把工坊搬進秀場 Chanel解答高定憑什么賣這么貴

　　可能你對Chanel的秀場印象還停留在“天馬行空”這四個字——例如超市、賭場、酒吧、機場候機室，但這次的2016秋冬高級定制發(fā)布會則完完全全是副寫實作品。Chanel藝術總監(jiān)Karl Lagerfeld把巴黎大皇宮弄成了高定工坊的樣子。

　　縫紉機、刺繡面料、人形試衣臺、試衣鏡看似雜亂無章地出現(xiàn)在秀場里。老佛爺請自家員工客串群演。他們或站或坐，脖子上掛著皮尺，手捏大頭針，專心致志地“擺弄”眼前各種布料，全然一副本色出演的派頭。

　　這些活在華美衣服后的神秘“小手”頭一回出現(xiàn)在聚光燈下。在此之前，僅有少數(shù)紀錄片成功地將鏡頭伸進低調無比的高級工坊。為了還原工作場景，Chanel總共派出了80名工坊員工，那些來不及從康朋大街工坊趕來參加第一場發(fā)布會的裁縫與制衣師被安排到2個小時后的第二場發(fā)布會登臺。

　　“讓大家看看高級奢華是怎么誕生的，不也挺有趣。”Karl Lagerfeld接受記者采訪時說道：“它的制作方式延續(xù)了百年。”

　　而更加重要的是，在秀場復刻高定工坊秀場能讓人明白“為什么它定價如此之高”。“這可都是純手工，不像今天世界各處零售的衣服。”Karl Lagerfeld上臺謝幕時挽著兩位Chanel首席女裁縫：“有她們，才有高級定制。”由此，Chanel在這一季高定系列中展示出立領花呢夾克，上面布滿栩栩如生的花卉刺繡。

　　回到高級定制最初創(chuàng)立的19世紀，它服務對象主要來自法國宮廷。御用刺繡師、女帽制作師、手套和紐扣制造商等等細分職業(yè)應運而生，他們在現(xiàn)代化進程中小心翼翼地存活了下來。

　　定制固然比成衣來得昂貴，但高級定制則是另一個故事，有些衣服需要20位技藝精湛的工坊員工。前后歷經(jīng)700個工時才能完成。價格可想而知：日裝基本起步價為8000英鎊(約合6.88萬元人民幣)，用上稀有寶石、面料或是重工刺繡的晚禮服可能高達百萬英鎊。

　　和百年前相比，高級定制的客群早已不再僅限于法國，俄羅斯、中國、中東富商非常愿意體驗一把貴族生活。為了抓牢這些黃金 VIP，Dior 和 Chanel 不辭辛勞地把高定系列送往紐約和中東地區(qū)，邀請潛在顧客參加新品預覽，陪同他們參加每年在巴黎舉辦的高定走秀。

　　在高級定制的黃金時代，即后二戰(zhàn)時期，全球范圍內有將近2萬消費者，而如今樂觀的估計數(shù)據(jù)僅有2000多人。高級定制在如今的時尚產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)變成了一種榮譽性的存在——雖然象征最高的制衣水準，但卻只占到極小的市場份額。大多時裝屋謀求的不是眼前利潤，而是品牌形象，行業(yè)話語權，以及高定對于成衣系列的推動。不少品牌會將高定某些元素應用到緊接著發(fā)布的成衣系列里——好讓顧客用親民些的價格買到“高級定制”。

　　Chanel對于手工坊的致敬不由令人想到前一晚舉辦發(fā)布會的Dior。這家時裝屋將發(fā)布會定在蒙田大道30號的私人定制沙龍，也就是創(chuàng)始人Christian Dior 1947年舉辦時裝首秀的地方。看來時尚界最近刮的這股風很有可能叫做“不忘初心”。