中國功夫球鞋成歐洲時尚

    功夫公關：把中國臭球鞋打扮酷成歐洲時尚 　　原先鄉下人、城里人之間差距，有許多段子：鄉下人穿上西裝了，城里人露出肚臍了；鄉下人賣黃瓜當零錢了，城里人買黃瓜做美容了，鄉下人剛吃上糖塊了，城里人就尿糖了；鄉下人用上“手紙”了，城里人卻用它來擦嘴巴了…… 　　不過，中國城里人也別高興早了，比起歐美的外國人，城里人何嘗不是段子里面的鄉下人。當城里人的孩子非NIKE不穿、非阿迪不出家門的時候，時尚之都巴黎以及倫敦卻把中國數代人心中的飛躍臭球鞋當成“Anti-Converse, Non-branded”的標志性Cool時尚打扮。 　　主演過《指環王》的男星奧蘭多·布魯姆(Orlando Bloom)在曼哈頓的片場，腳上的一雙球鞋叫“Feiyue”。在歐洲，中國人是外國人；就跟中國人崇洋一樣，外國人也崇洋，喜歡“中國元素”。 　　飛躍，大孚橡膠廠生產，是上世紀七、八十年代的無數中國少年眼里的耐克或者阿迪。如今的飛躍國內只是一兩代人的逝去記憶。而飛躍COOL遍歐洲的題材在于中國故事。 　　老外對中國的第一印象莫過于“功夫”，飛躍球鞋在歐洲的主打就這個功夫主題：產品系列是功夫系列——Shaolin Soul（少林精神）、Mantis style螳螂拳、Dragon Dust降龍十八掌、Monkey Claw猴拳；公關故事也是功夫系列，70多年的悠久歷史、少林武僧專用練功鞋（有待考證，不過編公關故事是品牌必由之路）。      于是，售價可不是國內的二三十，而是50歐元，按照10.7的近來匯率，折合500多。而且賣的地點絕對不是地攤貨，在巴黎香榭麗舍大街體育用品商店quarterback、巴黎春天毗鄰的時尚賣場Citadium里，都有“飛躍”。 　　從飛躍歐洲重生看，要感謝少林武僧，讓Kung Fu名滿全球，不過，遺憾的是，在品牌中玩轉功夫元素的，卻是歐洲人歐洲大賣飛躍臭球鞋，是美國好萊塢出口轉內銷，在中國大演特演大片《功夫熊貓》。 　　所以，從公關角度看功夫公關把中國臭球鞋打扮成歐洲酷時尚，結論是：沒有完美的產品，只有恰當切入的題材和故事。