還有哪些服裝品牌重蹈著李寧的覆轍呢?

　　去年寫了一篇題為《誰將是下一個諾基亞?》的文章，廣受讀者的喜愛，所以決定繼續(xù)寫一些關(guān)于巨星隕落的文章。

　　這幾年，隨著國外快消品牌陸續(xù)進入中國市場，本土品牌面臨著和當(dāng)年日化品牌似的要么被對方擊垮，要么把對方擊垮的極端局面。本土運動品牌李寧就是當(dāng)年沒有適時進行變革，只關(guān)注短期收益而飽受煎熬的巨頭之一。即使是2015年成功扭虧，現(xiàn)在的李寧已經(jīng)不是當(dāng)年的李寧，沖刺高端品牌失敗，又不甘心做低端品牌，回歸主打性價比之后，李寧品牌已經(jīng)不太被千禧一代所認(rèn)同。

　　那么還有哪些服裝品牌重蹈著李寧的覆轍呢?

　　美特斯邦威

　　從美邦服飾發(fā)布的2015年度業(yè)績快報來看，除了董事長周成建的轉(zhuǎn)型決心外，美邦迎來了上市七年以來首次虧損，凈利潤同比暴跌396%，虧損4.31億元。 公司主營服裝業(yè)務(wù)收入從2011年持續(xù)下滑，但管理層將發(fā)展的重心放在了服裝搭配App“有范”上，估計投入了不少，但注冊用戶規(guī)模僅為900萬，對外公 布的日活用戶為30萬，只能說是個小而美。另外，去年美邦定增90億元，其中60億元宣稱要做O2O，可實際投入僅12億左右，投資回報更是收效甚微。

　　佐丹奴

　　3月3日佐丹奴發(fā)布了2015年財報，其全年銷售額為53.81億港元，同比下降3%，凈利潤為4.26億港元，同比增長4%，但凈利潤增長主要源于關(guān)閉多 數(shù)虧損店鋪，而非經(jīng)營效率的提高，所以從公司本身看來佐丹奴已經(jīng)陷入了下滑期。佐丹奴為了挽救業(yè)績推出了廉價品牌BeauMonde(BM)和高端休閑品 牌“EULA”，但由于市場接受度不高，EULA已經(jīng)停止運營，BM仍然處于虧損狀態(tài)。再加上營收持續(xù)低迷帶來的品牌投入不足，佐丹奴的頹勢貌似已經(jīng)成為 定局。

　　Esprit

　　90年代曾風(fēng)靡全國的Esprit 如今門庭冷落，甚至在中國的主要城市很難看到其門店的身影。這種頹勢從2011年開始，直到今年也一直在持續(xù)，從近日發(fā)布的Esprit母公司思捷環(huán)球的 財報來看，公司在這半年巨虧2.38億港元。ZARA，H&M和優(yōu)衣庫等快時尚品牌把傳統(tǒng)時裝品牌半年左右的供應(yīng)鏈周期縮短至一個月，甚至幾周， 迅速蠶食Esprit等傳統(tǒng)快時尚品牌的市場份額。即便是去年Zara前高層Jose Manuel Martinez Gutierrez入主Esprit進行大規(guī)模變革，但營業(yè)額仍然在持續(xù)下降，看來Esprit今年巨虧是板上釘釘?shù)氖虑榱恕?/p>