UA在中國大陸為何打出了專業(yè)跑者這張牌?

　　近日，上海UA Race 2016 總決賽男子組一跑者以 33 分 44 秒一舉拿下個人競速賽的冠軍。

　　這是來自美國的專業(yè)體育運動裝備新銳 Under Armour(安德瑪)攜手領銜中國跑步 APP 的悅跑圈，在中國大陸舉辦的首個免費專業(yè)跑步賽事。眾所周知，在 NBA 常規(guī)賽的 MVP 斯蒂芬·庫里、游泳世界紀錄保持者邁克爾·菲爾普斯、PGA 職業(yè)高爾夫球手喬丹·斯皮思陸續(xù)成為 Under Armour 的形象代言人后，其在美國市場占比激增，直逼耐克，今年在中國大陸，Under Armour 為何打出了專業(yè)跑者這張牌?

　　中國跑者千萬，只取一瓢

　　跑步是人類最基本的運動方式，近年來卻成了風靡全中國最時尚的運動。據(jù)尼爾森 2016 年初公布的數(shù)據(jù)顯示，有 70% 的中國受訪者表示最喜愛的運動是跑步。在「跑步熱」崛起之時，「跑步消費熱」跟著走高。《2015 年中國跑步人群調查研究報告》顯示，經(jīng)驗豐富的跑者平均每年參加 3.7 次異地比賽，支出達到了 3746 元，每年花在跑步上的錢總計約 6935 元。

　　平均每個跑者每年近 7000 塊的跑步支出主要用在哪?相信很多人都把錢花在了裝備上。據(jù) Under Armour 的相關負責人稱，為了從中國跑者市場中開辟出自己的「專業(yè)范兒」，Under Armour 今年在中國大陸專門打造了 2016 UA Race 總決賽。其中，專業(yè)的 UA 跑步 T 恤作為賽事服給參賽者免費提供。有別于一般賽事提供的貼牌速干衣，UA Race 的標配參賽服——Streaker 系列的跑步短袖 T 恤，是同配置下最貴的產(chǎn)品，它比一般棉質 T 恤輕約 50%。據(jù)悉，除了免費獲得 UA 跑步 T 恤外，免費參賽、萬元 UA 裝備獎品、10 公里競速等成為 Under Armour 在中國舉辦的首個線下賽事的諸多亮點，這使得報名人數(shù)一路激增。

　　據(jù) Under Armour 的相關負責人介紹， UA RACE 是定位為一個專門針對專業(yè)嚴肅跑者的賽事。為了物色到更加專業(yè)的跑者，Under Armour 首次與領銜中國跑步 APP 的悅跑圈合作，「之所以選擇悅跑圈，因為它是目前中國最好的跑步 APP，它對跑步這件事情特別認真，這一點與 Under Armour 的品牌精神很相符。「Under Armour 大中華地區(qū)市場總監(jiān)朱晨曄稱。

　　據(jù)悉，個人賽參與人員是由悅跑圈方面線上招募，從今年 4 月到 10 月，他們經(jīng)過了大半年時間的線上挑戰(zhàn)和線下訓練。悅跑圈 APP 上賽事活動欄顯示，UA Race 2016 總決賽的活動總熱度超過了 56 萬。城市團隊賽則邀請了北京、廣州、深圳、成都、重慶、南京、杭州 7 城的競速高手參與，加上 UA 代表隊、悅跑圈代表隊等共 10 組跑者團隊。據(jù)知情人士透露，參賽人員中不乏精英跑者，包括杭州馬拉松四屆冠軍、2015 江西新余國際馬拉中國跑者第一人以及多位配速三分鐘的超快跑者等等。

　　「Under Armour 打造 UA Race 這個賽事，側重的不只是總決賽的那一天，還包括前期的長期訓練和專業(yè)的產(chǎn)品支持。」朱晨曄說，「希望跑者能戰(zhàn)勝自己，不斷挑戰(zhàn)自己的極限。」

　　據(jù)了解，從今年 4 月起，Under Armour 就開始籌備 UA Race 2016 總決賽。歷時半年之久、跑者團隊覆蓋中國一二線城市、聚焦精英跑者、注重挑戰(zhàn)與訓練、選擇只專注于跑步的合作伙伴，這完全是延續(xù)了 Under Armour 專注于專業(yè)的思路。 「Under Armour 將會把 UA Race 打造成一個長期的 IP 賽事，讓它成為專業(yè)跑者的一個交流的平臺。」朱晨曄強調。

　　專業(yè)，專業(yè)，還是因為專業(yè)

　　自 1996 年成立的那一刻起，Under Armour 就專門負責為專業(yè)運動員制造裝備，而非「服裝」，這讓其天生擁有了專業(yè)性極強的產(chǎn)品與品牌定位。在前 10 年，Under Armour 只專注于做一件事：做吸汗透氣性能強大的 T 恤產(chǎn)品。

　　與耐克傾向于讓運動產(chǎn)品變得更加時尚不同，Under Armour 并不急于將其產(chǎn)品通過海量的營銷手段，推銷給普羅大眾，而是選擇深耕專業(yè)運動渠道。

　　「如果你想買一件運動服，請選耐克。」Under Armour 創(chuàng)始人兼 CEO 凱文·普蘭克 (Kevin Plank) 說，「如果想擁有一件提升戰(zhàn)斗力的專業(yè)裝備，那么請選 Under Armour。」

　　近年來，Under Armour 發(fā)展飛快。在 2015 年，Under Armour 總收入達 39.633 億美元，比前一年度上漲接近三成。產(chǎn)品的大受歡迎，讓其成為了美國市場的第二大運動鞋服企業(yè)，直逼耐克。這誕生才 20 年的運動品牌，著實成為了美國運動市場上的一批黑馬。