網紅經濟將通過電商和網紅品牌再造傳統服裝行業

　　“網紅太多，觀眾不夠用了。”隨著200多個直播APP競爭不斷加劇，如何提高平臺流量成為各家直播平臺的當務之急。

　　通過“事件營銷+明星露臉”來拉動平臺流量已經成為直播行業的標配：6月14日斗魚主播小糯米全程直播電影《失控·幽靈飛車》發布會;花椒直播將在6月18日進行AKB48總選舉的實時直播;6月13日晚間小米直播全程直播了上海國際電影節開幕式;6月3日，柳巖在花椒VR直播給程序員按摩吸引2000多萬人觀看。

　　網紅直播的火爆也吸引了資本市場的高度關注。安信證券稱，隨著資本市場對“網紅”、視頻直播和移動直播的關注熱情高漲，更多社會資本和創業公司都沖進直播市場，視頻直播市場進入爆發期。

　　明星起營銷和廣告作用

　　“網紅直播”的熱度已經不再局限于小眾所知的“喊麥”或者“游戲直播”，隨著越來越多娛樂圈明星的頻頻出鏡，直播平臺已經被大眾所熟知。

　　6月初，“宅男女神”柳巖在花椒直播，并借用當下熱炒的VR技術，與程序員做起游戲。直播僅30分鐘，粉絲關注就超過400萬人，同時在線人數PC端和移動端加起來接近2000萬。娛樂圈明星帶給直播平臺的“吸粉”效應可見一斑。

　　而在柳巖直播之前，另一位當紅女藝人劉濤也在映客直播“劉濤的娛樂日記”，當時網絡直播創造了在線人數17萬，開場5分鐘就造成直播平臺癱瘓。范冰冰在2016巴黎時裝周時也在美拍玩起視頻直播，吸引幾十萬網友圍觀。

　　除了一線大牌明星，“趙家班”為代表的二人轉演員等演藝群體也紛紛入駐各個直播平臺，而趙本山本人也曾在YY直播間露臉，其女兒更是映客直播的常客。

　　“大部分明星都是各家直播平臺花錢或者通過各種關系請來的。”M2公會創始人馬里奧對記者表示，一線明星目前還沒有完全自發去直播的，最起碼要和平臺談好禮物分成。

　　“對平臺而言，明星只是起營銷和廣告推廣作用，實際作用并沒有那么大。”今日網紅創始人彭超表示，網紅和宅男是直播的源動力，明星只是錦上添花的作用。明星不會長期駐留在直播平臺，且明星也沒有時間長期做直播。

　　相對于明星，彭超認為二人轉演員為代表的“東北軍團”更加需要直播平臺。對于他們而言，不過是從劇場變到直播平臺，是演出地點的變化而已。很多二人轉演員，很難獲得大屏幕演出機會，直播則給了他們廣泛傳播的機會。

　　各路諸侯切分“蛋糕”

　　在線直播的蛋糕越做越大。報告顯示，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

　　站在風口上的直播行業引起了資本市場的高度關注，資本對直播平臺的投資甚至達到了“寧可錯投，不可錯過”的地步。從YY、斗魚，到國民老公王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以來，國內直播行業站上風口。

　　2016年1月，映客獲得昆侖萬維領投的A+輪8000萬元融資;3月份，易直播獲得A輪約6000萬人民幣融資，三好網獲得亦莊互聯基金領投的Pre-A輪7500萬人民幣融資，斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資;4月份，早道網校獲得YY領投、華創跟投的A輪1500萬元融資。

　　記者梳理發現，上市公司參與直播平臺的方式包括自建平臺、參與投資、提供基礎服務三大類別，涉及的上市公司包括但不限于樂視網、浙報傳媒、昆侖萬維、網宿科技等多家公司。

　　6月4日，順網科技發布非公開發行預案，其計劃募資打造電子競技運營平臺并將提供相應直播服務。

　　今年5月3日發布公告，公司全資子公司光線影業擬以3000萬元認購杭州緹蘇股權，光線影業占杭州緹蘇注冊資本的6%。據悉，杭州緹蘇主營網紅個人服飾品牌，已是“網紅電商”的一股重要力量。

　　相比于做內容的娛樂類網紅平臺，“網紅電商”尤其是服裝類更具變現優勢。業內觀點認為，以淘寶網紅為代表的個性服裝網紅通過匹配粉絲調性可以輕松實現銷售，而國內服裝業的產能過剩則使得物美價廉的服裝容易獲得。

　　紡織服裝行業分析師呂明認為，網紅經濟將通過電商和網紅品牌再造傳統服裝行業。網紅經營電商離不開產品供應鏈、店鋪運營、銷售等環節，而這是服裝企業的特長。網紅經濟為服裝企業帶來新的業務量，同時促進服裝行業在供應鏈升級、柔性定制等方面機會。