這項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)或許值得提前投資
2016年,球鞋大戰(zhàn)還在繼續(xù)。據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解,Nike、Adidas以及Under Armour等幾個(gè)主要品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇,而球鞋品類卻沒(méi)什么變化。在最大的美國(guó)市場(chǎng),占主要份額的仍然是跑鞋(Running)、休閑鞋(Casual)和籃球鞋(Basketball)。而在全球市場(chǎng),足球鞋取代了籃球鞋的地位。
在傳統(tǒng)品類之外,還有沒(méi)有什么細(xì)分市場(chǎng)可以搶占先機(jī)?有沒(méi)有哪一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)值得提前投資?這是所有運(yùn)動(dòng)品牌都會(huì)思考的問(wèn)題。
CrossFit可能是答案之一。
我們之前詳細(xì)介紹過(guò),這是一項(xiàng)需要交叉完成舉重和體操(單杠、吊環(huán)、彈跳)等功能性動(dòng)作、混合有氧運(yùn)動(dòng)和無(wú)氧運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練項(xiàng)目,由美國(guó)人GregGlassman和LaurenJenai創(chuàng)立于2000年。它可以說(shuō)是過(guò)去10年內(nèi)發(fā)展最快的健身運(yùn)動(dòng)之一,目前在全球已有超過(guò)1.3萬(wàn)家健身房。根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù),在中國(guó)也已開出120家。
以上說(shuō)的只是經(jīng)CrossFit官方認(rèn)證過(guò)的健身房數(shù)量。和跑步類似,這個(gè)健身項(xiàng)目對(duì)器材、技巧和空間的要求都不算高,因此不少健身房也可以選擇不繳納每年3000美元的認(rèn)證費(fèi),直接提供與其類似的訓(xùn)練體系。
但令這個(gè)市場(chǎng)尤為誘人的不只是它的體量。熱愛(ài)這項(xiàng)高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的人們可以輕松買到運(yùn)動(dòng)服,但卻很難找到一雙合適的鞋。跑鞋更強(qiáng)調(diào)緩沖(cushioning),籃球鞋注重對(duì)腳踝的保護(hù)(anklesupport),而CrossFit涉及的運(yùn)動(dòng)則要復(fù)雜得多。根據(jù)個(gè)體情況不同,跑步、舉重、拉伸等運(yùn)動(dòng)的占比會(huì)有很多變化。
另外,上過(guò)幾節(jié)CrossFit課后,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)至少有四個(gè)特點(diǎn):
1.任何人都可以輕松上手,不分年齡或體形,雖然強(qiáng)度大但技術(shù)要求不高;
2.強(qiáng)調(diào)健康,而不僅是力量訓(xùn)練。創(chuàng)始人稱CrossFit是“對(duì)世界上最復(fù)雜的問(wèn)題——慢性疾病的簡(jiǎn)潔的解決方式”。這也使得它與大眾貼得更近。
3.強(qiáng)調(diào)社群氛圍。有一個(gè)分享自我認(rèn)同感及價(jià)值觀的“煉友”圈子,甚至還會(huì)分享一些“外人”聽不懂的行話,比如WOD(WorkoutoftheDay,指一天的運(yùn)動(dòng)量)、burpee(CrossFit中常見的一套全身訓(xùn)練);
4.參與者通常具有較高的消費(fèi)能力。國(guó)內(nèi)一二線城市的CrossFit月卡一般在1500元以上,年費(fèi)過(guò)萬(wàn);
5.注重社會(huì)營(yíng)銷。CrossFit在Facebook上擁有270萬(wàn)粉絲,Instagram的粉絲數(shù)則達(dá)到160萬(wàn)。當(dāng)然,它的參與者也更“互聯(lián)網(wǎng)化”,樂(lè)于在社交媒體上展示訓(xùn)練成果,也習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)。
流行潛力、消費(fèi)門檻、社交性、傳播性。這些讓CrossFit成功流行起來(lái)的因素,也同樣是一個(gè)新球鞋品類獲得商業(yè)成功所需具備的基本要素。雖然CrossFit仍然還是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng),但沒(méi)有人敢低估這個(gè)市場(chǎng)的潛力。
