國產品牌走出去就是要打造經典

　　在全球產能過剩的時代，購買商品需要排隊的現象越來越少見。某樣商品如果能在局部地區獲得“排隊”殊榮，往往是品牌忠誠度和吸引力的最高表現。若是在全球各地都能引發排隊搶購，則更為罕見。

　　在科技圈，蘋果公司每推出一款產品，幾乎都能在全球引發排隊搶購。今年阿迪達斯限量款運動鞋NMD全球脫銷，則是服飾行業代表。然而，值得注意的是，這些品牌幾乎清一色來自歐美，大都是久負盛名的外國品牌。可就在近日，巴黎、紐約、倫敦、孟買的消費者們卻為一款中國品牌的產品排起了長長的人龍，而且是在同一時間，全球的幾個國際大都市都在為這款單品瘋狂，歐美用戶為了買到它，排了幾個街區隊伍，有些用戶為了第一時間拿到，提前一晚就去排隊了。對于中國品牌而言，這樣在海外受追捧的情景幾乎從未有過。　　

　　過去，一大早排長隊的盛況通常發生在知名外國品牌的身上。最具代表性的就是每年發布新品之后的蘋果旗艦店，為了在第一時間搶購最新的蘋果產品，“果粉”們不僅要起個大早，有的甚至從外地趕赴門店，搭帳篷通宵等待開業對于“果粉”來說也是常事，“全球第一個買到蘋果新品的消費者”的頭銜對于“果粉”來說更是無上光榮，還會被全球媒體爭相報道。

　　除了蘋果，國際大牌的限量款發售也是排隊搶購的選擇。如今年3月17日正式發售的阿迪達斯NMD跑鞋，在北京和上海的旗艦店早在發售的24小時前便引發逾千人排隊等候，甚至需要出動警察在現場維持秩序。

　　然而在今年6月15日(海外當地時間)當天，無論是巴黎潮店Colette還是紐約的Magnum Soho，這些全球知名的時尚名店門前被人群團團圍住，排隊的隊伍延長至多個街區，在印度孟買Pop-up的活動現場更有近2000人排隊，而讓這些全球用戶為之瘋狂的產品，這次并不是蘋果，也不是什么大家熟知的國際大牌，而是一個來自中國深圳的手機品牌——一加OnePlus，他們爭相排隊購買的則是OnePlus剛剛發布的第三款產品OnePlus 3 。

　　對一個中國品牌此次在全球受到這樣瘋狂的追捧，記者第一時間對此進行了跟蹤報道，了解到原來這個品牌并非第一次掀起全球用戶對它的狂熱，早在去年OnePlus 2發布的時候就有了這樣的一個全球排隊盛況，并且OnePlus的一代產品，也曾在美國硅谷掀起狂熱，而記者進一步了解發現，這個品牌雖然成立不到三年就能火爆全球，跟創始人產品追求和市場決斷力密不可分。

　　事實上，在五年前，無論是國內消費者還是國外消費者，對于中國手機制造廠商的印象都離不開廉價和拙劣的品質，以至于當時國內市場被外國品牌占據，消費者不愿意購買國產品牌，這種心理在當時不僅僅存在于手機市場，更存在于更廣的范圍。這種狀況在五年后發生了截然不同的變化，據麥肯錫咨詢公司的最新報告顯示，在質量和價格同等的情況下，62%的中國消費者現在更青睞國產品牌。這種對于國產品牌態度的扭轉，在手機市場上則更為突出。

　　一加的這種人氣也逐漸出現在了國內市場，在6月16日，一加國內開售，一加3幾分鐘就在官網和京東上宣告售罄，據一加方面透露，這得益于一加3提前半個月備好了現貨及如今快捷的運輸，首銷當天便有用戶曬單及評價，京東好評率高達97%，據數碼類產品的第一名。

