服裝行業消費升級加快 應迎合市場需求多樣化

　　最新統計數據顯示,2015年中國紡織服裝、服飾業主營業務收入22067.9億元,同比增5.6%;全年利潤總額為1306.3億元,同比增4%。盡管中國紡織服裝行業在經歷持續快速發展后,仍顯示出穩步發展勢頭,但不同于此前,行業內對于轉型升級、尋找發展新動力的呼聲日益高漲。同樣,在消費端,消費者面臨供大于求、琳瑯滿目的服裝產品時正變得挑剔,行業消費正在升級,消費產品之余,消費文化、消費快樂等觀念正在流行。

　　產業升級“老生常談”

　　“服裝行業產業升級是一個老生常談的話題,說了好多年,但隨著經濟周期的起落,轉型升級也有反反復復趨勢。就當前行業環境而言,不論是從內需還是出口來講,轉型升級壓力正在日益加大。”浙江嘉興一位行業人士認為。

　　據中國海關總署最新統計數據顯示,2016年1月,我國紡織品服裝出口額為241.31億美元,環比降10.46%,同比降5.52%。其中,紡織品(包括紡織紗線、織物及制品)出口額為94.50億美元,同比降2.75%;服裝(包括服裝及衣著附件)出口額為146.81億美元,同比降7.23%。

　　同樣,在國內,紡織服裝行業面臨的挑戰也不小,近年來,中小型乃至于大型服裝企業生存困難情況時有出現,其中受到經濟低迷、市場萎縮、庫存積壓及電子商務沖擊等因素影響,運動服裝品牌出現生存難題,影響一系列行業品牌企業。

　　紡織行業緩中趨穩,下行壓力比較大,綜合成本上升,出口壓力很大等,已成為行業的共識,而化解行業困局,調整行業結構、尋找創新驅動等成為行業內企業的選擇。

　　近年來,國內服裝企業掘金“快時尚”、“輕奢品”等案例日益增多。此前,美特斯邦威、佐丹奴、班尼路等企業盯上“快時尚”行業潮流?！翱鞎r尚”行業潮流要求服裝企業快速跟蹤甚至創造市場潮流,在產品生產、流通等方面也提出更高要求。“快速研發、快速上貨周期及零庫存”模式,正讓國內服裝企業抓取更新更快的市場機遇。另外,國內服裝企業正在探索品牌升級甚至是瞄準“輕奢品”等創新升級道路。國內品牌的產品正在細分化,以針對不同層次消費需求。頂尖設計師原創設計、高品質面料工藝及小眾產品等“輕奢品”方向也成為服裝品牌青睞領域,眾多國內服裝品牌涉足輕奢市場。

　　消費升級日益加快

　　雖有服裝企業轉型升級動作,但相比于消費者的消費升級,服裝行業前進步伐仍有滯后情況。而因服裝行業包羅萬象、涉及面廣大,這樣的情況讓很多服裝企業找不到方向?！胺b行業很大、生產企業很多、消費者很多、需求很多樣,這樣一個龐大的市場,在很多時候讓行業中的企業找不到自身轉型升級的方向和定位?！鄙鲜鲂袠I人士無奈表示。

　　僅以服裝企業多年以來適應的款式研發和生產數量為例,個性化和時尚化市場需求已對企業研發和生產模式帶來顛覆性變化?！岸嗫钌倭俊蹦Ｊ阶尫b企業面臨挑戰和機遇并存的復雜局面。當前,服裝企業普遍面臨消費者需求變化快、多樣局面,且電商的快速發展,也讓企業面臨多樣化、小批量訂單。

　　與此同時,更多企業面臨市場需求的多樣化,正在多方式迎合甚至是創造市場需求。此前,中國服裝(25.09, 0.49, 1.99%)行業“十三五”發展綱要(征求意見稿)提出,“為產業注入中華文化內涵,強化產業文化建設,以塑造產業文化軟實力為目標,建立現代服裝產業文化體系”、“明晰產業‘產品—品牌—文化’不斷深化的發展路徑,確立行業文化發展戰略”等是產業提升附加值、創新發展的重要方向。另外,已有不少企業開始細分市場,挖掘不同市場消費潛力。例如,童裝企業挖掘消費升級商機,從制造服裝到生產“快樂”——給產品消費者帶來體現童年樂趣的附加價值;商務服裝企業,則看中消費人群背后的衍生需求。在企業看來,一個消費者背后是一個完整的消費體系,由服飾消費入手,將可以切入更廣闊市場。