實業與互聯網到底是誰加誰?

　　中國皮革協會鞋業專業委員會、鞋材專業委員會2016年會及全球鞋業暨體育產業發展趨勢論壇盛大開幕

　　2015年是中國鞋業經歷近年來最困難的一年。銷售收入增速同比繼續趨勢性回落，消費雖然整體仍上行，但增長乏力，出口出現少見的負增長，進口消費仍然高速增長。2016年是中國鞋業發展新舊動力持續轉換、新的競爭優勢積極重塑的關鍵時期。當前鞋業整體下行壓力較大，但其中運動鞋領域兩年以來持續向好，尤其是以晉江為代表的體育運動品牌和體育運動產業集群表現令人鼓舞。在此背景下，中國皮革協會鞋業專業委員會、鞋材專業委員會2016年會及全球鞋業暨體育產業發展趨勢論壇于4月16日至19日在中國鞋都晉江召開。大會以“一帶一路　借力騰飛”為主題，吸引了全國各地及意大利、越南、韓國和臺灣等多個國家和地區的體育產業專家、企業代表共計400余人參會，一同把脈體育產業未來趨勢與發展機遇。

　　數據：尋找下一個風口——體育產業

　　2015年中國皮革行業呈現緩中趨穩、結構優化等主要特征。中國皮革協會副秘書長陳占光分析時指出，在過去的五年中，中輕皮革景氣指數曲線逐年下降，表明行業增速放緩。就皮革與制鞋整個產業鏈而言，銷售收入與利潤2015年依然穩步增長，但增速總體回落，全年累計出口近五年來首次下降。其中，下游的規上制鞋行業完成銷售收入7,437.8億元，同比增長7%，增速回落1.9個百分點。全年鞋類產量約140億雙，出口98.7億雙(金額511.2億美元)，內銷市場約38億雙(消費總額3500億元)。鞋業出口的表現低于預期，量值同比分別下降8.1%和5.1%,皮鞋的出口降幅分別為13%和11.8%。鞋業進口持續高速增長，2015年進口量值同比分別增長32.4%和20.1%。進出口增降對比鮮明，前景不容樂觀。

　　與外銷不暢相對應的還有內銷的低迷，國內零售整體疲軟，鞋類零售增速繼續大幅放緩，而電商持續成為行業新的增長點。中華全國商業信息中心—北京歐特歐公司總經理羅興介紹說，2015年全國重點大型零售企業鞋類零售額近五年內首次呈現負增長，同比下降3.2%，較上年下滑5.3個百分點，線下市場不容樂觀。與此同時，2015年中國網絡零售市場繼續保持快速增長，交易額達38773億元，同比增長33.3%。線下產品價格的下跌并未換來量的顯著增長，優勢品牌的集中度進一步下降。低價模式線下收效甚微，在線上卻是大行其道，2015年網絡零售B2C鞋類主要商品交易額取得高速增長，價格走低的男鞋、女鞋增速不俗，而單價上揚的籃球鞋和跑步鞋的銷售額也水漲船高，這一現象雖然有些出人意料，卻也在情理之中，這恰恰說明在全民健身上升為國家戰略的影響下，體育產業正在成為下一個風口。

　　根據國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，預計體育產業在2025年規模總值將達5萬億，那么，未來十年會成為體育產業新的黃金十年嗎?中國工程院院士、四川大學教授石碧表示，體育產業是名副其實的朝陽產業，美國體育產業的產值達4500億美元，占美國GDP的3%。澳大利亞、加拿大、英國、法國、意大利等多個國家的體育產業也在蓬勃發展，占GDP1%～1.5%以上。和這些國家相比，中國的這一數字不足1%。巨大差距也意味著廣闊的發展空間。作為全球最大消費市場的中國，應該有一批自己的體育產品品牌，而跨界合作、整個產業鏈的協同創新，是實現這一目標的重要途徑，“從基礎材料的功能化、市場化、智能化等源頭上，來促進原創性和引領性體育產品品牌的誕生?！?/p>

