服裝行業：轉型戰略“傳統+互聯網”

　　在國內服裝行業遭遇“寒冬”的背景下，廣州多家服裝專業市場紛紛試水轉型。廣州新中國大廈日前宣布啟動服裝產業升級，邀請知名服裝設計師郭培作為首席創業導師，并與中國服裝設計協會簽訂“合作備忘錄”，希望推動中國服裝設計和服裝產業創新發展。業內專家認為，“互聯網+”戰略與強化品牌原創設計已成為服裝專業市場轉型升級的必經之路。

　　轉型戰略“傳統+互聯網”

　　近年來，電商行業的迅速發展以及新媒體渠道的拓寬，令消費者的生活方式和消費習慣發生了巨大的變化，對傳統服裝行業產生很大影響。大部分傳統服裝企業尤其是工廠、批發商，由于應對市場變化能力不足，普遍面臨訂單減少、成本高企的尷尬局面，甚至瀕臨倒閉。

　　尚普咨詢產業投資決策網發布的《2015-2020年中國服裝批發行業深度研究及前景預測報告》指出，對服裝批發市場而言，電子商務是未來大勢所趨，它極大地促進了專業市場的轉型升級及品牌化線上服裝批發。

　　為幫助服裝企業和商家適應互聯網時代下的消費方式，廣州出現了針對專業批發市場的移動分銷APP“微鋪”、O2O電商平臺“批霸商城”等。而包括十三行、白馬服裝批發市場、紅棉國際時裝城在內的廣州服裝專業市場也都在進行轉型升級，其中“互聯網+”轉型是大家的共識。例如，白馬服裝批發市場啟動了“白馬+”渠道戰略，開發了電商批發APP“阿發”。作為廣州十三行第一手服裝批發“龍頭”的新中國大廈，也正在快速推進以“互聯網+綜合服務平臺”為核心的服裝產業整體升級。

　　“服裝批發市場的互聯網+戰略必須是傳統+互聯網，而不是互聯網+傳統。”新中國服裝產業創新發展基金會主席張春生介紹，新中國大廈將借助互聯網技術、工具和平臺，建設一個線下線上互動融合的服裝商貿流通領域的“互聯網+”標桿。具體措施包括完善WiFi在內的網路基礎設施，為商戶、客戶等提供具體的互聯網工具，建設互聯網綜合服務平臺等等。

　　“賣設計”也是一種升級

　　除了發力“互聯網+”，部分服裝專業市場還通過加強以原創設計為核心的品牌戰略，包括邀請資深和新晉設計師坐鎮指導，為年輕設計師提供創業支持等。

　　“以前這些服裝專業市場賣產品，現在是要賣設計，這也是一種升級。”知名商業專家黃文杰認為，目前實體產品趨于飽和，競爭異常激烈。“互聯網+”能幫助商戶適應新的消費方式和市場，重視原創、投資“設計”則可以強化品牌核心競爭力，推動轉型新模式的持續發展。

　　“單靠幾個設計師牽頭，或者建立孵化平臺，還不足以帶動服裝產業的轉型升級。”有業內觀察人士指出，盡管不少傳統服裝專業市場都希望通過增加原創元素，但目前尚處于孵化階段，沒有成熟的盈利模式，有的甚至只把設計當作一個噱頭。

　　黃文杰認為，服裝專業市場品牌戰略轉型的運作、知識產權的保護、設計師本身的盈利模式都在探索階段，還有待完善。只有當這個模式既能保護各方利益，又能產生經濟效益，才能持續發展下去。

　　記者了解到，新中國大廈還與中國服裝設計協會簽訂“合作備忘錄”，合作內容包括中國服裝設計師協會將發揮資源優勢，支持新中國大廈打造成中國最好的女裝快時尚中心;共建設計師創客平臺和孵化平臺，為有夢想的服裝設計師提供創業支持等等。