夢潔家紡“互聯網+CPSD”發展戰略 11億投建O2O營銷平臺

　　停牌不到一周的夢潔家紡2月1日晚間發布定增預案，公司擬以不低于7.39元/股的價格面向不超過10名特定合格投資者，非公開發行股票數量不超過150,708,160股。募資總額不超過111,373.33萬元，擬分別投向智能工廠建設項目、o2o營銷平臺項目和補充流動資金。目前認購對象待定，鎖定期為12個月。公司股票將于2月2日開市起復牌。

　　明細看募投項目，第一類為智能工廠建設項目總計投資34,956.43萬元：其中包括年產60萬床被芯、80萬個枕芯、10萬床日式床墊項目，擬定投資17,358.93萬元，預計項目建成后，年均營業收入(不含稅)為27,378.22萬元，年均總成本費用(不含稅)為15,693.46萬元，年均凈利潤為4,420.11萬元，稅后內部收益率為28.77%，總投資收益率為25.46%，投資回收期為4.84年;年產20萬張床墊項目擬投資8,428.75萬元，預計項目建成后，年均營業收入(不含稅)為9,681.61萬元，年均總成本費用(不含稅)為5,357.22萬元，年均凈利潤為1,435.94萬元，稅后內部收益率為14.02%，總投資收益率為17.04%，投資回收期為6.49年;物流基地建設項目擬投資6,868.75萬元;智能工廠信息化項目擬投資2,300萬元;公司稱，物流基地建設與智能工廠信息化項目完成后，將有助于提升夢潔家紡倉儲物流效率、生產管理與客戶維護能力，有效提升公司整體形象和可持續發展能力。

　　第二類項目為O2O營銷平臺項目總計投資66,416.90萬元：其中智慧門店項目擬投資58,711.18萬元，新開店項目投資13,259.65萬元，改造店項目投資24,667.02萬元，購置店項目投資20,784.51萬元;項目的稅后內部收益率為47.29%，投資回收期為3.53年;大管家服務項目擬投資6,205.72萬元。具體實施內容包括為寐品牌、夢潔品牌的智慧門店進行洗滌服務裝修改造、服務設備購置、服務相關開辦費用等，項目建設期與智慧門店項目同步施行。公司認為該項目符合未來公司戰略發展方向，完成后能進一步提升公司現有客戶粘性、品牌形象，提高公司為客戶創造價值的能力，亦可獲得相應的服務收入。

　　云數據項目擬投入1,500萬元，其中建設投資1,500萬元，由公司在總部自行實施建設。公司認為，項目符合未來公司戰略發展方向，項目完成后能進一步提升公司收集、儲存大數據，利用數據制定戰略、制定運營計劃的能力。此外，公司還擬補充流動資金1億元。

　　公司稱，通過本次非公開發行，公司在生產層面將有效打通現有系統之間的壁壘，建立包含個性化定制、訂單、設計、生產、產品跟蹤、快速物流等業務單元之間的無縫對接，在有效提高內部管理水平的同時，做到以市場消費習慣為基礎的產品研發設計，最終提高消費者滿意度。在銷售層面，延續多渠道、全市場覆蓋的戰略，通過線上線下結合的方式建立起與消費群體溝通的橋梁，進一步支持主營業務發展，夯實公司核心競爭力，全面助力公司轉型升級。

　　分析人士指出，近年來，公司確立了“互聯網+CPSD”的發展戰略，廣泛運用科技互聯網手段，充分發揮現有品牌、資金、技術、質量、渠道、人才的優勢，緊貼市場需求，抓住發展機遇，通過整合內外資源，開拓打造立體營銷渠道，完善信息化體系，提升公司整體盈利能力，以不斷豐富的極致產品和服務為導向，把握新一輪產業結構調整的節奏，實現企業的轉型升級，將高品質家居生活帶給千家萬戶，并滿足與日俱增的個性化需求。