Google告訴你美國人關(guān)注什么時尚信息

　　今年，人們都在Google上搜索什么樣的時尚信息?

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，比如，普通消費(fèi)者是否真的對行業(yè)內(nèi)吵得很火的“即看即買”有感知;換了創(chuàng)意總監(jiān)的Gucci的銷售數(shù)據(jù)那么漂亮，它是否真的被人津津樂道;都說快時尚生意做得正紅火，傳統(tǒng)的美國青少年品牌賣不動，是否仍然有人想要了解它們的信息;再比如，韓國化妝品熱翻了，美國人在Google上真的有很關(guān)心它嗎?

　　本周三，Google Trends公布了2016的時尚搜索數(shù)據(jù)，差不多回答了以上問題。

　　Google Trends的搜索統(tǒng)計(jì)始于2004年，Google每年也會官方推薦從這個搜索之中得來的結(jié)果。當(dāng)然關(guān)于時尚的搜索的數(shù)據(jù)只是其中一部分，它還會囊括關(guān)于“最熱城市”、“最受歡迎的食物”、“最受歡迎的電影”等主題。

　　盡管從這個搜索可以讀出豐富的信息，但Google Trends的一個弱點(diǎn)是它比較重視發(fā)生在美國的事。

　　僅拿時尚搜索數(shù)據(jù)來看，Google Trends基本上只把“時尚”這個觀察的維度放在了美國。如果你以“英國”為單位搜索，就不會跳出關(guān)于時尚的數(shù)據(jù)，只有更廣泛的觀察結(jié)果，比如“最著名的女明星”、“最受歡迎的電影”、“最有名氣的旅游目的地”。而如果以“法國”為搜索單位，出現(xiàn)的結(jié)果是“最受歡迎的女歌手”、“最受歡迎的女演員”、“最受歡迎的運(yùn)動員”等，也不會關(guān)照到“時尚之國”法國的時尚搜索信息。

　　另外，在這個搜索里，也只更新了美國2016年從1—11月的數(shù)據(jù)，其他國家的數(shù)據(jù)都停留在2015年。中國的搜索數(shù)據(jù)還停留在2014年，搜索的關(guān)鍵詞還是“愛情公寓4”、“中國好歌曲”、“天天酷跑”、“馬航MH370”和“iPhone6”等(其實(shí)即便是2014年也很奇怪，因?yàn)樗淮砟切┛梢杂肎oogle搜索的中國用戶，并不具有廣泛意義的代表性)

　　也就是說，Google Trends現(xiàn)在公布的2016年時尚搜索榜的排名和數(shù)據(jù)都來自美國用戶從1月—11月的搜索結(jié)果。目前，有4個榜單和時尚有關(guān)——“最受關(guān)注的時尚品牌”、“最受關(guān)注的時裝設(shè)計(jì)師”、“最受關(guān)注的10個時尚提問”、還有“最受關(guān)注的10個美妝問題”。

　　我們總結(jié)了其中的重點(diǎn)。如果你有興趣，也可以去這個“原始”的網(wǎng)頁翻翻。

　　1.這兩年，可能“時尚”這件事變得越來越重要了

　　GoogleTrends的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)始于2004年，但從2015年起，“時尚”這個詞開始出現(xiàn)在美國人搜索時尚品牌的這一欄，它開始和H&M、Tiffany&Co.、Rolex這些時尚品牌盤踞在一起，并排在榜首?？雌饋恚€有很多人通過在Google直接輸入這個詞來搞清楚它到底是個什么東西。

　　2.快時尚和青少年品牌一直是被搜索的熱門品牌，奢侈品沒那么引人注目

　　到目前為止，從2016年前11個月的搜索結(jié)果來看，除了“時尚”這個詞之外，在“時尚品牌”一欄中的其余9個品牌分別是：Forever 21、H&M、American Eagle Outfitters、Tiffany&Co.、Zara、Gucci、HollisterCo.、Abercrombie&Fitch和Rolex。

　　其中，F(xiàn)orever21、H&M和快時尚和青少年品牌被熱烈地搜索著。比如，F(xiàn)orever21長期都排在榜單的第二位，而相較于奢侈品品牌，H&M、American Eagle Outfitters也在榜單上靠前的位置。

　　盡管Abercrombie&Fitch集團(tuán)的生意不太好，也在糾結(jié)著如何轉(zhuǎn)型，但Abercrombie&Fitch和Hollister Co仍在熱搜榜上。實(shí)際上，從2004年起，它們倆就一直在這個榜單上，看起來美國人對它們的興趣并未降低。2008年的榜單上，HollisterCo還曾名列第一。