　　國家體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任鮑明曉也對中國體育產業充滿信心，“從2008年開始，中國的體育用品尤其是鞋服行業進行了一輪調整，這兩年里更是有了一個快速調整。最簡單的就是參與體育運動的人群在增加，運動場景的變化使行業產生了新的變化，在未來還有一個很大的增長趨勢?！碑斍?，體育產業已經被國家納入適應經濟新常態、推動轉型升級的整體戰略，中國體育產業已經呈現全方位快速發展的良好態勢。未來體育產業發展空間巨大，但要真正做起來，需要回歸到體育本質：教育、健康和娛樂。體育產業的英文譯為Lifestyle　Industry，是與國民積極健康的休閑生活方式密切相關的產業。體育產業5萬億的投資機會就在教育文化產業、大健康、大娛樂里，未來的發展路途就是互聯網+與體育+的結合。

　　案例：不變的情懷與恒變的智造

　　實業與互聯網到底是誰加誰?對于這一論點可謂見仁見智。原寶成國際品牌中心CEO葉丹是一位服裝、制鞋、箱包三棲跨界設計師，在NIKE、寶成、韓都衣舍等名企有著光輝履歷，他的演講主題是“品牌人格化及人格化品牌”，認為互聯網+已經陷入巷戰，服飾產業已成風口。在此之時，對于輕產業而言，互聯網+是一定的;而對于重產業，+互聯網也是一定的。

　　“許多企業盲目追逐‘互聯網+’，追求的只是虛幻概念，反而在消費者需求這一核心價值上洞察不夠?！睂τ谏鯂虊m上的互聯網+理論，安踏市場部高級總監朱敏捷提出了“用戶價值　實業之本”的命題，闡述了體育產業+互聯網的實踐路徑，并著重以“Challenge100”專業功能跑鞋詮釋了安踏的工匠之道。作為安踏攜手中國極限馬拉松名將陳盆濱100天挑戰100個馬拉松壯舉的得意之作，朱總列舉了一組數據說明這項產品的不易：17次領口泡棉材料研發、22次鞋底傾心開發、84次材料驗證測試、92人的研發團隊護航、120個日夜精心打磨、500次的人體實戰測試、百余道工序精雕細琢、數百次陳盆濱實戰測評、數十萬輪機器測試……安踏有業內首家“國家級”運動實驗室，每年誕生40多項行業專利，公司的創新產品占銷售總額的比例達40%?！熬蛡鹘y產業而言，消費者的體驗和需求方面還有許多可供挖掘的市場……消費者的需求在哪里，哪里就是朝陽產業”，正因如此，他才大聲疾呼：實業不代表老舊，實業不是過去，是未來!

　　作為面向未來的產業，鞋業正加速引進自動化設備，需要勞動力較多的關鍵工序不斷實現自動化甚至半智能化操作，行業整體全要素生產率大幅提升。中國科學院自動化研究所的林紅權舉例說，富士康在2011年時有120萬人，公司當時提出未來三年內安裝100萬臺機器人，但到2014年年底卻只安裝了3萬多臺，可見機器換人絕非易事。工業4.0的核心思想包括：一個網絡(信息物理融合系統)、兩大主題{數字化工廠和智能化生產｝、三項集成(橫向集成、縱向集成與端對端的集成)。企業要從廣義上理解機器換人，不能簡單地把機器換工理解為利用機器設備代替人工，而是利用高新技術促進企業改造升級。未來企業的競爭與智能制造密不可分，工業4.0時代已經到來，企業應充分利用計算機技術、網絡技術、通信技術、智能技術的最新發展成果，促使產業升級到新的高度。

