奢華百貨將迎春天 品牌業績普遍增長

　　近年來，奢侈品的日子不好過了。高處不勝寒，奢侈品“過冬”百態齊出。而隨著近日各大奢侈品集團財報的呈現，奢侈品的春天仿佛已然要來臨。而事實真的是這樣嗎?奢侈品市場是否真的已熬過寒冬?

　　有調查顯示，不僅僅是購物中心，傳統百貨業態也同樣呈現出奢華型百貨逆市增長的現象。在百貨行業下行的過程中，奢華型定位的門店保持了穩定增長。

　　品牌業績普遍增長

　　Christian Dior近日發布的2017年一季度報告顯示，報告期內集團總營收為104億歐元，同比增長15%。

　　法國奢侈品公司酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH)近日公布財報稱，截至2017年3月31日的第一季度，LVMH營業收入達到99億歐元，同比大漲15%。集團稱，之所以會有增長其原因是該集團旗下各個奢侈品品牌的銷售額均實現了強勁增長。

　　LV 和 Fendi 是增長的主要功臣。LV旗下各產品線均取得了增長，尤其是新的 Monogram 系列。Fendi的銷售額在皮具與成衣品類的強勁推動下繼續顯著增長。Céline、Kenzo、Loewe等品牌業績也有所上升。

　　香水和彩妝部門也取得了15%的增長率，主要是因為幾個品牌的香水賣得不錯，嬌蘭與Angelina Jolie合作推出的香水Mon Guerlain在第一季度比較暢銷。各部門均取得了雙位數的增長，這種情況只在2011年出現過。

　　Christian Dior近日發布了2017年一季度報告。報告期內，集團總營收為104億歐元，同比增長15%。其中Christian Dior Couture營收為5.06億歐元，同比增長18%。集團方面稱，一季度內，由新任創意總監設計的2017年春夏成衣系列受到了高度評價。

　　此次Christian Dior將一季度業績的增長歸因于去年相對低迷的表現。去年同期，受到2015年巴黎恐怖襲擊事件影響，導致歐洲整體消費環境欠佳。

　　雖然2017年開年不錯，這是否也意味著奢侈品迎來了春天呢?Christian Dior方面稱，目前的趨勢不能作為推測全年表現的依據。而對于未來的發展，Christian Dior方面表示將會繼續發展品牌，并嚴格控制成本與投資。

　　LVMH也是很謹慎地表示，由于去年第一季度市場環境過于糟糕，今年第一季度的業績增幅喜人，但很可能對于2017財年余下的季度沒有太多參考意義，顯然不能高興得太早。

　　此外，在今年初的2016年業績電話會議上，LVMH集團董事長兼CEO Bernard Arnault 也曾表示，對未來并不感到樂觀。今年LVMH也可能會依靠并購的方式來擴大集團的市場份額。

　　業內人士分析認為，高端消費行業目前正處于過渡階段，可從三方面挖掘新的增長點和驅動力。首先，企業必須回歸“常規”的經營路線，關注成本和投資兩個方面，剝離利潤少的經營業務;其次，應開發更具吸引力的產品;最后，企業必須利用好目前蓬勃發展的一些新領域，比如線上購物、機場購物等。

　　中國市場前景可期

　　高端購物中心和奢華百貨業態的業績增長從側面說明了國內奢侈品市場開始回暖。

　　雖然奢侈品集團對于未來業績的發展還持有觀望和保留的態度，但伴隨中國國內購物中心和百貨業態舉步維艱的狀態，從去年到今年初高端購物中心和奢華型百貨卻給出了亮眼的成績單。

　　以奢侈品作為主打的上海恒隆廣場從去年下半年開始，銷售額明顯提升，整個商場每個月基本上都能實現同比20%的增長。到去年12月，破了恒隆廣場2001年開張以來的單月銷售紀錄，到今年1月，又把這個紀錄重新改寫，單月增長同比去年1月超過了30%。

　　新鴻基地產(中國)麾下的上海國金中心商場與上海環貿iapm商場，2017年第一季度，兩座商場銷售額均實現了逾兩位數增長。同時還保持著100%的出租率，續租租金保持穩步增長。

　　不僅僅是購物中心，傳統百貨業態也同樣呈現出奢華型百貨逆市增長的現象。根據RET睿意德的最新統計，在百貨行業下行的過程中，奢華型定位的門店保持了穩定增長。

　　高端購物中心和奢華百貨業態的業績增長也從側面說明了國內奢侈品市場開始回暖。

　　愛馬仕Hermes公布的最新財務數據顯示，中國大陸的銷售有所回升，幫助整體銷售額同比上漲4.9%，其中2016年第四季度銷售額同比增長了4.1%。

　　美國 Coach集團公布的2016至2017財年第一季度的財務數據顯示，本季北美市場銷售收入為6.91億美元，同比下降16%。而同時中國市場卻交出了一份亮眼的成績單，中國內地的銷售收入保持兩位數增速。

　　意大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo近日也公布了2016財年第四季度和全年的核心財務數據。亞太地區是Ferragamo的主要市場，然而增長平緩，中國大陸的銷售額卻同比增長了6%，其中第四季度的增幅更是達到 13%。

　　Euromonitor International(歐睿國際)最新發布的奢侈品行業研究報告顯示，全球奢侈品消費在2017年有望持續增長，但增幅將有所放緩。不過亞洲是個例外，中國經濟的回暖將幫助亞洲地區實現加速增長。并且，中國有望于五年內取代美國而成為全球最大的奢侈品市場。

　　精日傳媒分析師基于2016年全球奢侈零售業界發生的變化指出，2017年的奢侈品零售其中之一的新趨勢是中國奢侈品消費者將逐漸回流至國內。法國巴黎銀行的預測也持樂觀態度,預計2017年中國內地奢侈品消費將繼續增長5%。

　　零售商方面現在也十分看好中國市場，多家品牌在國內市場正積極部署。維多利亞的秘密近期于上海成都兩地驚艷亮相，該店擁有四層超大購物空間，除出售品牌旗下全線內衣產品，還引入了居家及美妝類產品，由此可見其對中國市場的重視。

　　而火爆的業績也證明了其在中國市場的成功，僅上海旗艦店日銷售額就高達130萬元。據記者了解，在下半年，維密將在國內其他一線城市持續擴張，更有2017年度維密秀大戲亦有可能在上海唱響，可見其對拓展中國市場的宏遠決心。

　　對于中國市場未來的發展，第一太平戴維斯中國商鋪及零售服務部主管朱兆榮表示，中國奢侈品市場的需求狀況非常良好，中國消費者的購物習慣與偏好都在快速變化。品牌營運開始變得更重要，真正適合本地發展的策略，產品創新，專業人才培養，VIP服務定制，這些都將是奢侈品品牌未來在中國穩健發展的關鍵。

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