購物時彰顯個性的中國消費者正越來越多地放棄奢侈品牌

　　外媒稱，購物時彰顯個性的中國消費者正越來越多地放棄奢侈品牌，轉向購買西方的運動品牌。

　　對北京居民來說，去趟商場的花費輕輕松松就能超過3000美元。29歲的何在金融行業工作，盡管他不會定期購物，但他在接受采訪時說，“當我購物時，我會一次買很多”。他最近的購物成果包括在一家打折商場買的幾雙“阿迪達斯”運動鞋。除此之外，他還購買了“安德瑪”品牌的短褲和運動衫。何說：“以前我會買很多奢侈品牌，但從去年開始，我購買了更多的運動品牌，因為它們更舒服、更時尚。”

　　像北京居民一樣希望在購物時彰顯個性的中國消費者正越來越多地轉向購買西方的運動品牌。中共發起的反腐運動大大影響了奢侈品牌的銷量。然而，運動品牌的銷量仍然很強勁。耐克公司在大中華區的銷售額仍然保持很高的勢頭，從去年9月到今年4月的訂單增幅在27%至35%之間。

　　阿迪達斯大中華區去年的銷售額為24.7億歐元(1歐元約合7.41元人民幣——本網注)，占其全球總銷售額的約15%。去年，該品牌在中國新開設了500多家店鋪，從而將在中國的店鋪總數增至逾9000家。

　　對于很多困惑于其購物的政治寓意的消費者而言，這些國外的運動大品牌令他們感到很“安全”。擔心“樹大招風”的中國人希望購買看上去顯然價格不菲但同時又不太招搖的商品。

　　越來越多的中國人也熱衷于變得更健康。據官方媒體報道，2014年，中國健身行業產值達1272億元人民幣，較之2009年增長了84%。中國政府正在鼓勵這一趨勢，希望能在北京2022年舉辦冬季奧運會之前進一步增強公眾對體育運動的興趣。阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮說：“我們看到投身于跑步和其他運動項目的消費者數量激增。”

　　中國體育產業的發展程度仍不高。根據分析師于建鵬今年1月出具的報告，去年體育產業增加值占美國國內生產總值(GDP)的比例為3%，在中國，這一數字僅為0.7%，約為4740億元人民幣。中國政府的目標是到2020年實現體育產業規模超過3萬億元。

　　與此同時，中國體育產業的繁榮并未能令一些本土品牌獲益。評級公司6月3日出具的一份報告稱，來自阿迪達斯、耐克和其他外國品牌的競爭正在對本土品牌產生負面影響，這些品牌的訂單增幅從去年較高的兩位數增長率降至2016年初較低的兩位數增長率。隨著中國中產階級消費者更加重視舒適度，他們或許“會更看重品牌和產品差異化，而這恰恰是本土品牌的劣勢所在”。