　　設計與硬件、風格與審美 國產品牌走出去就是要打造經典

　　“中國制造”實際上是一個非常復雜的組成，在全球化時代，基于產業鏈延伸、分工精細化的必然要求，中國制造廠商也必須把各自的比較優勢做到極致。這種極致不僅僅在于全球化受尊重的品牌塑造，也在于整合全球資源貼近當地和全球的市場，以及將海外經驗落實在自身的產品之上。

　　基于品牌的自信力，一加創始人劉作虎提出了一年只推出一臺旗艦級的產品策略，并且打破了行業旗艦級分高配低配的潛規則，一臺旗艦級只有一種頂級配置：驍龍820處理器、三星旗艦級AMOLED 5.5英寸1080P顯示屏、后置索尼IMX298 1600w像素攝像頭、支持全網通、0.2秒指紋識別……美國著名IT雜志PC Magazine對一加3做出了“這樣的配置組合是我們在美國見過的第一部，如此性能表現更令人吃驚”的高度評價。

　　“再造一個行業經典”是一加團隊對于一加3的期望。這種經典的打造不僅是品牌的發酵，更需要產品硬實力的加持。在劉作虎看來，打造經典的背后邏輯是對于產品哪怕是細節處的不斷打磨和調試，才能經得住時間的考驗，即“給用戶以價值，而不是給’價值’找用戶”。舉例來說，要實現“看起來很平，拿在手里還是真?爽”的手感，背后需要的就是設計與工藝的打磨和結合。

　　再者，在手機這樣的同質化嚴重的紅海中，做到產品差異化和美感是一件極難的事情，但放到全球化市場中，差異化又恰恰是國產品牌突圍并將品牌形象由“廉價”轉到“品質”的關鍵。就一加而言，氧OS系統正是其在海內外備受關注的一大因素。一加在海外配置的氧OS系統也適應了國際上對于安卓原生系統作為主導的設計潮流，這種保持了原版的簡潔交互與信息展示風格，同時又對原生系統不夠人性化的部分進行優化的系統，加上一加獨有的設計美學，讓海內外的消費者十分感興趣，對于差異和美感，劉作虎有著盡偏執的要求。

　　國際化這件事上 品牌的自信力至關重要

　　“我們團隊來自全球19個國家，并不覺得我們在出海”，劉作虎坦言，“做一個全球知名的品牌某種程度上比較容易，但要做一個受尊敬的全球品牌其實是非常難的，而一加的愿景，是做一個“受尊敬的全球品牌。”讓劉作虎引以為豪的是，“Never Settle”的品牌理念為一加吸引來了志同道合的團隊和具備相同價值觀的消費者。

　　一加的國際化策略也讓它收獲了海外媒體的高度關注和好評。“一部名副其實的旗艦殺手”、”近乎完美的Android手機“、“極少數會毫無保留地推薦的手機“、“相比它的競爭對手，一加手機3幾乎擊敗了每一臺我們曾測試過的旗艦手機”……包括著名互聯網新聞博客Mashable、國際知名科技資訊網CNET、美國知名科技媒體The Verge等在內的眾多海外知名媒體幾乎都對一加3給予了極高的評價。

　　媒體和消費者的好評無疑加持了一加的品牌自信力。實際上，在一加3發布之前，一加就展示了它們對于自己品牌的自信力。6月6日，一加在官網上舉行了“盲售”，即在不告知手機參數的情況下進行的直接購買活動。有意思的是，在一些人還對“盲售”的概念尚不清晰的時候，1000臺盲售限量一加3手機就在18秒內被粉絲一搶而空，實在的數據讓一加的這種品牌自信力顯得更有說服力。

　　當我們談論“中國制造”和“工業4.0”的時候，國產品牌，特別是國產手機品牌已經開始甩開“廉價、劣質”的陳舊標簽，轉而打造全新的“品質、創新”的形象，他們中的一些不僅在國內市場趕上甚至超越了那些更具知名度的外國品牌，在海外也越來越備受矚目。正如一加手機創始人兼CEO劉作虎所言，“走向全球必須要自信，自信才能開放，開放才能合作共贏”，這是他們的邏輯，也是他們一直以來所做的事情。