雙十一余溫仍在，傳統女裝趕超淘品牌

　　女裝作為“敗家娘們”拼殺的“主戰場”，今年依舊火熱，分分鐘銷量破億。但通過今年天貓雙11的女裝銷量排名看出，女性消費者似乎格外偏愛線下品牌，過去風光的淘品牌紛紛下馬，全線失勢。

　　今年雙11女裝品牌銷售排行榜單前五名依次為優衣庫、ONLY、波司登、韓都衣舍、樂町，如果從商家銷售排行的話，依次為優衣庫官方旗艦店、ONLY官方旗艦店、韓都衣舍官方旗艦店、樂町官方旗艦店、拉夏貝爾官方旗艦店。淘品牌在排行榜中幾乎全線撤退，僅剩下韓都衣舍。即使將排行榜名單擴大到前十名，也僅有韓都衣舍一家淘品牌。

　　(優衣庫所有商品全部售罄，火爆程度可見一斑)互聯網孕育而生的淘品牌：成也蕭何敗蕭何可以說，淘品牌是搭上淘寶順風車，從互聯網孕育而生的一眾網絡原創品牌。

　　2009年之前，多數傳統品還未“觸電”，韓都、裂帛、茵曼、阿卡、綠盒子、七格格等眾多淘品牌雨后春筍般涌現，同時享受到了PC互聯網時代的流量紅利。

　　2010年之后，大量傳統品牌正經歷嚴峻庫存危機，借助電商渠道進行消化，嘗到甜頭后加快電商轉型步伐。

　　2012年進入移動互聯網時代，淘寶商城更名“天貓”，阿里加大了對傳統品牌商家的扶持，淘品牌從C店晉升為B店，只是再也不能像以前一樣從淘寶小二那里獲得更多扶持。流量紅利已盡，獲客成本變高，伴隨著消費升級，“便宜”已不能成為核心競爭力。

　　三五年內迅速發展起來的淘品牌，多數經歷了從市場拿貨，找小工廠加工，與多個工廠建立合作關系，甚至少數自建工廠的過程。與傳統服裝行業相比，淘品牌沒有過硬的供應鏈系統，導致上路快但后勁不足。尤其是在追求快速反應靈活供應的女裝行業，首單量孝返單比較快，供應鏈的完善程度直接決定了品牌可以走多遠。

　　去年3月，拉夏貝爾宣布2億元收購淘品牌“七格格”54.05%的股份;規模較大的淘品牌茵曼也在尋求轉型，去年啟動了線下門店的拓展。一個時代造就了淘品牌的輝煌，但隨著互聯網紅利的浪潮退去后，淘品牌要想成為真正有影響力的品牌，轉戰線下是不可避免的，等淘品牌遍地開花之時，才是真正能影響時尚的崛起。

　　傳統女裝上位，網紅電商實力不容小覷

　　從今年雙11排名能夠看出優衣庫，ONLY等一眾傳統品牌紛紛拔得頭籌。淘品牌韓都衣舍雖然躋身女裝銷售排行榜前十，卻落后于2015年雙11女裝熱銷店鋪的最終排名。而去年表現良好的裂帛旗艦店、茵曼旗艦店均未出現在前十排名之中。值得注意的是，“中國第一網紅”張大奕的吾歡喜衣櫥成為網紅店鋪中唯一擠進全平臺女裝排行榜的C店。

　　今年雙11開啟了直播電商的新形式，網紅與電商的結合也受到了市場的關注。“雙11”直播成為重要的導購導流方式，天貓引導直播網紅積極參與，通過直播進行“賣家秀”，紅包、優惠券等方式都在直播中得到了很好的利用。

　　此外，今年"雙11"Anna的店鋪annaitisamazing和雪梨店鋪錢夫人家分別排名第10、第14名。網紅店鋪的強勢崛起以及直播等網紅結合模式的導流效果顯著，驗證了網紅經濟的巨大潛力。

　　馬云表示今年雙11將不再關注GMV(成交量)，行業研究員徐問則分析稱：今年雙11的表現更多體現出了娛樂環與IP經濟這些未來零售行業的新趨勢。以往雙11商家與消費者是一種買賣關系，未來會上升到一種文化、交流互動、營銷傳播的層次，打造成超級IP?！半p11”是新模式、新事物的展示平臺，網紅店鋪的興起以及品牌與IP合作的增多也意味著時尚化、個性化需求正在爆發，小而美的IP品牌迎來發展新機遇。