2011年,剛被阿迪達(dá)斯收購(gòu)了6年的銳步(Reebok)為了挽回自身在籃球鞋市場(chǎng)的頹勢(shì),找到GregGlassman簽署了一項(xiàng)為期10年的合作協(xié)議,成為CrossFit的官方指定合作品牌。它為此推出的CrossFit專用鞋系列“Nano”,到目前已經(jīng)出到了第4版。這個(gè)系列的材質(zhì)以橡膠為主,鞋底彈性足,而上部較硬;具備一定的緩沖性,但也足夠扁平,以便在舉重活動(dòng)中更好地支撐訓(xùn)練者。
Nike去年才推出第一款針對(duì)CrossFit的球鞋Metcon1,今年又接著發(fā)布了Metcon2,提供了更多配色可選。它在設(shè)計(jì)上更瘦長(zhǎng)、簡(jiǎn)潔,一位CrossFit教練Steven Pokk在接受彭博社采訪時(shí)說(shuō),他更喜歡Metcon,因?yàn)椤八夏_,運(yùn)動(dòng)起來(lái)更靈活,看上去也不那么胖實(shí)。”
盯著這個(gè)市場(chǎng)也不只主流運(yùn)動(dòng)品牌。去年5月,兩位前Reebok員工自己創(chuàng)立了一個(gè)CrossFit球鞋品牌Nobull,僅提供一種鞋型和數(shù)種配色,鞋底采用極簡(jiǎn)設(shè)計(jì),上部則選用更結(jié)實(shí)的材質(zhì),此外就沒(méi)有其它裝飾。創(chuàng)始人Michael Schaeffer說(shuō)他們想解決的就是CrossFit球鞋市場(chǎng)過(guò)度設(shè)計(jì)的問(wèn)題,“設(shè)計(jì)靈感就來(lái)自這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身——簡(jiǎn)單、直接,不需要什么復(fù)雜器械,也不需要很大的場(chǎng)地。”
目前沒(méi)有公開數(shù)據(jù)說(shuō)明不同品牌在這個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)情況,不過(guò)彭博社最近做了一個(gè)小范圍調(diào)查。他們拜訪了5家健身房,發(fā)現(xiàn)超過(guò)半數(shù)的人穿的是Nike,約25%的人穿的是Reebok,剩下則是各種各樣的其它品牌,比如New Balance、Asics或Nobull等。
這個(gè)數(shù)據(jù)有多少參考意義不好說(shuō),畢竟它們也沒(méi)有公布健身房是否有品牌合作方。事實(shí)上,如果你也是健身房的常客,你估計(jì)也會(huì)有自己的觀察。
更多精彩報(bào)道,請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)
2、本網(wǎng)其他來(lái)源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實(shí)其描述或贊同其觀點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
3、若因版權(quán)等問(wèn)題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會(huì)在第一時(shí)間刪除。
4、在本網(wǎng)發(fā)表評(píng)論者責(zé)任自負(fù)。
- 巴迪小虎:打造中國(guó)童裝時(shí)尚的風(fēng)尚標(biāo)桿
- 華服之美,扶搖直上——虎門時(shí)裝周木棉道“陌上木蘭 · 扶搖”發(fā)布會(huì)圓滿落幕
- 關(guān)注:2020中國(guó)紡織服裝供應(yīng)鏈論壇 積極推進(jìn)構(gòu)建 “國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)
- 20日匯率:1美元對(duì)人民幣6.5786元
- 木棉道 | 松鶴刺繡,穿一抹清幽在身上
- Eall.cz意澳: 第25屆中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝交易會(huì)暨虎門時(shí)裝周時(shí)尚發(fā)布
- 虎門全力推進(jìn)世界級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)建設(shè)
- 以純服飾:《重生:重新》4個(gè)章節(jié)詮釋了服飾文化的核心價(jià)值
網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述,發(fā)言請(qǐng)遵守相關(guān)規(guī)定。