新春男裝流行“親民”路線

      當(dāng)人們不再對奢侈品牌唯馬首是瞻的今天，一種強(qiáng)調(diào)“高貴卻不失親民”的營銷理念正在占據(jù)時尚業(yè)界的前鋒。本季，杭城業(yè)內(nèi)談?wù)撟疃嗟脑掝}不外乎美國經(jīng)典商務(wù)男裝品牌Hart Schaffner Marx（哈特·馬克斯）亮相著名的休閑購物中心杭州大廈。借著本月13日該品牌上演繹一場“傳奇，恒久彌新”的品牌發(fā)布會，記者親臨現(xiàn)場，感受這個被喻為“高貴卻不失親民”時尚風(fēng)潮引領(lǐng)者的廬山真面目。 　　在美國，Hart Schaffner Marx被看作是經(jīng)久不衰的商務(wù)男裝的經(jīng)典之作。它創(chuàng)建于遙遠(yuǎn)的1887年，在芝加哥那場著名大火的廢墟中誕生。橫跨三個世紀(jì)，歷經(jīng)121年風(fēng)雨洗禮，傳奇的故事沉淀為行業(yè)的經(jīng)典。憑借精湛的工藝、公道的價(jià)格、創(chuàng)新的理念和科學(xué)的管理，這間一百多年前的小小男裝店如今成長為全美最大的服裝制造集團(tuán)，其母公司Hartmarx是美國知名的上市公司，Hart Schaffner Marx則成為其旗下最具知名度和美譽(yù)度的旗艦品牌。 一個品牌的恒久，不僅靠時間來驗(yàn)證，也因?yàn)楦魃┲浞b的人物而熠熠生輝。在美國歷史上，許多擁有話語權(quán)的人物都是該品牌的忠誠簇?fù)碚撸贖art Schaffner Marx最高級別的VIP客戶名單中就有美國第10任總統(tǒng)羅納德·威爾遜·里根、美國第34任總統(tǒng)、陸軍五星上將德懷特·艾森豪威爾等的名字。而最近，被美國媒體津津樂道的是下一任白宮主人、美國元首貝拉克·奧巴馬與他時尚顧問Hart Schaffner Marx之間的不解情緣。 　　據(jù)《芝加哥太陽時報(bào)》 (Chicago Sun-Times)報(bào)道，民主黨總統(tǒng)候選人貝拉克•奧巴馬穿著Hart Schaffner Marx為其量身定做的海軍藍(lán)羊毛料西服出席全黨提名大會，并發(fā)表了重頭演講。這一套品位十足的西服立即吸引了媒體圈和時尚界的矚目。作為Hart Schaffner Marx品牌忠實(shí)的顧客，奧巴馬經(jīng)常穿Hart Schaffner Marx的服裝出席各種場合，而在重要場合，他會選擇專門向Hart Schaffner Marx公司的高級定制師定制服裝。2008年11月4日，正是這套帶給他好運(yùn)的Hart Schaffner Marx見證了貝拉克•奧巴馬當(dāng)選美國第44任總統(tǒng),成為了第一位成功當(dāng)選的非白人美國總統(tǒng)，創(chuàng)造了新的美國歷史。而奧巴馬的當(dāng)選也使得Hart Schaffner Marx品牌在美國的銷量劇增，作為一家擁有120年歷史的服裝品牌，它再次綻放出全新的光彩，受到了更多成功人士的追捧。    　如今，Hart Schaffner Marx在杭城著名的購物中心杭州商務(wù)中心亮相，在杭州廈購物中心三樓國際品牌區(qū)域，Hart Schaffner Marx門店裝飾一新，格調(diào)溫暖大方，溫馨而又親切。在這里，每一件商品都工藝精湛，價(jià)格卻不失親民的色彩，幾百至上千元一件的襯衫著實(shí)讓人愛不釋手，也難怪店鋪內(nèi)顧客盈門、生意興隆了。據(jù)介紹，在美國，Hart Schaffner Marx也主打親民路線，它的銷售渠道主要是高檔百貨店，在Saks Fifth Avenue，Nordstrom，Dillard’s 三家高檔百貨店有近500家連鎖門店，從門店的裝修、導(dǎo)購小姐的熱情到公道的產(chǎn)品價(jià)格，整個品牌形象極富親和力，看來，其在中的銷售策略與美國不謀而合。 　當(dāng)日，杭州大廈購物中心二樓舉行的品牌發(fā)布會，十位來自國際國內(nèi)的精英模特展示了Hart Schaffner Marx2009年春夏新品的游行趨勢。整場時裝秀分為三個主題，分別為：芝城魅力、加州陽光、紐約紳情。明年，該品牌主打的產(chǎn)品依然是極富親和力的商務(wù)休閑款式，既有休閑正裝，又有在其基礎(chǔ)上發(fā)展而來的男士短打裝扮，還有寬大的及膝西裝短褲搭配金屬光澤的亮面茄克；雅致色彩和硬朗的線條的V領(lǐng)和開襟的細(xì)針毛衫與圍巾的組合，一派時尚而精致的氣象，讓處于快節(jié)奏工作和生活中的商務(wù)男士更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)心與現(xiàn)實(shí)的平衡。在色彩方面，明亮的色彩出現(xiàn)在下一季的流行元素中，間或出現(xiàn)的格子、小碎花圖型，鮮亮的糖果色點(diǎn)綴其間，搭配墨鏡、帽子、大手袋以及平底涼鞋，仿佛隨時準(zhǔn)備走近自然，無不張揚(yáng)著商務(wù)成功男士的年輕和自信。                                                                                                                                                        責(zé)任編輯：王曉楠