首金歡呼的背后，贊助商之間在博弈

　　在經歷了第一天的失利后，射擊、舉重這兩項第二比賽日中國代表團的項目就成為了首金誕生的重大熱門。果然，首次參加奧運會的“90后”小將張夢雪獲得女子10米氣手槍冠軍，為中國代表團斬獲第一塊金牌。

　　奪金一刻，無論是個人、企業，還是媒體對于首金的期盼都得到了極大釋放，各種祝賀圖文迅速占滿了社交媒體。而在這萬眾歡呼的背后，還隱藏著贊助商之間商業博弈。

　　自2009年以來，安踏一直與中國奧委會合作，為中國代表團提供領獎服等服飾。里約奧運會上，依然是安踏設計的“龍服”作為官方領獎服飾跟運動員一起登上領獎臺。

　　當張夢雪登上領獎臺時，鮮明的安踏LOGO印在“龍服”右胸的位置，十分顯眼。特別在首日沖金失利，之前幾位寄予厚望的運動員未能奪冠的情況下，“黑馬”張夢雪迅速成為輿論焦點，各家媒體爭相報道，所用圖片大多是領獎臺上的，安踏的贊助權益也得到了完美體現。

　　賽后，安踏也在微博中發布了一張海報#意料之外的第1天，意料之外的第1塊#。

　　上次中國代表團首日無金還是在2000年悉尼奧運會上，這次的第一天比較意外;張夢雪的奪冠，的確出乎大家的意料，誰也沒有預料她會奪冠。對于這一文案策劃，安踏品牌部門也感到相當得意。

　　不過微博發出后，反響并不那么好，說這塊金牌屬于“意料之外”并不被很多人認可，有網友認為這種態度很不陽光，背離了奧林匹克的本質。

　　同時，也有細心的網友發現，張夢雪比賽時穿的是李寧的運動服。

　　作為中國國家射擊隊的贊助商，李寧也因張夢雪奪得首金得到了大量曝光。

　　“押寶”奪金希望最大的國家隊是運動服裝品牌的一種策略。2014年，安踏簽下了中國體操隊，中止了體操隊與李寧20余年的合作。安踏同樣贊助了中國舉重隊。此外，熱門項目也一向是兵家必爭之地，中國男籃的贊助權益就被耐克拿下。

　　除此之外，中國奧運代表團也有自己的贊助商。本屆奧運會，中國代表團的贊助商包括了安踏、恒源祥、寶馬中國等。

　　如此多的贊助商，使得運動員在一屆奧運會中要換穿好多個品牌的服裝。比如穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進入賽場，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“耐克”進行比賽，然后再穿著“安踏”上臺領獎。

　　李寧顯然也對張夢雪的奪冠有著充足的預案，他們在張夢雪奪得首金后發布了微博。

　　【#一起李約 傾盡全力# 新兵的年紀，老將的風范。是偶然還是必然?這個賽場上一切皆有可能。】

　　所有的偶然，都是必然。張夢雪能為中國奪得首金，這不是一次偶然事件，也不是僅憑運氣，靠的是實力，是努力訓練的結果，表明了李寧對待此事的態度，網友的評論也是紛紛點贊。

　　從文案上看，這次李寧更勝一籌。

　　另一家國內品牌，里約奧運會合作伙伴361°同樣也發微博前來助陣。

　　【任何名將，都是從默默無聞到一飛沖天!賽場，就是成就黑馬的舞臺!有“夢”、有熱愛、有行動，世界沒有料到，但是你早已準備好!祝賀摘到首金的你，期待未來的你繼續逐夢而行!讓我們一起#用贊，助熱愛#!】

　　361°與李寧表現出的態度基本一致，祝賀張夢雪，并期待她未來繼續追逐夢想。