全球奢侈品市場2016年第一季增幅甚微

　　奢侈品行業權威的《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場監控)》2016春季報告今天由Bain & Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業協會聯合發布。報告指出以中國大陸和美國兩大市場為關注點的全球個人奢侈品市場在2015年僅錄得1%的固定匯率計增長后，在可見的將來都將維持現狀。

　　據數據顯示，3月中國游客的全球奢侈品消費(不含美國、香港及迪拜)出現了24%的同比跌幅，這是2010年有記錄以來首次下跌。而中國游客在歐洲市場的奢侈品消費更暴跌35%，2月份該數據還有5%的增長，一向怕死的中國人因為巴黎和布魯塞爾的連環恐怖襲擊避開了歐洲這個奢侈品重地，環球藍聯同時認為奢侈品集團從去年開始積極縮窄歐亞價差也成功把部分奢侈品消費留在了中國。期內中國游客在亞太地區的奢侈品支出也在冷卻，按年下跌了6%，區內只有日本還維持增長，4月該指標的跌幅更顯著擴大至12.7%。

　　2015年全球奢侈品市場規模為2,530億歐元，雖然與2014年相比有13%的上漲，但雙位數漲幅幾乎完全由歐元走弱推動，撇除匯率影響后1%的增長差過該報告去年初所預期的2%-4%。Bain & Co. 貝恩咨詢公司在報告中指出2015年標志著奢侈品市場緩慢穩定增長新周期的開始。

　　自去年四季度，受累于中國銷售倒退、美國假日季低迷、歐洲旅游業放緩以及中東經濟不穩，全球奢侈品行業所面臨的挑戰劇增情況變得極為艱難，這樣的情況延續至今年一季度。撇除匯率影響后首季奢侈品市場同比僅增1%，而2016年全年的預期增幅也只有0%-2%，下半年情況或者會有所改善。

　　大中華區被指已經展現復蘇跡象，特別是正處于扭轉過去三年跌勢邊緣的中國大陸，撇除匯率影響后今年大陸預計能夠實現4%的增長，但是港澳將繼續掙扎，臺灣則保持穩定。

　　美國則因為無法從旅游業得到支持，而且本地需求不均的同時又受到選舉年的影響，奢侈品銷售正在下滑，不過美洲區內加拿大和拉美的正面表現會抵銷美國的疲軟，撇除匯率影響后美洲今年預計會零增長。

　　歐洲受制于恐怖主義和生物識別簽證的實施導致旅游人數下降支出隨之而減少，不過本地需求足以彌補旅游業降溫的影響有余，從而驅動歐洲奢侈品銷售今年3%的預期增長，該增幅比此前預期的有所下調。同樣對旅游業特別是中國游客依賴程度較高的日本預計將以7%的增速連續第二年領跑全球其它地區，不過日本同樣未能免疫于中國經濟增長放緩，加之日元升值造成中國游客數量和購買力都在下降。亞洲其它國家和世界其它市場今年分別預計會增1%和2%。

　　貴為奢侈品行業最大消費群體的中國人為全球奢侈品市場貢獻1/3的收入，不過近年受到官方反腐和經濟下行的沖擊中國國內的奢侈品增長迅速冷卻，一時束手無策的奢侈品集團現在基本就是中國人到哪旅游就去哪里重點布局，因此中國游客的每一步都牽動著整個奢侈品行業的神經，但是進入2016年特別是最近兩個月整個行業的都不好了。