服裝行業低迷,老年服裝老來俏
老年服裝專賣店難尋覓
不知是哪位哲人說的,世上最難的事就是把自己的思想裝進他人的腦袋,把別人的錢裝進自己的口袋;世上有兩種人的錢最好掙,那就是女人和孩子的錢。
上述說法有一定的道理,開封大街上最多的服裝專賣店是女性和童裝專賣店。要是想找一家老年服裝專賣店,卻比較難。市民李女士告訴記者,過春節時想給爸爸、媽媽和奶奶各買一套衣服,可是到了各大商場,放眼望去全是淑女裝、都市白領、精品女裝、運動休閑和經典男裝等專柜,很少見到老年服裝品牌。而且,商場里的中老年服裝多會摻雜在上述種類中一起賣,或者是在商場門口打折處理,并不單列貨架,專柜更是少見。李女士無奈地說:“也許是找的地方不對,但是賣老年服裝的店也太少了。我湊合著給爸媽各買了一套,可是奶奶的衣服太難買了,因為根本找不到這種服裝店?!庇腥颂嶙h讓她去農貿市場去找一找,她最后在農貿市場里給奶奶買了一套衣服。她奶奶想要一雙棉皮鞋,看了好多地方都沒有?,F在的衣服和鞋都是給年輕人消費的,不適合老年人。
現在在網上購買衣服司空見慣,但是記者打開淘寶網站發現,老年服裝專賣店也很少,且款式單一,成交量很低。
老年人具有較強的購買力
老年人在經過幾十年的辛勤工作之后,有一定的財富積累,多數有穩定的退休金或養老保險收入。他們基本上沒有債務負擔,也不需要撫養子女,有的子女還會拿出一定的費用孝敬父母。隨著時間的推移,目前處于準老齡人口的中年人群也會慢慢步入老年隊伍,因此老年群體的經濟來源將不僅限于退休金,還有其他來源,如商業保險回報、各種投資收益等,因此,老年人可支配資金較豐富,購買力較強。
雖然老年人傳統的服裝消費觀念是節儉,但其中也有一些老年人懷有強烈的補償消費心理,渴望滿足以前沒有實現的消費需求和愿望。而且隨著持有享受生活、追求品質生活的準老齡人口的逐漸增多,現代老年人對審美、娛樂、健康的消費欲望越來越強。他們比傳統的老年人更舍得為自己花錢,為滿足自己的物質、精神需求而投資、消費。據有關專家分折,服飾穿著的消費占老年消費領域的比例為1/3,而服裝消費需求由追求護體防寒的基本功能轉向追求品位、時尚、健康的方向發展。
廠家商家不重視是主因
目前企業追求利潤最大化,對遠期的老年市場規模認識不充分,認為老年人隨著青春的消逝,購買欲也在減退。在商家眼中,老年人消費謹慎,舍不得在服裝方面花錢,是弱勢消費群體,廠家對老年人產品的開發并不積極,主攻老年服裝業經營的商家也不多。
據河南大學經濟學院副教授張明華介紹,目前老年服裝質量存在許多問題,沒有真正滿足老年人的需求。這主要表現在款式陳舊、品種少、質量差、舒適度偏低、價格偏高。市場中的老年服裝幾十年來在樣式、面料、風格上幾乎沒有太大變化,不新穎,無法吸引老年消費者的眼球。很多老年服裝質量差,原因在于企業認為老年服裝利潤少,所以盡量壓縮成本,使用質量較差的材料做服裝,使服裝質量得不到保證。由于缺乏對老年服裝的研究開發,基本沒有專門從事老年服裝生產的廠家。生產老年服裝的個別廠家,也只是在以加大成年服裝型號的方式制作老年服裝,導致服裝的結構、設計不符合老年人,使服裝的舒適性大打折扣,影響老年人的生活舒適度。受傳統觀念的影響,價位依然是老年消費者購買服裝時的重要指標之一。不過,市場上一些“價高質次”的老年服裝讓眾多老年消費者望而卻步。
引導老年人接受新的消費理念
老年人由于受傳統觀念的影響,一貫重積累輕消費。在這種情況下,應該對老年人的服飾消費觀念進行引導,倡導現代的生活方式和消費觀念,如介紹和宣傳國外老年人現代的生活方式、消費觀念以及國外的服飾文化,引導老年人了解并吸收現代消費觀念以及國外的服飾文化,鼓勵老年人追求服裝的品位、舒適和健康。
老年人因為行動不便,一般不愿四處奔走,養成了就近購買的消費習慣。在這種情況下,老年服裝銷售終端應設立在交通便利的地段或居民區內,為老年消費者提供便利,可以開設老年服裝專賣店,也可以將老年服飾銷售與社區超市聯營,還可以在大商場設立老年服飾專賣柜臺。在促銷方面,爭取以質優價廉和熱情服務贏得老年消費者,讓他們買得放心、穿得舒心。

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