在頻頻關店大戲下扶搖直上

　　自打電子產品更新換代速度飆升之后，年輕人花在時尚流行上的經費大幅度縮減，當然服裝行業蕭條的原因并不是單單這一個。全球經濟不給力，理性消費主導市場，電商競爭白熱化，讓昔日風靡的品牌上演關店大戲，不過2015一整年并不是沒有過得好的品牌，顯而易見，那些便宜好看的快時尚品牌抓住了年輕人的時尚脈搏。

　　最典型的事件，ZARA母公司Inditex，創始人Amancio Ortega身價早越過巴菲特成為全球第二富豪了，公司市值也曾在8月短暫超越耐克，達到1090億美金。

　　除了Gap和American Apparel，其它眾所周知的快時尚品牌都活得還不錯。H&M和Balmain的合作系列火爆一時，絲絨連衣裙在互聯網上被炒到1599美金，是官方售價的2倍多，2014財年總銷售額約合237.99億美元，同比上漲17.67%。而Balmain創意總監Olivier Rousteing最近也進入了法國最具影響力人選前十，他在社交網絡上的影響力遠大于其它創意總監，粉絲數量達到190萬。

　　柳井正掌控下的優衣庫也是相當好，雖然北美地區的銷售情況令集團大傷腦筋，但有大中華區和本土市場的支撐，2015財年總銷售額約合168.17億美元，同比上漲21.6%。

　　其它還有一些快時尚品牌也都還不錯，比如說KM。主攻北歐休閑，平價且海量的款式，進入中國短時間內迅速積累無數青年粉絲。

　　全球最具價值的服飾品牌排行中，同樣位于前十位的除了Zara、H&M，還有RalphLauren、Hugo Boss和Tommy Hilfiger，排在第7位的阿迪達斯和第9位的Lululemon是進入前10的另外兩個運動服飾品牌。

　　阿迪達斯的戰略轉型頗有成效，最近的三季度財報顯示集團利潤已有10%的漲幅。同時，和說唱歌手Kanye West的合作YEEZY系列也獲得了空前追捧，可以說，侃爺是當下對時尚設計影響力最大的娛樂明星。

　　Lululemon在今年10月第一次有了創意總監，還是來自Nike的前女裝設計副總裁Lee Holman，他還曾在Burberry和Abercrombie&Fitch擔任過創意總監的職位。不過，目前Lululemon的銷售并不太好，最近出的三季度財報指出利潤下跌了12%，并下調了2015財年銷售總額預期估值。

　　Under Armour也是不得不提的運動品牌，今年一躍超過阿迪成為美國第二大運動品牌。最新的三季度財報，鞋類銷售有61.4%的大幅增長。這主要歸功于其CEO Kevin Plank，他強力簽下了幾位大力推動銷售的運動員，其中為NBA球員Stephen Curry設計的簽名鞋The Curry One銷售驚人。

　　除了快時尚和運動品牌，行業內比較好過的還有平價奢侈品牌。比如Coach，Michael Kors，Tory Burch，以及Ralph Lauren。

　　上文雖說Ralph Lauren還是排名前十最有價值服飾品牌——Ralph Lauren代表的是美國學院風，且在今年推出了智能服飾，打算進軍運動領域——但今年Ralph Lauren的財務狀況不太樂觀，二季度凈收入下降1.2 %，但已超過華爾街預計，股市飆升14.9%。

　　Ralph Lauren在今年9月卸任，來自快時尚的Stefan Larssson接任。Larsson是一個時尚品牌的運營好手。在H&M 15年，公司銷售額從30億增至170億美元，2012年轉戰Gap之后，帶領Old Navy成為集團唯一銷量增長的部門。

　　輕奢的存在讓絕大多數人開始消費奢侈設計，很多白領上班買的第一個手包就是MK，這成為了通往奢侈品消費的一個橋梁。雖然MK的設計經常被詬病為抄襲，但正因為如此，MK的存在逐漸改變了這個行業的消費規則(Coach在這一點上要好一些)。

　　內衣品牌中當仁不讓的是L Brand旗下的維多利亞的秘密，無論多少品牌和團體反對維密的絕對審美標準，維密依然是內衣市場中的第一，占據全部貼身衣物40%的市場份額，2014年營收72億美元。以及，一年一度的維密大秀依然是行業內最大的盛事，吸引了最頂尖的模特和娛樂明星。