快時尚品牌都說中國市場不好做 實體店要知難而退了？

　　在即將過去的2015年，界面新聞記者采訪了幾乎所有在中國做生意的快時尚品牌。在這長達一年的過程中，我們發現這些塊時尚品牌有一個共同點，它們在重新摸索中國市場。

　　過去幾年快時尚品牌都在飛速地攻城掠地，看著無處不在的H&M，你可能根本意識不到它在上海開出中國第一家店的時，不過是2007年。市場經過中國的快時尚品牌的多年培育，顧客的喜好和偏好都發生了很大的變化。當市場變得擁擠，新品牌想要打開局面并非易事，而深耕多年的品牌想保持優勢，需要跟上顧客的變化。

　　對于品牌來說，門店就是廣告，所以部分快時尚品牌仍然選擇通過開店來滲透市場。

　　2015年初，H&M在財報中披露，2015年全年H&M集團將在以美國和中國為主的全球市場繼續開店400家。截至11月，從其最新發布的財務報表中可得知，H&M已用全球新開413家門店的成績提前完成該目標。目前，集團全球總門店數已達到3924間。

　　雖然尚不可知2015年全年H&M中國市場具體新開門店數量(其年度財報將在2016年1月28日披露)，但截至2015年8月H&M在華門店數已達299家，相較2014年12月的245家已增長54家，由此有理由相信2015年H&M在華門店年增長可突破80家。

　　優衣庫則針對中國市場直接喊出了“每年新開100家”的口號。其母公司迅銷公司董事長兼社長柳井正2015年9月在上海接受媒體訪問時曾公開表示，盡管中國經濟減速，但優衣庫仍將維持大幅發展策略，堅持年開約100家新店的目標，最后將把在華門店數穩定在3000家左右。在界面新聞2015年10月刊發品牌相關稿件時，其大中華區門店數已達467家。

　　無印良品也有一個100家新店的目標，不過根據歐睿咨詢提供的數據，這100家新店將從2015年開始，分3年開完。根據無印良品在2015年初接受界面新聞采訪時提供的數據，2005年到2015年間，無印良品在中國已開出了128家門店。

　　值得一提的是，無印良品門店策略追求的“量”，除了指數量，也指體量——從2014年12月12日開幕的成都世界旗艦店，到2015年12月12日開幕的上海世界旗艦店，無印良品的新店每次開業都被冠以“宇宙最大門店”的期待。據說，下一個“宇宙最大”將在2016年于北京開業。也許，只有門店夠大，才能有在激烈競爭中被消費者多看一眼的本錢吧。