2016年中國可穿戴設(shè)備市場將迎來行業(yè)發(fā)展‘質(zhì)’的變化

　　《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2016年第一季度》顯示，2016年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為846萬臺，環(huán)比增長5.7%。其中，以手環(huán)、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備環(huán)比增長10.8%，以智能手表為主的智能可穿戴設(shè)備環(huán)比下降31.3%。IDC中國可穿戴設(shè)備市場研究經(jīng)理肖晶認(rèn)為：“隨著大眾市場對可穿戴設(shè)備消費(fèi)意識的逐漸普及，以及細(xì)分市場的逐步成熟，2016年中國可穿戴設(shè)備市場將迎來行業(yè)發(fā)展‘質(zhì)’的變化，市場將進(jìn)入洗牌期。”

　　IDC認(rèn)為，2016年中國可穿戴設(shè)備市場將發(fā)生以下轉(zhuǎn)變：

　　廠商的退出與進(jìn)入：

　　2016年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場數(shù)據(jù)顯示，前五名以外的廠商份額已經(jīng)達(dá)35.1%。主要原因是隨著可穿戴設(shè)備在細(xì)分市場的進(jìn)一步擴(kuò)大成熟，促使醫(yī)療，母嬰，服裝等領(lǐng)域的一些大品牌紛紛推出可穿戴產(chǎn)品，通過可穿戴設(shè)備更智能的提供給客戶一整套解決方案。IDC預(yù)計(jì)未來可穿戴設(shè)備將會吸引更多有實(shí)力的品牌加入，同時隨著市場升級，一批小品牌也將逐步退出歷史舞臺。

　　3.0營銷模式版本：

　　隨著細(xì)分市場的逐步成熟，各個廠商從營銷模式1.0的產(chǎn)品驅(qū)動。到近一年2.0的渠道驅(qū)動，線上線下協(xié)同發(fā)展。而近期整體市場的營銷理念將進(jìn)一步提升到品牌、時尚的營銷方式。尤其是隨著一批傳統(tǒng)手表廠商陸續(xù)進(jìn)入該市場后，可穿戴設(shè)備將更具時尚氣息。

　　產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)一步提升：

　　隨著用戶對可穿戴設(shè)備使用的需求提升。健康監(jiān)測、屏幕顯示、待機(jī)時間、語音交互、移動支付等技術(shù)在可穿戴設(shè)備上的應(yīng)用體驗(yàn)感將進(jìn)一步提升。而可穿戴設(shè)備獨(dú)立于手機(jī)運(yùn)行，也將促使用戶的黏性得到提升。

　　專業(yè)運(yùn)動市場涌現(xiàn)新商機(jī)：

　　有別于大眾市場對可穿戴設(shè)備的健康監(jiān)測需求，隨著馬拉松人群的不斷擴(kuò)大，針對專業(yè)跑步人群的智能跑步手表將進(jìn)一步進(jìn)行功能細(xì)分。而其他運(yùn)動領(lǐng)域，如高爾夫、網(wǎng)球、足球等，也將成為可穿戴設(shè)備新的發(fā)展空間。