亞馬遜即將成為美國最大的服裝零售商

　　亞馬遜即將在明年超越梅西百貨，成為美國最大的服裝零售商，這個轉變對服裝行業來說將是一場巨變。

　　美國服裝行業現狀

　　美國服裝行業長期以來被梅西百貨、Nordstrom、杰西潘尼等百貨商店以及沃爾瑪和Target這的種大型零售商壟斷。

　　雖然亞馬遜在時尚領域相對算是一個“新人”，但是它在近幾年內已經迅速崛起。

　　據Cowen分析顯示，明年亞馬遜服飾銷售額預計將增長近30%，達280億美元。而相比之下，梅西百貨服裝銷售額將下滑4%至220億美元。

　　隨著亞馬遜不斷崛起，它在美國服裝市場所占的份額也將隨之上升。

　　亞馬遜稱目前它在美國服裝市場的份額為6.6%。據Cowen的分析師稱，明年該數字預計將增長到8.2%，并在未來五年內達到16.2%。

　　Cowen預測，到了2021年，亞馬遜服裝年銷售額將達620億美元;TJMaxx將成為第二大服裝零售商，年銷售額達260億美元;梅西百貨預計將排在第三，年銷售額達到230億美元。

　　亞馬遜不斷加大在時尚領域的投資

　　在過去幾年里，亞馬遜不斷加大在時尚領域的投資，不僅推出自有品牌服裝，還贊助舉辦了第一屆紐約男裝周。

　　亞馬遜即將成為美國最大的服裝零售商，有人卻提出了質疑?

　　同時亞馬遜還從時尚奢侈品公司聘請高管，比如，亞馬遜聘請了Barneys New York(巴尼斯紐約)時尚總監JulieGilhart作為時尚顧問，并挖來了Vogue時尚編輯Caroline Palmer。

　　過去幾年，亞馬遜開始轉變它的時尚策略，提供更多的高端設計品牌產品，如Zac Posen和Stuart Weitzman。

　　這種轉變讓一些行業專家有點摸不著頭腦，因為奢侈品時尚網站的商品陳列和展示通常比較精致，而這方面正好不是亞馬遜的強項。

　　據Cowen&Co7月的一項消費者調查顯示，商品內容的展示排列是亞馬遜的軟肋之一。

　　10月25日，Cowen分析師John Kernan在一場電話會議中說道：“消費者對Amazon Fashion網站的個性化和易用性評價并不高。”顧客表示：“在亞馬遜上瀏覽商品有點費勁。”

　　另外，亞馬遜也沒有實體店讓顧客試穿衣服和退換貨，這也是其中一個不利條件。

　　那么為什么人們還選擇在亞馬遜上買衣服呢?

　　據Cowen&Co表示，亞馬遜最吸引消費者的地方在亞馬遜Prime項目。

　　消費者認為，在亞馬遜上買衣服的最大優點是方便以及可以獲取免費的兩日送達服務。