天貓國際用三步走解決稅改新政的困惑

據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解,在跨境電商稅改剛滿一年的檔口,天貓國際公布了2016年成績單,據(jù)天貓國際總經(jīng)理劉鵬披露:天貓國際用戶數(shù)超過4000萬,有63個(gè)國家、3700個(gè)品類、14500個(gè)品牌入駐。他把跨境電商的2016年形容為“震蕩上行”,既有動(dòng)蕩但也有機(jī)會(huì)。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)劉鵬還發(fā)布了天貓國際未來三年的戰(zhàn)略目標(biāo):天貓國際要在未來三年內(nèi)服務(wù)一億進(jìn)口消費(fèi)者。這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于2016年全年的中國出境游人數(shù),是天貓國際現(xiàn)有用戶數(shù)的2.5倍。在新政的影響下,要做到這個(gè)數(shù)據(jù)并不容易,為此天貓國際也做出了策略上的調(diào)整。
稅改新政的困惑
在昨日的發(fā)布會(huì)上,電商新政成為討論的重點(diǎn)。關(guān)于408新政對(duì)跨境電商的影響,劉鵬認(rèn)為是“震蕩上行”:“(2016年)上半年出現(xiàn)震蕩,下半年出現(xiàn)上升。但也帶來新的機(jī)會(huì),既是一個(gè)震蕩也是一個(gè)機(jī)會(huì)。”
對(duì)跨境電商來說,2016像是坐過山車般的多變之年。
3月24日,財(cái)政部、海關(guān)總署、國稅總局等三部委發(fā)布了跨境電商零售進(jìn)口新稅制:自2016年4月8日起,跨境電商不再按行郵稅計(jì)稅,取消稅額50元以內(nèi)免征的優(yōu)惠;個(gè)人單筆交易限額2000元,個(gè)人年度交易限額2萬元……4月7日晚,財(cái)政部在官網(wǎng)掛出《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》,一家電商副總調(diào)侃:2011年做電商,2016年,卒。
或許是新政打擊面太大,到5月份有關(guān)監(jiān)管要求暫緩1年實(shí)施,到2016年11月,過渡期進(jìn)一步延長至2017年底。
一個(gè)月前,商務(wù)部針對(duì)跨境電商稅改再度表態(tài):一是明確了跨境電商零售進(jìn)口商品“個(gè)人物品”的性質(zhì);二是試點(diǎn)城市從10個(gè)擴(kuò)大到了15個(gè);三是進(jìn)一步完善監(jiān)管模式,做好質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)防控;四是新政從2018年1月1日起實(shí)施,并將持續(xù)有效。
在亞太電子商務(wù)研究院副院長林智勇看來此番表態(tài)“維持現(xiàn)有監(jiān)管政策,總體求穩(wěn)沒有絲毫放松。”
但劉鵬認(rèn)為這是一個(gè)利好:“去年的4·8新政是在半夜發(fā)出,令行業(yè)措手不及,現(xiàn)在提前給行業(yè)一個(gè)預(yù)知。”他認(rèn)為現(xiàn)在的爭論點(diǎn)集中在“個(gè)人物品”的定義上,“個(gè)人物品怎么定義都不夠完善,監(jiān)管部門都在商討。”
天貓國際的三步走
對(duì)跨境電商趨勢(shì),劉鵬的判斷是:“跨境電商單純賣奶粉紙尿褲會(huì)舉步維艱,不應(yīng)該做水貨市場(chǎng)而是與品牌直接合作。”,言下之意,要擴(kuò)大品類、代購沒戲。
對(duì)此,天貓國際的做法分三步走:
用戶端:在產(chǎn)品方面,首先,產(chǎn)品品類擴(kuò)充,除交易量大的母嬰、化妝品外,擴(kuò)充到做到電子美容儀、生鮮、鮮奶、紅酒、寵物食品等全品類。然后,做全球同步發(fā)售、同步上新。
在物流方面,其一,物流信息追溯到源頭;其二,從保稅倉發(fā)貨的商品實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。
商家端:既鼓勵(lì)品牌開店、直采直供,也做品牌代銷。在去年,天貓國際啟動(dòng)了代銷模式,天貓國際提供貨源,淘寶店鋪負(fù)責(zé)代銷,貨品由天貓國際旗艦店一件代發(fā)。
平臺(tái)端:拿出億元補(bǔ)貼給跨境商家做內(nèi)容;與菜鳥合作,降低物流成本。
但無論是品牌直供,還是新品同步發(fā)售,這是平臺(tái)基于體量而獲得的資源,對(duì)于小玩家沒有借鑒意義。
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