　　3.Gucci和勞力士一直很火

　　在2016年“最受關(guān)注的時尚品牌”榜單上，奢侈品品牌一直占比不高，通常只有兩個名額，且排名靠后。

　　比如，2016年的前11個月，手表制造商Rolex都排在第10位。在最初的2004年的榜單上，Rolex名列第六。

　　有意思的是，和Rolex一樣，Gucci也是這個榜單上比較堅(jiān)挺的存在。2006年，施華洛世奇也曾“殺”進(jìn)這個榜單，排在最末尾，但第二年就鎩羽而歸了，再也沒有進(jìn)入過這個熱搜榜的前10。

　　4.過去12年，這個榜單一直有不變的“?？汀?，但浮浮沉沉的是這幾個品牌

　　基本上，從2004年—2016年間，這個榜單上的“?？汀本褪荈orever21、H&M、AmericanEagleOutfitters、Tiffany&Co.、Gucci、HollisterCo.、Abercrombie&Fitch和Rolex。但浮浮沉沉的是這幾位：2009年出現(xiàn)NineWest、2005年有7Forallkind，以及2007年和2010年都出現(xiàn)過的Westseal。

　　5.最初，Zara比不過H&M

　　盡管現(xiàn)在Zara算是“快時尚”的代名詞，其他想要變得越來越快的時尚品牌都在模仿和學(xué)習(xí)它的設(shè)計(jì)方式、庫存管理、上新周期。但最初，Zara并沒有那么紅。

　　2004年，H&M就在“最受關(guān)注的時尚品牌”榜單上，比Zara受人關(guān)注，2011年Zara才首次上“最受關(guān)注的時尚品牌”榜單，排在第10位。另外，Zara的母公司Inditex集團(tuán)的其他品牌并沒有進(jìn)入榜單。

　　好了，現(xiàn)在我們從“最受關(guān)注的時尚品牌”的榜單中跳出來，看一看Google統(tǒng)計(jì)的其他幾個時尚數(shù)據(jù)。

　　6.今年大家對“打醬油”的設(shè)計(jì)師格外關(guān)注

　　Fashion Designers(最受關(guān)注的時裝設(shè)計(jì)師)：

　　1.Rachel Roy，2.Mary Kate and Ashley Olsen，3.Angela Simmons

　　4.Zendaya，5.Kendalland Kylie，6.Beyoncé

　　7.Anita Dongre，8.Sonia Rykiel，9.Ivanka Trump，10.Kanye West

　　這么多年，“最受關(guān)注的時尚品牌”榜單沒有什么大的變化，但“最受歡迎設(shè)計(jì)師”榜單并不是靜止不動的。

　　2015年，在“最受歡迎設(shè)計(jì)師”榜單上，名列第一的是和Dior鬧分手的RafSimons。同時上榜的設(shè)計(jì)師還有老佛爺KarlLagerfeld。其他上榜的設(shè)計(jì)師還有美國設(shè)計(jì)師ShoshannaLonsteinGruss、意大利設(shè)計(jì)師GiambattistaValli、泰裔設(shè)計(jì)師ThakoonPanichgul，他們都還算是正兒八經(jīng)的設(shè)計(jì)師，也有專門負(fù)責(zé)的時裝品牌。

　　但今年，“最受關(guān)注設(shè)計(jì)師”榜單基本來了個大反轉(zhuǎn)。

　　當(dāng)然，知名設(shè)計(jì)師Raf Simons和老佛爺KarlLagerfeld“不見了”，出現(xiàn)的專業(yè)設(shè)計(jì)師有時尚設(shè)計(jì)師Rachel Roy、鞋類設(shè)計(jì)師Angela Simmons、法國時尚設(shè)計(jì)師Sonia Rykiel、印度設(shè)計(jì)師Anita Dongre等人。

　　一個明顯的變化的是，上榜之人看起來都是“打醬油”打得很成功的時尚愛好者。

　　比如，Zendaya是演員出身，后來推出自己的時裝線DayabyZendaya。上榜的還有超模KendallJenner和她的超級網(wǎng)紅妹妹KylieJenner，有Beyoncé，有侃爺KanyeWest，還有新任美國總統(tǒng)的女兒IvankaTrump(不排除她才華也橫溢吧)。

　　8.如果關(guān)心時尚，時尚設(shè)計(jì)師是一個繞不開的話題

　　Fashion Questions(最受關(guān)注的10個時尚提問)：

　　1.How to cut sleevesoffashirt?(如何把襯衣的袖子剪掉?)

　　2.How doI start modeling?(如何開始做模特?)

　　3.What is hautecouture?(什么是高級定制)

　　4.How to wear booties with skinnyjeans?(如何用小腳牛仔褲搭配靴子?)

