為何Ala?a增長如此緩慢？

　　據世界服裝鞋帽網了解，本周，總以神秘面目示人的Azzedine Ala?a宣布舉辦6年內來第一場時裝發布會，時間定于7月5日。發布會將在他位于巴黎瑪黑區的品牌總部舉辦，一直以來，這位設計師都按照自己的節奏工作，反對傳統時裝周日程，僅僅偶爾選擇進行系列發布，但是一旦他準備好了，場面亦蔚為壯觀。

　　“他只是有時候覺得需要辦一場時裝秀了，”該時裝屋發言人向BoF表示，解釋Ala?a先生回歸高級時裝發布日程，“這非常罕見。”

　　但現在或許還有其它原因。Ala?a的同名品牌即將在巴黎之外開出第一家零售店。新店占地6000平方英尺，位于聚集Louis Vuitton、Chanel等超級奢侈品牌旗艦店的倫敦新邦德街(New Bond Street)，而這兩個品牌近年對旗艦店空間的擴張規模亦十分夸張。這樣的開店意味著在瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(Compagnie Financière Richemont)于2007年收購Ala?a大量股份之后，終于有了新舉措。過去10年間，歷峰集團向前轉移至開發業務，并在巴黎最著名的奢侈品購物大道蒙田大道(Avenue Montaigne)拐角處，開設了三層樓高的Ala?a旗艦店、減少該品牌對批發的依賴、在Net-a-Porter網站進行在線銷售、并與資生堂旗下香水分銷公司BeautéPrestige International簽訂為期13年的品牌香氛。

　　一位Ala?a的代表向BoF透露，該時裝屋被收購至今，其業務規模已擴大了400%(市場估計其年營業收入約為5000萬歐元)。這些成果都很有意義，但在10年里就算不上太令人印象深刻了，這只相當于15%的年復合增長率。相比之下，其他不少較小的時裝企業在其增長階段每年銷售額都能翻一番。

　　那為何Ala?a增長如此緩慢?

　　能肯定的是，時裝并非歷峰的核心專長，腕表與珠寶等奢侈品類別為該集團貢獻了約80%收益。此外，其它數個時裝品牌近年都在不斷壯大，尤其是Dunhill、Lancel和上海灘(Shanghai Tang)。所以并非歷峰沒有能力對其進行擴張，Ala?a的緩慢增長更多能反映出Ala?a先生及其時裝屋的特點。

　　說到底，Ala?a是時裝界內的品牌，深受忠誠客戶們的一致喜愛，他們重視這位時裝大師犀利性感的審美、精妙復雜的服裝設計與個人情感。歷峰幾套稱Ala?a先生是當今時裝界最著名的設計師之一，在實際工作中親自動手制作服裝，高級定制創作占其營業額10%左右。10 Corso Como的Carla Sozzani，該品牌的重要股東與設計師密友曾稱他是“世界上最優秀的設計師”，并補充說“他的技能任何人都難以匹敵。”

　　但Ala?a先生在業務增長方面也是出了名的固執，因為堅持按照自己的規則行事并公開駁斥時裝奢侈品牌采用的產業方法增長而得名。事實上，盡管有著強大的品牌DNA，以及包括米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)以及Lady Gaga等忠實客戶，品牌知名度仍然很低。Ala?a擁有成功的鞋履業務，與其標志性風格的性感連身裙相比，能觸及到更廣泛的客戶群，歷峰目前計劃也在全球各主要城市深入擴張該品牌零售業務，迪拜旗艦店將在今年第四季度開門營業。但盡管如此，只要設計師依舊堅持他對大型企業價值的看法，歷峰與Ala?a的成功機會似乎有限。

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