奧運盛會中的體育品牌他們誰是奧運營銷的贏家？

　　奧運是這個夏季最大的體育盛會，這對于運動品牌商來說更是沖銷量的好機會，耐克、阿迪達斯、Under Armour等，無論是行業龍頭還是后起之秀都紛紛加入了營銷戰。

　　耐克，一如繼往地花費大價錢在奧運贊助上，與往屆奧運耐克只能打“擦邊球”不同，這次耐克是里約奧運會官方供應商，這意味著耐克可以利用奧運會相關的文字、圖標進行營銷，可操作性更強。

　　但就目前為止，耐克在營銷方面收到的回報還未完全體現出來。奧運一周結束后，耐克的股價上漲了1%，落后于Under Armour的2.3%和阿迪達斯的5.9%。同樣是與耐克一起贊助奧運美國代表團的Ralph Lauren，同期的股價上漲了12%。

　　要知道，2012年倫敦奧運會期間，耐克的品牌關注度超過了當時的奧運官方贊助商阿迪達斯，很多消費者認為耐克才是倫敦奧運會的贊助商。

　　旗下運動員失利給宣傳打折扣

　　品牌贊助運動會，最大的回報就是能夠在電視、網絡媒體上展示品牌與LOGO，這是除新品發布之外最大的展示機會。尤其是當運動員穿著品牌服裝因奪得金牌或其它原因被媒體大量報道、評論時，品牌的曝光機會將大大增加。

　　里約奧運會，最搶眼的運動員莫過于菲爾普斯與博爾特。

　　菲爾普斯這次拿到五枚金牌，總奧運金牌數達到了23枚，這樣的成績在奧運史上絕無僅有，再加上他使用拔罐療法火遍國外社交媒體，菲爾普斯的關注度和報道都是其它運動員難以超越的，這對贊助商Under Armour帶來的收益也相當大。

　　博爾特則是下半段田徑比賽的聚焦點，在100米短跑比賽中，博爾特一如從前的快，最后20米逆轉奪得金牌。這位明星運動員同樣給“老東家”PUMA贏得了曝光。

　　相比耐克在這方面就明顯不足。雖然耐克旗下有包括詹姆斯、納達爾等多名世界頂級運動員，但沒有一位在里約奧運會上很顯眼。詹姆斯沒有參加本屆奧運會，最有希望的納達爾、小威都提前出局，這給耐克的宣傳打了一個大大的折扣。

　　耐克做過哪些奧運營銷?

　　除了贊助外，耐克還結合今年的營銷主題【不信極限】發布了相關宣傳片。從5月28日開始，耐克間斷地放出運動員訓練的宣傳片，包括了蘇炳添、莫·法拉等。奧運前夕，耐克發布了有著20位寶寶的廣告，表達的態度同樣也是一個普通人，只要你現在動起來，成就偉大就是你。

　　除了在網絡平臺上發聲，耐克還將營銷活動搬到了線下。

　　8月5日到21日，耐克在里約、上海等城市開展了一系列的免費訓練活動，包括Nike+ Run Club跑步訓練、Nike+ Training Club健身課程、 Nike Rise Academy籃球訓練營等。

　　在推廣該活動上，耐克還投放了微信朋友圈新上線的原生推廣頁廣告，該廣告位一共只接受了6家品牌的投放。

　　通過長視頻，耐克講述了品牌“不信極限”的體育精神，同時長頁面還展現了運動員的形象，尾頁跳轉到活動頁面，帶動更多的用戶來參加線下活動，參與到體育運動中來。

　　從今年的營銷活動來看，耐克的營銷點放在了讓普通人更多地參與到運動中來，奧運期間的宣傳片、線下活動都體驗了一這點。或許銷量不佳只是耐克調整營銷方向后的暫時性的下降。