市場疲軟看多品牌線上奢侈品在平臺的如何挑戰

　　京東

　　據世界服裝鞋帽網了解，今年7月，京東對倫敦奢侈品零售電商Farfetch投資了3.97億美元，砸了一筆大錢進去，并利用京東本身的物流優勢，為客戶提供高端的配送服務。

　　Farfetch是全球著名的奢侈品零售線上平臺，有全球500家頂級買手店的深度合作，提供豐富的高級時尚商品庫，約有15萬sku在線，在奢侈品電商僅次于主打折扣品的Yoox。

　　2015年推出Farfetch Black&White，直接挑戰YNAP一直拿手的品牌旗艦店代運營業務，幫助如Thom Browne等奢侈品牌建立官網電商交易，鞏固和上游品牌的獨家合作關系。

　　京東資源幾乎都集中國內，在全球市場助力甚小，如果和阿里或是Amazon聯姻，都顯然有更強的推動力。唯一的解釋就是Farfetch太想拓展中國這個全球第二大市場了。Farfetch 2016年的總營銷達到了8億美元，而同京東的合作就恰恰為他們打開中國市場提供了絕佳的渠道。

　　京東與Farfetch的聯姻，開云旗下的圣勞倫(Saint Laurent)品牌將會整合自己在中國市場的所有款式系列，發布在Farfetch平臺，10月的時候也將試用京東的“京尊達”90分鐘送達服務，創下奢侈品牌配送服務的先河。

　　今年三月，京東將服飾業務還單獨成立了事業部，最近除了參與時裝周、與獨立設計師合作，京東還推出了奢侈品電商平臺Toplife。京東集團副總裁韓瑞介紹，今年11·11期間京東將重點服務女性用戶。

　　服飾時尚一直是京東作為電商平臺的短板，而這兩重策略本身將為其很好的彌補線上服飾的不足。

　　LVMH

　　今年五月，LVMH發布了自己的多品牌線上平臺，叫24 Sèvres。平臺提供集團旗下70個不同品牌，以及非集團旗下的其他奢侈品牌。24 Sèvres的特點是提供線上專屬的商品，包括與其他品牌，比如Loewe,Chloé，Salvatore Ferragamo等的合作款商品。

　　多品牌線上奢侈品平臺的挑戰

　　1、內容和策展

　　奢侈品消費者追求的是獨一無二的商品，而線上奢侈品零售平臺則在內容上做足了功夫。

　　眾多線上平臺都推出了每日或者是每周的時尚搭配推薦，并且通過諸多新的媒體形式(短視頻、小電影等)，將原本枯燥的文字轉換成時尚消費者更樂于接受的觀看形式。

　　今年6月，Farfetch買下了Style.com的注冊商標、庫存、以及客戶數據。這也將在未來使得GQ和Vogue直接引導消費者去到Farfetch的網站購物。

　　Matchefashion.com計劃將在東倫敦擴大自己的攝影、視頻、以及編輯團隊。公司也想方設法通過線上更多更多元化的內容展現方式給消費者更直觀和更準確的消費體驗和時尚建議。

　　2、獨家產品以及個性化定制

　　去年年初的時候，Farfetch已經同Gucci達成了戰略合作關系，使得全球10個城市可以享受到線上購買，90分鐘送達的尊貴物流服務。

　　Yoox Net-A-Porter和Cartier以及Montblanc合作，上線了獨家專屬的珠寶鐘表系列商品，Panthère de Cartier這個手表系列就是在Net-A-Porter平臺獨家發售的。

　　為了迎合中國七夕節，LVMH旗下的Loewe特意設計了七夕限量款的手袋，并在天貓平臺獨家發售。

　　二手珠寶鐘表線上交易平臺TrueFacet就宣布將擴大自己的業務服務范圍，將加入新的品牌，并推出限量款的商品。

　　Moda Operandi也打算針對特定品牌推出限定服務，包括商品署名服務。目前Moda整合Prada合作推出線上限量款的鞋履以及手袋系列。

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