國際戶外運動品牌嗅到的新商機

　　美國戶外裝備品牌哥倫比亞ColumbiaSportswear目前是幾支自由滑雪國家隊的官方運動裝指定合作伙伴。該公司表示，中國的冬季運動項目正在興起，且人們開始熱衷冬季旅游。2015年，全國共新增滑雪場108處，游客超過1250萬人。因此，消費者對冬季運動裝和戶外服裝的需求不斷上升。

　　美國知名滑雪服品牌Spyder的母公司香港利標品牌有限公司的CEOBruceRockowitz介紹，亞洲戶外及滑雪裝備市場將在未來六到八年內發展成熟。該品牌是美國和加拿大奧運會滑雪代表隊的指定服裝合作伙伴。

　　但他指出，如果想要在中國市場獲得一席之地，必須從2018年韓國冬奧會就開始早早準備，因為韓流文化對中國時尚界的影響力作用明顯。為此，利標在韓國設立了完整的設計、零售團隊，公司把韓國作為拓展亞洲市場的起點。Spyder計劃到今年年底在韓國開設26家門店，未來三年門店數量達到100家以上。

　　澳洲知名運動裝品牌2XU也同樣把中國和韓國作為未來幾年的重點投資市場。

　　意大利戶外服飾奢侈品牌Moncler的CEORemoFuffini也表示，未來將重新考慮、調整針對中國消費者的商品。

　　但挑戰與機遇并存。冬奧會的影響力不能與夏季奧運會相提并論。2022年北京冬奧會的預算是39億美元，而2008年北京夏季奧運會時的開支達到了430億美元。

　　NPD運動市場分析師MattPowell認為，從以往的歷史來看，冬奧會并不能帶動運動市場銷售額的增長，在購買商品的影響力方面很小。因為，這些產品如果在日常使用會顯得太過專業化。只能說，冬奧會可能對提升品牌影響力有作用，但對提升銷售額作用甚微。

　　而BruceRockowitz希望，人們在日常生活中也能穿上那些戶外夾克，這并不局限于登山穿著。