　　在林紅權將MES(制造執行系統)定義為通往工業4.0之路的關鍵之道后，意大利機械人自動化系統股份有限公司顧問Angelo Taurino通過豐富的視頻案例，直觀展示了當前智能制造創新制鞋的方式。視頻中的車間工人都沒有戴著口罩，在強調人權的西方國家里似乎不可想象。Angelo Taurino的解釋是，為了配合自動生產，他們使用了新型環保膠水。他同時強調：機械換人的目的不在于減員，而在于增率，減少浪費，提高品質，降低成本。在過去的2年里，越來越多的歐美國企業奔赴意大利尋找生產運動鞋的新的方式。2015年的數據顯示，作為世界最大的鞋業生產國，中國只有1%的企業在利用自動化生產;而生產鞋子較少的歐美國家卻大規模在使用自動化設備。目前自動化的設備和技術已經非常成熟了，他希望中國企業對此充滿信心并積極參與，即使是將產業轉移到東南亞，也應運用智能生產出更多物美價廉的產品，而不僅僅是簡單的復制。

　　觀點：一帶一路，大有可為

　　本次大會的主題為“一帶一路，借力騰飛”，臺灣區制鞋工業同業公會理事長郭正津提出，“一帶一路”戰略能助推中國制鞋業抓住海外商機，帶動兩岸的資本合作。制鞋業界特別是制鞋、鞋機、鞋材三大生命共同體，要運用智慧加強應變能力，強化企業競爭力，利用一帶一路有利經濟平臺，走出去拓展海外市場。制鞋業亦應善用互聯網+、電商及跨境平臺，將中國制造商品銷往一帶一路及沿線的廣大市場。

　　對于一帶一路同行戰略，韓國國際文化交流協議會中國支會長張世煥認為，中韓兩國體育產業的核心課題是以什么樣的差異化競爭優勢與全球體育產業競爭。耐克、阿迪等全球化企業在主導體育和IT之時, 韓國體育產業具有優秀的競技能力及國際知名度，具備進軍全球市場的條件和可能。他提出了三條建議戰略：分開運營3大主題(技術整合、資本融合、多元供應)、立足本土面向全球的操控能力、宏觀協調與內部細化的品牌營銷，并希望中韓攜手前行，共同邁向體育產業強國之列。

　　越南是一帶一路經濟帶上發展最快的國家之一，作為僅次于中國的第二大鞋類出口國，制鞋業成為越南出口的三大支柱行業之一，耐克、阿迪等世界知名品牌紛紛將訂單轉移至越南，這些品牌在越南產能占全球份額50%以上，而這種趨勢還將進一步擴大。越南中國商會胡志明市分會會長繆仁賴介紹說：“越南有著豐富的勞動力資源，平均勞動年齡有著較為明顯優勢，勞動力效率也在不斷提升中，越南勞動力成本優勢較其他國家明顯，這些讓越南受到鞋服等勞動密集型企業關注?！痹侥霞尤隩PP后，大部分鞋業關稅由原來的37.5%～40%降為零，少部分將于7年后降為零，出口競爭優勢明顯。同時，越南鞋業兩極分化明顯，繆仁賴建議中國鞋企要了解當地業態及需求，集合自身鞋業競爭優勢，在二者之間找準定位，擴大發展。

　　在　“一帶一路”背景下中國體育產業鏈的新機遇的話題討論中，中國皮革和制鞋工業研究院副院長段力民表示，企業走出去首先要了解貿易規則及以后的趨勢，注重國際分工和產業鏈的定位，向價值鏈的上游轉移。此外，全國制鞋標準化技術委員會秘書長戚曉霞、越南平仙鞋廠副總經理楊宏還從標準制訂、融入當地、投資興業等方面對中國鞋企走出去建議獻策。

　　值得關注的是，在本次會議期間，中國皮革協會鞋材專業委員會成立了纖維板工作組和外底工作組，分別推選江陰比圖特種紙板有限公司董事長仰午正、晉江市茂泰鞋材有限公司總經理丁思恩擔任組長。工作組啟動會介紹了相關工作條例，研討行業發展共性問題，就工作組工作方向提出建議，并明確了幾項年度重點工作。

　　會議期間，與會代表還參加了第十八屆中國(晉江)國際鞋業(體育產業)博覽會，并深入安踏、361工廠參觀，收益良多。