中高端男女裝龍頭迎來業(yè)績復(fù)蘇

　　“春江水暖鴨先知”，隨著2017年以來面料市場回暖，紡織品原材料價(jià)格上漲，數(shù)年持續(xù)低迷的服裝業(yè)，似乎迎來了春天。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，9月5日晚間，紅豆股份(600400.SH)公告，控股股東在9月4日-5日期間，增持紅豆股份1147萬股，占比0.634%。此前，其以4.98億元凈利潤，同比增幅759.48%，為2017年紡織服裝行業(yè)的中報(bào)披露畫出了一個(gè)圓滿的句號。

　　除了紅豆股份外，七匹狼(002029.SZ)、海瀾之家(600398.SH)、歌力思(603808.SH)等中高端男女裝龍頭也迎來業(yè)績復(fù)蘇。

　　“優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，品牌年輕化戰(zhàn)略推進(jìn)，中高端需求拉動(dòng)，都是其表現(xiàn)不俗的原因?！标P(guān)注紡織服裝行業(yè)的千賜資本總裁方葉對此指出。

　　不過，復(fù)蘇浪潮襲來，依然有公司身影落寞：福建晉江運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(603555.SH)5日晚間宣布27億元牽手威康健身一事流產(chǎn)，從中報(bào)數(shù)據(jù)來看， 其從“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服”向體育多元化轉(zhuǎn)型并不順利，盡管上半年?duì)I收15.79億元，同比增長55.07億元，但凈利潤僅為1.3億元，同比下滑17.22%。

　　龍頭復(fù)蘇

　　無論是線下門店，還是線上渠道，都是這些服裝企業(yè)的“兵家必爭之地”。

　　紅豆股份2017年中報(bào)顯示，其今年上半年男裝業(yè)務(wù)營收7.74億元，同比增長24.99%，源于“門店數(shù)量同比增加169家及線上銷售增加”。目前，紅豆男裝擁有直營店83家，加盟聯(lián)營店898家。

　　“主要還是布局在三四線城市。”對于上述新增門店，9月4日下午，紅豆股份董秘辦一位工作人員表示。

　　此外，紅豆股份自建垂直電商“紅豆商城”和微商城，攬得線上銷售1.12億元，相比去年線上銷售8610萬元，同比增幅達(dá)39.3%。

　　線上優(yōu)勢更為明顯的是七匹狼，今年1-6月其營收12.82億元，電商渠道貢獻(xiàn)了超5億元的營收，其中針紡系列產(chǎn)品收入超2億元，與去年同期相比均增長超過40%。

　　雅戈?duì)?600177.SH)也推出“開大店、擴(kuò)大廳、關(guān)小店、優(yōu)結(jié)構(gòu)”的策略，目前其共有2469家營銷網(wǎng)點(diǎn)，雖然較年初減少85個(gè)，但是營業(yè)面積39萬平方米，較年初增加8690平方米 。雖然其受制于地產(chǎn)業(yè)務(wù)和投資業(yè)務(wù)下滑，2017年上半年總營收53.99億元，凈利潤20.47億元，雙雙下降三成。但服裝板塊有意外的收獲：2017年1-6月，雅戈?duì)柗b板塊營收24.4億元，凈利潤4.46億元：除了主品牌Youngor 20.44億元營收，保持8.85%增幅，另一個(gè)子品牌MAYOR營收6577萬元，實(shí)現(xiàn)284.97%的爆發(fā)性增長。

　　9月4日下午，雅戈?duì)柖貏⑿掠罡嬖V記者，“公司將著眼直營店的平臺建設(shè)，同時(shí)培育好VIP會(huì)員”。

　　半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其目前全品牌會(huì)員324.56萬人，較年初增加38.73萬人，會(huì)員消費(fèi)額達(dá)15.8億元，較上年同期增長7.47%。

　　這些中高端服裝復(fù)蘇的另一個(gè)原因還在于其一改產(chǎn)品和傳統(tǒng)營銷模式的單一化，通過多渠道運(yùn)營，抓住90后的心，滲透年輕市場。

　　以海瀾之家為例，其不僅邀請杜淳、林更新作為明星代言人，同時(shí)面向90后推出潮牌HLA Jeans，還贊助《歡樂喜劇人》、《最強(qiáng)大腦》、《單身戰(zhàn)爭》等熱門綜藝節(jié)目。8月15日，其擬以1億元參股本土快時(shí)尚品牌Urban Revivo，所取得股權(quán)上限為10%，目前UR 在國內(nèi)擁有超過160 家門店。

　　七匹狼則結(jié)合熱門影片《金剛狼3》推出金屬元素、廓形茄克、紳士西裝等相關(guān)元素的新品。

　　而森馬服飾(002563.SZ)另辟蹊徑，押寶童裝品牌巴拉巴拉，多年穩(wěn)居童裝市占率第一。

　　在2017年上半年總營收44.33億元，凈利潤5.34億元中，森馬服飾的兒童服飾營收22.46億元，占比高達(dá)50.68%，同比增長24.97%。森馬服飾更是提出了“服裝、兒童、電商、投資”四個(gè)百億產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃5年后零售額提升至800億規(guī)模。

　　相比之下，美邦服飾(002269.SZ)仍在恢復(fù)期：盡管同比增長25.24%，上半年仍虧損4500萬元。8月31日，美特斯邦威旗下線上購物平臺“有范”下線， 原因是“內(nèi)部運(yùn)營調(diào)整”。

　　海外觸角

　　除了發(fā)力國內(nèi)市場外，有服裝企業(yè)還將觸角伸向海外，尋求海外服裝品牌的合作甚至是品牌收購，開辟新的利潤增長點(diǎn)。

　　七匹狼在日前便公告將以3.2億元拿下時(shí)尚圈素有“老佛爺”之稱的Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)自有品牌KLSH在大中華區(qū)的品牌和銷售渠道，進(jìn)軍輕奢服裝。

　　除了輕奢領(lǐng)域，提出“實(shí)業(yè)+投資”戰(zhàn)略的七匹狼還涉獵文化傳播、跨界電商：其全資子公司七匹狼投資在7月27日以4305萬元收購了現(xiàn)代數(shù)碼30%股權(quán)。

　　女裝板塊中，8月初，歌力思以3700萬拿下美國華裔設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM中國大陸運(yùn)營權(quán)。

　　今年上半年，歌力思營收同比增長95.08%至7.77億，凈利潤同比增長151.44%至1.22億元。其中在2015年以8000萬元收購的德國女裝品牌Laurel貢獻(xiàn)了4120萬元收入，同比增長997.6%。

　　與海外品牌的合作方面，嘗到了甜頭的還有維格娜絲(603518.SH)。今年春節(jié)其以51.3億元收購韓國服裝集團(tuán)衣戀旗下品牌Teenie Weenie后，維格娜絲 2017年上半年?duì)I收9.29億元，同比增長149.85%，凈利潤4457.31萬元，同比增長54.11%。

　　銀泰相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“在女裝領(lǐng)域，少淑中淑等輕熟女裝市場份額提升較為明顯，同時(shí)，主打快時(shí)尚、線上網(wǎng)紅店的服裝品牌也在瓜分原有傳統(tǒng)少女裝市場份額，歌力思和維格娜絲等大淑女裝，業(yè)績增長較為平穩(wěn)?！?/p>

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