2017服裝產業八大動向趨勢分析

　　據世界服裝鞋帽網記者了解，2017年開年，服裝產業在資本市場上有了一些新動向，這些動向有2016年的延續，也呈現出一些新趨勢。有壓力，有挑戰，同時也有新機遇，新紅利。

　　動向一、產業鏈延伸和生態圈戰略

　　2015年和2016年，諸多服裝上市企業宣布推行生態圈和產業鏈延伸戰略，2017年預計這個趨勢仍將持續。

　　江南布衣上市后宣布將打造服裝生態圈。江南布衣集團去年在香港上市，據報道，其官方人士近日表示，目前正在打造符合自身定位的生態圈，這個生態圈里包括了男裝、女裝、童裝、家紡，未來或許還有更多的品類，并會向國際市場擴展。

　　搜于特繼續推行產業鏈延伸戰略。2016年底和2017年初，搜于特先后發布公告，宣布以9.4億元增資三家子公司，發力服裝行業品牌管理、創意設計、供應鏈管理三大環節。

　　動向二、并購整合

　　2016年，在并購重組監管趨嚴的背景下，仍有不少服裝企業發起并購事宜，通過并購推動其轉型戰略。2017年將繼續延續這一方式。

　　摩登大道1月12日發布公告稱，公司發行的股份及支付現金購買資產并募集配套資金事項獲得中國證券監督管理委員會并購重組審核委員會有條件通過。摩登大道去年11月發布公告稱，擬以發行股份及支付現金的方式，共4.9億元收購武漢悅然心動網絡科技股份有限公司100%的股權。據悉，悅然心動主要從事移動互聯網應用的開發及運營。

　　1月18日，維格娜絲就其收購TeenieWeenie的重大資產重組事項發布進展公告顯示，該公司與上海赫為時裝有限公司、杭州金投維格投資合伙企業(有限合伙)共同注冊成立了南京金維格服裝產業投資合伙企業(有限合伙)，維格娜絲將通過金維格以增資的形式，實現對衣戀香港及其關聯方持有的TeenieWeenie品牌及該品牌相關資產和業務的收購。

　　維格娜絲于2016年8月開始謀劃這樁被外界稱之為“蛇吞象”式的并購事宜，宣布于2016年11月28日通過收購預案，擬以現金方式收購衣戀時裝香港有限公司持有的TeenieWeenie品牌及其相關的資產和業務。

　　動向三、加碼運動休閑等細分產業

　　據報道，奧康國際董事長王振滔近日表示，公司對業務作出調整，主營鞋類業務將從商務男鞋轉向休閑時尚及運動類產品。有消息稱，奧康國際表示傳統鞋業市場已進入發展的“瓶頸期”，相對于女性消費者的多樣化，男鞋市場也需要轉型。

　　另據報道，近日安踏聯同《經濟學人》發表報告，稱內地人口老化，預計在2020年，逾半人口為40歲以上人士;至2030年，其占比會增長至逾7成。報告稱，隨著人口結構改變，社會消費力會上升，預期2020年運動鞋服銷售額比2015年增加54%，至2540億元人民幣。

　　2016年，服裝行業整體業績偏冷，相比較，體育運動服飾市場呈暖色，處于復蘇上升期。2017年，隨著人口結構的變化和消費升級，戶外、體育以及嬰幼兒、童裝及至銀發經濟、環保等細分市場或有更大潛力等待挖掘。

　　動向四、轉型跨界

　　2017年，服裝行業轉型跨界、重組洗牌的態勢仍將持續，推動產業整合升級，格局分化。

　　星期六股份有限公司1月6日發布公告稱，星期六及全資子公司廣東兆博時尚數據科技有限公司參與設立的佛山星期六時尚產業并購投資合伙企業，將以現金的方式收購OnlyLady母公司時尚鋒迅83%股權及閨蜜網母公司北京時欣80%股權。交易完成后，時尚鋒迅與北京時欣將納入星期六合并報表范圍。星期六稱，將借此向“打造時尚IP生態圈”戰略轉型升級。

　　1月6日，步森股份發布公告，宣布其全資子公司名稱由“北京星河金服信息技術有限公司”更名為“北京星河金服集團有限公司”。此舉或意味著步森將進一步向金融服務領域轉型。去年步森股份稱，擬在合適時機剝離原有服裝業務。

　　動向五、新技術和新經濟模式

　　據報道，奧康鞋業近日在浙江溫州發布了其“C2M”高端定制戰略。據悉，“C2M”即“顧客對工廠”，指的是通過互聯網將不同的生產線連接在一起，運用計算機系統隨時進行數據交換，按照客戶的產品訂單要求，設定供應商和生產工序，最終生產出個性化產品的工業化定制模式。最新的腳型測量儀在當天的“C2M”高端定制戰略發布會上首度亮相，通過現場演示，這款腳型測量儀可以在15秒之內通過鐳射準確量出顧客的腳型三維數據，經過云計算及大數據分析，把生成的數據傳輸給工廠進行定制生產，并在幾天之內快遞上門。