　　5.When can you start wearing white?(什么時候可以開始穿白色?)

　　6.How to become a fitness model?(如何成為一名健身模特?)

　　7.What is boho?(什么是波西米亞?)

　　8.What did people wear in the 90s?(人們在90年代穿什么?)

　　9.How to dress like a hippie?(怎么樣才能穿得像一個嬉皮士?)

　　10.How to become a fashion designer?(如何成為時裝設(shè)計(jì)師?)

　　2016年，Google Trends統(tǒng)計(jì)的“最受關(guān)注的10個時尚提問”榜單中，排在第10的問題是“如何成為時尚設(shè)計(jì)師”。

　　看起來，盡管大家對明星跨行做時裝設(shè)計(jì)師、球鞋設(shè)計(jì)師的辨別力不強(qiáng)，還是有人對成為專業(yè)的時裝設(shè)計(jì)師有興趣。

　　9.健身、復(fù)古風(fēng)、波西米亞這些時尚潮流影響明顯

　　從“最受關(guān)注的10個時尚提問”榜單中可以明顯看出潮流趨勢的影響。

　　“如何成為一名模特”這個問題排在了第二位，但同時“如何成為一名健身模特”這個問題則排在了第六位。這并不是一種突發(fā)奇想，看起來，如今彌漫在大街上的運(yùn)動休閑風(fēng)就和大家關(guān)注“健身模特”這個職業(yè)有關(guān)。我們也曾經(jīng)寫過的《與時裝模特不一樣，還有一種模特叫運(yùn)動模特》就解釋過這個職業(yè)具體是做什么工作，比如他們的大片拍攝與時裝模特有什么不同?他們來自哪里?平時從事什么工作?

　　另外，這兩年流行的復(fù)古風(fēng)也在這個榜單中找到了對應(yīng)。比如，排在第八位的問題是“人們在90年代穿什么”。

　　當(dāng)然，這兩年蔚然成風(fēng)的波西米亞時尚也不是來假的。在這個榜單中，有兩個問題都和波西米亞時尚有關(guān)——“什么是波西米亞”，以及“如何能穿得像嬉皮士”。

　　10.當(dāng)然也有一些問題和時尚潮流沒什么關(guān)系

　　在“最火的時尚問題”榜單中，排在第一的是“如何把襯衣的袖子剪掉”。這是一個很來路不明的問題，因?yàn)樘热艚衲甑臅r尚在拿袖子做文章，那最顯著的特點(diǎn)應(yīng)該是很長很長的袖子。

　　我們之前寫過的《今年無處不在的長袖子和寬大衣服，它們怎么會流行?》討論過這個問題。

　　11.關(guān)于化妝品的問題都很基礎(chǔ)，只出現(xiàn)了一個陌生名詞

　　Beauty Questions(最受關(guān)注的10個美妝問題)：

　　1.How to do afishtailbraid?(如何編魚尾辮?)

　　2.How to make hair grow faster?(如何讓頭發(fā)長得快一點(diǎn)?)

　　3.How to shape eye brows?(如何修眉?)

　　4.How to curl hair?(如何做卷發(fā)?)

　　5.How to removegel nails?(如何去掉指甲油?)

　　6.How to clean make up brushes?(如何清理化妝刷?)

　　7.How to apply concealer?(如何遮瑕?)

　　8.How to get rid of bag sunder your eyes?(如何去掉眼袋?)

　　9.How to fill in eyebrows?(如何畫眉毛?)

　　10.What is balayage?(什么是Balayage挑染?)

　　大家在Google上提出的化妝品的問題都比較基礎(chǔ)，差不多可以理解成“怎么梳頭”、“怎么去掉指甲油”、“怎么畫眉毛”。酷炫的陌生名詞只有一個——Balayage染發(fā)。

　　12.比起問怎么化妝，如何美發(fā)倒是很多人的“迷思”

　　雖然說韓國化妝品風(fēng)頭正勁，一直習(xí)慣霜狀面膜的美國人也在逐漸接受韓國人帶起來的貼片面膜。但美國人在Google上問的有關(guān)化妝品問題并沒有什么和韓國化妝品相關(guān)性。

　　事實(shí)上，在“美容問題”的榜單中，和化妝品相關(guān)的信息占少數(shù)，包含的問題有“如何去掉眼袋”、“如何畫眉毛”、“如何遮瑕”。而排名前十的問題中，有4個都和美發(fā)有關(guān)，比如“如何編魚尾辮”、“如何讓頭發(fā)長得快一點(diǎn)”、“如何能做出卷發(fā)”，以及“什么是Balayage挑染”。

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