MUJI取代優(yōu)衣庫成為最受大眾歡迎的日本服飾

　　憑借著在中國(guó)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和擴(kuò)張，以及受寵于龐大的中產(chǎn)階級(jí)人群，MUJI無印良品正在取代其“同鄉(xiāng)”Uniglo優(yōu)衣庫成為最受大眾歡迎的日本服飾、雜貨品牌。

　　Muji 無印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式會(huì)社良品計(jì)畫今日發(fā)布2017財(cái)年一季度業(yè)績(jī)，截止2016年5月31日一季度，該公司一季度收入錄得13.0%的增幅至875.36億日元;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)27.2%至76.71億日元。

　　中國(guó)大陸市場(chǎng)仍然是Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式會(huì)社良品計(jì)畫主要增長(zhǎng)引擎，2017財(cái)年一季度該公司中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)18.9%至133.84億日元，若按固定匯率計(jì)算，增幅更是高達(dá)28.8%，可比銷售增幅則為4.7%。即使在零售業(yè)極度低迷的香港市場(chǎng)，該公司銷售仍有3.0%的增幅至36.80億港元，固定匯率增幅和可比銷售增幅分別為1.6%和6.5%。中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣和韓國(guó)等東南亞市場(chǎng)一季度收入總計(jì)219.78億日元，同比增長(zhǎng)13.9%，固定匯率增幅和可比銷售增幅分別為5.0%和22.8%。截止2016年5月31日一季度，Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式會(huì)社良品計(jì)畫中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣和韓國(guó)等東南亞市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得16.4%的增幅至45.03億日元，占比39.4%，較上年同期40.4%有所萎縮。

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)高速放緩、大陸消費(fèi)不振的情況下，Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式會(huì)社良品計(jì)畫中國(guó)大陸市場(chǎng)的增長(zhǎng)同樣高速放緩，但是若對(duì)比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Uniqlo優(yōu)衣庫和H&M，該定位中產(chǎn)的日本品牌無疑仍是行業(yè)翹楚。

　　服飾零售及奢侈品行業(yè)研究咨詢投機(jī)機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，抓住中產(chǎn)階級(jí)目前在中國(guó)零售市場(chǎng)已經(jīng)是普遍共識(shí)，MUJI無印良品無疑是其中最具代表的品牌之一。

　　據(jù)瑞信上年發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)中產(chǎn)人口達(dá)到1.09億，而Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式會(huì)社良品計(jì)畫旗下在大陸的MUJI無印良品無疑正是切中上述1.09億人口要害的品牌。

　　“零售業(yè)受中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)影響尤為顯著”，唐小唐表示，盡管MUJI無印良品在定位上有先天優(yōu)勢(shì)，但是在大陸增幅放緩趨勢(shì)亦很難避免。不過，他表示，MUJI無印良品的產(chǎn)品組合仍有助于該品牌在大陸市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位，“家居產(chǎn)品可以幫助品牌提高客單價(jià)和利潤(rùn)率，而利潤(rùn)率較低的食品類別加大供應(yīng)可以增加客流量和品牌忠誠(chéng)度。”

　　毫無疑問，無論是MUJI無印良品的設(shè)計(jì)、價(jià)值取向，以及涵蓋服裝、家居、食品的產(chǎn)品范圍都是當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者生活方式轉(zhuǎn)變中最鐘愛的品牌性質(zhì)。為此，MUJI無印良品過去一年亦大舉在中國(guó)擴(kuò)張，2016財(cái)年和2015財(cái)年，MUJI無印良品在中國(guó)大陸凈增門店數(shù)量分別為32間和28間，而今年更是計(jì)劃凈增40間，期望在2017年2月底中國(guó)門店數(shù)量剛好達(dá)到200間。

　　反觀Uniqlo優(yōu)衣庫和H&M，H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩莫里斯同期的最新季報(bào)顯示，截至5月31日的二季度該集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售固定匯率計(jì)算只有3%，盡管Uniqlo優(yōu)衣庫母公司Fast Retailing Company Ltd. (9983.T) 迅銷集團(tuán)一直不在季報(bào)中透露中國(guó)市場(chǎng)具體業(yè)績(jī)，但是該公司目前正陷入困境，前景黯淡，其大中華區(qū)、南韓的Uniqlo 優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)都出現(xiàn)盈利收縮，大中華區(qū)中的香港和臺(tái)灣因?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)疲軟而銷售倒退。

　　截止2016年5月31日一季度，Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式會(huì)社良品計(jì)畫營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得19.6%的增幅至114.23億日元，來自持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得16.6%的增幅至114.27億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率13.1%，同比有40個(gè)基點(diǎn)的改善;毛利潤(rùn)一季度錄得15.2%的增幅至428.66億日元，毛利率49.0%，同比有90個(gè)基點(diǎn)的進(jìn)步。

　　一季度期內(nèi)，Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式會(huì)社良品計(jì)畫日本本土市場(chǎng)收入錄得591.86億日元，同比增長(zhǎng)11.9%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)23.7%至71.35億日元，占比62.5%。

　　值得注意的是目前擁有45間門店的西南亞和大洋洲市場(chǎng)一季度表現(xiàn)極為強(qiáng)勁，該市場(chǎng)包括馬來西亞、泰國(guó)、新加坡、澳大利亞四國(guó)，其中澳洲市場(chǎng)一季度同店銷售暴增35.0%，銷售按固定匯率計(jì)更是大漲214.5%，新加坡市場(chǎng)同店銷售同樣大漲24.2%，泰國(guó)市場(chǎng)同店銷售亦有12.6%的增幅。西南亞和大洋洲市場(chǎng)一季度整體可比銷售錄得18.9%的增幅，同比凈增6間門店。

　　Ryohin Keikaku Co. Ltd. 株式會(huì)社良品計(jì)畫維持2017年整體收入增幅為9.4%至3365.00億日元的預(yù)期;維持2017財(cái)年整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)10.3%的預(yù)期以及東南亞營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.4%增幅、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)19.6%增幅的預(yù)期。

　　Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式會(huì)社良品計(jì)畫周五收?qǐng)?bào)25520.00日元，大漲2.57%，該股今年迄今漲幅3.56%，遠(yuǎn)超Nikkei 225日經(jīng)225 指數(shù)17.60%的巨大跌幅，而將于下周發(fā)布三季度業(yè)績(jī)的該公司國(guó)內(nèi)外主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Fast Retailing Company Ltd. (9983.T) 迅銷集團(tuán)股價(jià)今年迄今已經(jīng)暴跌35.82%。