　　另據報道，耐克近日發售了一款名為“HyperAdapt1.0”的運動鞋。穿戴者穿上這款鞋之后，感應器會自動系上鞋帶，使鞋子貼合穿戴者腳部形狀。據網媒消息，這款鞋子標價720美元，目前在ebay上已經炒到了近3000美元。此前，彪馬也推出了類似的跑鞋，安德瑪也在“紀錄裝備”產品線中加入了三款新跑鞋，新產品使用了智能工具來感知跑者的運動狀況。

　　2016年中國經濟、世界經濟都發生了許多變幻不定的黑天鵝事件，但新技術加速變革的趨勢卻是大勢所趨。2017年初，阿爾法狗下圍棋橫掃人類的事跡告訴我們，人工智能的時代或許真的要來了。2017年及至將來，技術、時尚和資本三者的結合將愈加緊密。

　　動向六、IPO上市窗口期

　　1月9日，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司在上海證券交易所上市，成為2017年首家上市的時尚服飾企業。公司首次發行5500萬股，募投資金將主要用于營銷網絡建設、太平鳥慈東服飾整理配送物流中心以及信息化系統建設。

　　1月10日，廣東皮具企業萬里馬登陸深交所創業板。萬里馬主要從事皮具產品的研發設計、生產制造、品牌運營及市場銷售業務，主要產品為自有品牌“萬里馬”、“SaintJack”皮具產品，并代理銷售“Oilily”國際品牌產品。

　　1月13日，證監會核準安正時尚集團股份有限公司首發申請。安正時尚擬登陸上交所，計劃募資12.18億元，擬投入供應鏈中心改擴建、營銷網絡建設、研發中心建設、信息系統建設，以及補充流動資金等其他與主營業務相關的營運資金。

　　1月13日，牧高笛戶外用品股份有限公司首發過會獲得通過。牧高笛擬登陸上交所，計劃募資3.84億元，其中2.87億元投向“一站式”營銷渠道建設項目。

　　按照監管層近期的表態，2017年IPO會維持2016年下半年加速發行的態勢，至少目前沒有放緩的跡象。隨著太平鳥、萬里馬、安正時尚和牧高笛等時尚服飾企業在2017年陸續登陸資本市場，或將有更多服飾企業在2017年緊隨其后。

　　動向七、線上線下結合的全渠道模式

　　優衣庫宣布，新年期間，優衣庫攜手支付寶，將AR技術和店鋪購物體驗相結合。1月11日至26日，優衣庫在中國大陸約400家門店發放紅包，消費者到店使用支付寶AR掃碼支付寶logo即可領取包含代金券和現金的紅包。優衣庫方面稱，這是公司首次將AR(增強現實技術)與店鋪購物體驗相結合的嘗試。去年雙十一，優衣庫嘗試了線上線下結合模式，一是部分精選商品線上線下同步優惠，消費者可直接到店購買;二是消費者線上下單，可選擇到門店自提。

　　另據媒體報道，淘品牌茵曼已從全國近400家線下體驗店篩選出15位加盟商，為茵曼“千城萬店”項目提供決策建議。茵曼“千城萬店”計劃起源于2015年7月，旨在布局線上線下全渠道，其具體運營模式為從品牌粉絲中篩選加盟商，將線下店作為社群運營據點，自主舉辦社群活動，并可獲得集團支持及服務。

　　全渠道模式的流行，實質上亦是供應鏈效率提高的結果，移動支付、人工智能以及物流基礎設施的完善，推動線上和線下渠道界限進一步模糊。5G和物聯網時代將要到來，全渠道模式將成主流。

　　動向八、電商零售巨頭加碼服飾業

　　據報道，1月12日，京東發布了《2016中國電商消費行為報告》，顯示京東對新用戶的吸引力已經從手機數碼等電子產品發展到了以服飾、消費品類為主。報告顯示，在京東所有覆蓋的服務省份中，男裝和女裝占據了京東新用戶首次購買商品的前兩大品類。

　　而京東從去年就開始加碼服裝板塊，除聯手EVEdeCINA、KevinKelly、NE·TIGER等珠寶品牌亮相倫敦時裝周、舉辦新銳設計師展覽之外，還推出“京·制服飾”定制頻道，將定制流程模塊化后搬到了線上。

　　另據報道，亞馬遜希望通過推出自主的運動休閑品牌，躋身美國大型服裝潮流之列，其競爭對手將有露露檸檬(Lululemon)、Gap旗下的Athleta、安德瑪(Under Armour)以及耐克等頂級運動品牌。去年，亞馬遜推出了8個服裝品牌，包括休閑男裝、女裝以及童裝、配飾等。

　　投資分析公司Cowen&Co.去年10月份發布報告稱，亞馬遜預計今年將超越梅西百貨，成為美國最大的服裝銷售商。Cowen分析師稱，亞馬遜的服裝和配飾銷售額今年預計將增長近30%，達到280億美元，而梅西百貨相比之下將下滑4%，至220億美元。隨著亞馬遜銷售額的增長，其在美國服裝市場的份額也將出現增長。

　　電商巨頭加碼服飾業，或許可稱之為線上的“快時尚”趨勢，巨頭們有新技術、有大數據、有消費者需求分析、有物流系統、有供應鏈管理、有流量入口，他們為什么不自己去賣衣服呢?

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