戶外用品行業(yè)趨向精細(xì)化發(fā)展 品牌大洗牌

　　中紡協(xié)戶外用品分會上周末發(fā)布《2015中國戶外用品年度報告》指出，2015年中國戶外用品市場零售總額達(dá)到221.9億元，較2014年增長了10.51%。其中，零售市場電商渠道表現(xiàn)最為出色，全渠道實(shí)現(xiàn)了50%左右的增長。另外，滑雪、騎行和露營已經(jīng)成為戶外行業(yè)的主要增長點(diǎn)。上市公司方面，三夫戶外和探路者業(yè)績穩(wěn)健，正努力打造“戶外用品+旅行服務(wù)+大體育”協(xié)同生態(tài)圈。

　　分析人士認(rèn)為，戶外用品行業(yè)增速放緩，進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段。但戶外活動作為旅游的一個垂直分類，也將繼續(xù)受益于旅游消費(fèi)需求旺盛，出游人數(shù)連年攀升所帶來的新增市場。

　　零售增長率 連續(xù)三年低于30%

　　“消費(fèi)升級后，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌認(rèn)知度提升帶來的客單價上漲以及如跑步、騎行、滑雪等運(yùn)動帶來的周邊產(chǎn)品增長，也是推動戶外產(chǎn)品市場發(fā)展的重要因素。”中紡協(xié)戶外用品分會副會長李昌發(fā)說。

　　但值得注意的是，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，戶外用品市場零售增長率已連續(xù)三年低于30%，這和前幾年動輒30%，甚至50%的增長速度不可同日而語。在李昌發(fā)看來，導(dǎo)致行業(yè)增幅放緩的因素有幾點(diǎn)：一是經(jīng)濟(jì)下行帶來消費(fèi)力下降和消費(fèi)信心下降;二是消費(fèi)者消費(fèi)行為發(fā)生變化，實(shí)體渠道處于調(diào)整，中小企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長，關(guān)店現(xiàn)象出現(xiàn);三是行業(yè)競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不同渠道的產(chǎn)品成交價均有所下滑。此外，租金、人力成本增加，部分品牌后繼無力退出市場，團(tuán)購減少也不同程度地減緩了行業(yè)增長速度。

　　品牌大洗牌 電商成銷售主渠道

　　針對近半數(shù)企業(yè)利潤下滑的情況，李昌發(fā)解釋，成本的上漲讓企業(yè)的負(fù)擔(dān)變得更重，但戶外用品市場不良庫存得到有效控制。據(jù)統(tǒng)計，15.23%的品牌庫存較去年同期有了明顯下降，63.77%的品牌庫存水平與去年持平，只有21%的品牌庫存較去年略有增長。國內(nèi)品牌出貨額達(dá)到65.3億元，同比增長14.36%;而國外品牌的出貨額為57.8億元，同比增長9.89%。他還指出，運(yùn)動的蓬勃發(fā)展也給戶外裝備和整個戶外行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)，如滑雪、騎行和露營。

　　據(jù)悉，中國的騎行人數(shù)有2000萬，已建成的汽車露營地1700個，這些都將促進(jìn)戶外運(yùn)動裝備的銷售。