中國功夫球鞋成歐洲時(shí)尚

    功夫公關(guān)：把中國臭球鞋打扮酷成歐洲時(shí)尚 　　原先鄉(xiāng)下人、城里人之間差距，有許多段子：鄉(xiāng)下人穿上西裝了，城里人露出肚臍了；鄉(xiāng)下人賣黃瓜當(dāng)零錢了，城里人買黃瓜做美容了，鄉(xiāng)下人剛吃上糖塊了，城里人就尿糖了；鄉(xiāng)下人用上“手紙”了，城里人卻用它來擦嘴巴了…… 　　不過，中國城里人也別高興早了，比起歐美的外國人，城里人何嘗不是段子里面的鄉(xiāng)下人。當(dāng)城里人的孩子非NIKE不穿、非阿迪不出家門的時(shí)候，時(shí)尚之都巴黎以及倫敦卻把中國數(shù)代人心中的飛躍臭球鞋當(dāng)成“Anti-Converse, Non-branded”的標(biāo)志性Cool時(shí)尚打扮。 　　主演過《指環(huán)王》的男星奧蘭多·布魯姆(Orlando Bloom)在曼哈頓的片場，腳上的一雙球鞋叫“Feiyue”。在歐洲，中國人是外國人；就跟中國人崇洋一樣，外國人也崇洋，喜歡“中國元素”。 　　飛躍，大孚橡膠廠生產(chǎn)，是上世紀(jì)七、八十年代的無數(shù)中國少年眼里的耐克或者阿迪。如今的飛躍國內(nèi)只是一兩代人的逝去記憶。而飛躍COOL遍歐洲的題材在于中國故事。 　　老外對(duì)中國的第一印象莫過于“功夫”，飛躍球鞋在歐洲的主打就這個(gè)功夫主題：產(chǎn)品系列是功夫系列——Shaolin Soul（少林精神）、Mantis style螳螂拳、Dragon Dust降龍十八掌、Monkey Claw猴拳；公關(guān)故事也是功夫系列，70多年的悠久歷史、少林武僧專用練功鞋（有待考證，不過編公關(guān)故事是品牌必由之路）。      于是，售價(jià)可不是國內(nèi)的二三十，而是50歐元，按照10.7的近來匯率，折合500多。而且賣的地點(diǎn)絕對(duì)不是地?cái)傌?，在巴黎香榭麗舍大街體育用品商店quarterback、巴黎春天毗鄰的時(shí)尚賣場Citadium里，都有“飛躍”。 　　從飛躍歐洲重生看，要感謝少林武僧，讓Kung Fu名滿全球，不過，遺憾的是，在品牌中玩轉(zhuǎn)功夫元素的，卻是歐洲人歐洲大賣飛躍臭球鞋，是美國好萊塢出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，在中國大演特演大片《功夫熊貓》。 　　所以，從公關(guān)角度看功夫公關(guān)把中國臭球鞋打扮成歐洲酷時(shí)尚，結(jié)論是：沒有完美的產(chǎn)品，只有恰當(dāng)切入的題材和故事。