中國大陸市場將成為奢侈品行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵

　　今年5月，據(jù)貝恩研究咨詢公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma指出，今年奢侈品市場增長將不超過2%。化妝品、皮革制品、鞋類和配飾將是今年最暢銷的產(chǎn)品類別，但剛性奢侈品如珠寶和腕表將不會有增長。貝恩公司預(yù)測在未來幾年內(nèi)，奢侈品市場預(yù)計以年均2%至3%的速率擴(kuò)張，主要在中國市場獲得增長，關(guān)鍵在于它能引導(dǎo)行業(yè)重啟，分析師認(rèn)為中國依然是奢侈品行業(yè)全球增長的最大貢獻(xiàn)者，貢獻(xiàn)營業(yè)額超過50%。

　　大部分業(yè)界人士認(rèn)為全渠道零售營銷戰(zhàn)略是奢侈品未來發(fā)展的關(guān)鍵。波士頓集團(tuán)合伙人兼董事總經(jīng)理RobbinMitchell表示，美國消費(fèi)者在未來幾年25%至35%的消費(fèi)將通過網(wǎng)絡(luò)渠道支出，可見數(shù)字化并不是一個短暫的現(xiàn)象。他強(qiáng)調(diào)，這是一個奢侈品與奢侈品消費(fèi)者關(guān)系轉(zhuǎn)換的時期，“奢侈品消費(fèi)者告訴我們，他們想重新定義這種新的關(guān)系”。

　　得益于業(yè)績的復(fù)蘇，自今年6月1日以來，Gucci母公司開云集團(tuán)股價累積上漲了30%，LVMH和愛馬仕集團(tuán)則上漲了約15%。

　　根據(jù)米蘭咨詢公司Pambianco Strategiedi Impresa統(tǒng)計的全球奢侈品行業(yè)上半年運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)開始有復(fù)蘇的跡象，但依然屬于筑底階段。全球奢侈時尚集團(tuán)上半年的營收增長了2.8%，此項(xiàng)研究報告調(diào)研了意大利13個奢侈時尚集團(tuán)，除意大利以外的歐洲10個集團(tuán)以及美國12個集團(tuán)的運(yùn)營情況，并做了相互數(shù)據(jù)對比。不過，由于每家奢侈品集團(tuán)的財報統(tǒng)計期間不同，包括Damiani,Piquadro,Burberry,Richemont,Mulberry,Nike,Coach,Ralph Lauren和Michael Kors沒有參加此項(xiàng)統(tǒng)計研究。

　　包括路易威登在內(nèi)的LVMH集團(tuán)旗下時裝皮革業(yè)務(wù)上半年收入和利潤均負(fù)下滑，但第三季度該部門收入增長5%。Dior在連續(xù)兩季營業(yè)收入出現(xiàn)下跌后，截至9月30日的第一季度營業(yè)收入錄得7%的同比增長，達(dá)5.02億歐元，剔除匯率影響，利潤錄得8%的增長，品牌稱是一個新的積極趨勢。圖為Dior北京的店鋪。

　　歸屬意大利的奢侈時尚品牌集團(tuán)中，包括Luxottica,Prada和Salvatore Ferragamo，Safilo，Tod’s,Moncler(法國品牌在意大利米蘭上市),Brunello Cucinelli以及Moschino母集團(tuán)Aeffe，總營收錄得116.1億美元，較去年上半年下降1.6%。其中收入增長最強(qiáng)勁的是Moncler，漲幅17.1%，緊隨其后是Brunello Cucinelli，錄得漲幅9.8%，第三名是Aeffe漲幅7.1%。

　　除意大利以外，歸屬歐洲的奢侈時尚品牌集團(tuán)中包括LVMH集團(tuán),Zara母公司Inditex,H&M集團(tuán)、Adidas、開云集團(tuán)、HugoBoss以及JimmyChoo，總營收錄得681.4億美元，同比增長5.8%。增長最快的是丹麥珠寶零售商潘多拉26.9%，第二名是Adidas錄得15%，第三名是Inditex錄得11.1%。

　　值得關(guān)注的是，開云集團(tuán)旗下最重要的奢侈品牌Gucci正在全面復(fù)蘇。對比第一季度銷售額3.1%的增長，該品牌在第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4%的強(qiáng)勁增長。上半年，Gucci營業(yè)收入錄得19.48億歐元，同比增長3.9%，有機(jī)收入漲幅為5.4%;營業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元，跑贏大多數(shù)的奢侈品牌。

　　本次研究的奢侈時尚集團(tuán)中，稅息折舊及攤銷前利潤EBITDA較比去年同期的19.9%下降1.6%錄得18.3%。在所屬意大利集團(tuán)中，EBITDA增長最高的是SalvatoreFerragamo，錄得23.4%，Moncler則錄得22.6%以及Luxottica錄得22%。除去Hermès并未透露EBITDA，所研究的除意大利外的奢侈時尚品牌總EBITDA同比去年同期19.4%微降了1.2%，EBITDA增長最快的是潘多拉，錄得37.2%，LVMH錄得21.9%以及zara母公司Inditex錄得20.2%。

　　歸屬美國的奢侈時尚品牌集團(tuán)中，包括Gap,VFCorp.,維密母公司LBrands和Guess，CK母公司PVH，G-IIIApparelCorp.以及KateSpade，錄得總營收為320.2億美元，同比去年上半年下降1.6%，總EBITDA占比12.6%。在美國的集團(tuán)中，EBITDA最高的是珠寶零售商蒂芙尼Tiffany&Co.，錄得22.7%，LBrands則錄得17.3%，比去年同期下降了1.2%;PVH表現(xiàn)出色，比去年同期12.2%上漲3.1%至15.3%。