線上運(yùn)動(dòng)品牌在線下搞流動(dòng)集裝箱店

　　在加拿大多倫多的 The Kingsway 森林的某個(gè)角落，停著一個(gè)純白色的集裝箱，兩側(cè)的方形玻璃窗口反射著周?chē)淖匀痪吧袷潜患b箱框起來(lái)的畫(huà)，引人注意。集裝箱兩頭的門(mén)都被打開(kāi)，可以看到一個(gè)被木地板包裹的空間。里面的陳設(shè)卻極為簡(jiǎn)單，只有一排衣架，一面大鏡子，一張沙發(fā)，一張圓桌和一株盆景。

　　白橡木(White Oak)做成條紋形狀鋪在側(cè)面墻壁和天花板上，地面是人字紋的，凹凸變化中反射出深淺的光澤，讓人感受到它的定位。

　　這是線上運(yùn)動(dòng)服飾品牌 Needs & Wants 的第一家“實(shí)體店”，卻也是一個(gè)流動(dòng)的店鋪。在這個(gè)夏天，他們將從多倫多前往美國(guó)，途徑安大略省愛(ài)德華王子和米西索加兩個(gè)城市，最后在秋天到達(dá)邁阿密。當(dāng)然這是一個(gè)理想中的計(jì)劃。他們并不愿意告訴自己的粉絲確切的位置，而是希望通過(guò)流動(dòng)廣告的形式，吸引潛在的用戶。

　　傳統(tǒng)實(shí)體店本身的價(jià)值就是穩(wěn)定性，顧客知道它的地點(diǎn)并購(gòu)買(mǎi)，但 Sean Brown 選擇了這種流動(dòng)的方式，集裝箱不用做店鋪時(shí)，還是一個(gè)辦公室。讓他驚喜的就是附近騎自行車(chē)或散步的人。在多倫多的一天，有 30 到 50 位客人前來(lái)。因?yàn)榈胤接邢蓿械慕灰自诰€上完成。

　　Needs & Wants 創(chuàng)立于 2013 年，創(chuàng)始人 Sean Brown 也是設(shè)計(jì)師，曾經(jīng)在服裝店打工，創(chuàng)立專(zhuān)賣(mài)二手服飾的線上品牌 The Art of Reuse。在做 Needs & Wants 時(shí)，他想做一個(gè)看起來(lái)不那么“加拿大”的男士服飾品牌，比如棒球夾克采用非對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)，口袋和袖子的顏色不一致，看起來(lái)有高端和時(shí)尚的感覺(jué)，這樣的外套售價(jià) 500 美元左右。

Sean Brown