戛納電影節誰為時裝安裝了應用程序？

　　戛納電影節開幕后發生了一些有趣的事情，這既不會是全身穿著豹紋裝的女明星在紅地毯上走過，也不會是令人費解并帶著藝術氣息的拉斯·馮·特里爾參加比賽，更不會是評委會主席蒂姆·伯頓正考慮梳理他的發型。

　　但是，本次耗資巨大的戛納電影節和眾多巨星的名字會將讓人們的感到興奮。

　　不，我說的不是《羅賓漢》的羅素·克洛，也不是《奧利弗·斯通的華爾街》續集中的邁克爾·道格拉斯和希安·拉博夫。

　　好吧，我知道這樣的判斷是相對的，并且還有很多人發現羅素·克洛是一個比軟件公司更讓人感到興奮的人物(即使這是全球最大的軟件公司之一;即使這家公司由全球首富經營)，但是沒有什么比迄今為止從未出現過的、在全世界占主導地位公司的貿然出現更能讓我感到生氣的了。

　　特別是這家公司不僅涉足電影領域，還同時涉足時尚領域的時候。尤其是當這家公司通過聯合贊助(與奔馳AMG和Mikros圖像的合作)時，克羅塞特(Croisette)全部的臨時建筑(休息室)被用來放映路易·威登，克里斯蒂安·迪奧和薩爾瓦多·菲拉格慕等名牌的短片，這些臨時建筑還被用來發布許多人都似乎不理解的產品(給這兩個品牌的新聞辦公室打電話只會讓記者感到迷惑)，其中一個產品有著愚蠢到底的名字：時尚之星(Style Star)。沒有人能夠拒絕提出這個問題：他們究竟想要干什么?

　　對我來說，這個名字聽起來像是下一期少女雜志。但這不是!這并不是雜志的名字。這是一個程序、一個平臺、一個網絡頻道、一種電子商務的創新形式!它是一個“為客戶在真實和虛擬世界中創造身臨其境互動體驗的新工具”。

　　“這是一項毫無意義的工作。”一位被我要求解釋所謂“新工具”含意的女性說。

　　另一位受訪者說：“好吧……我并不完全確定，我想它真的能提高銷售。”

　　這種說法在戛納電影節期間對我很有意義。畢竟，戛納電影節在許多方面都是所有類型電影，影星和奢侈品品牌進行創意營銷的制度性機會(莎朗·斯通在2002年戛納電影節的紅地毯亮相后有效地恢復了她的公眾形象，Chopard通過成為贊助商獲得了極大的收益)。但是，發明“時尚之星”的人可能不會同意這個說法，因為這是導致混亂的根源。

　　這也是一種通過電影建立的“情感紐帶”進行的營銷，并且這種營銷也能夠進行銷售和建立客戶聯系。問題是誰才是確切被連接的對象，這個問題同時也是讓人困惑的根源。微軟正通過MSN網絡和軟件提供渠道;埃森哲咨詢公司正在處理整合和訂制;意大利Moda e Tecnologia咨詢公司的總裁瑪麗娜·加佐尼認為全盤營銷處于品牌和客戶之間。這就是目前為止我所知道的運營方法。

　　“時尚之星”在今年圣誕節就將在世界各地的電腦、手機、高級電視上開始運行，從理論上來說，屆時你將可以訪問stylestar.msn網觀看制作日趨精良的時尚品牌短片，例如迪奧的黑色夫人系列影片。雖然你也能在品牌官網上看到這些短片，但是通過這樣的方法，你可以在同一個網站觀看所有普拉達和菲拉格慕的影片。

　　還有，如果你喜歡影片中出現的服飾，你可以直接點擊并查看更多相關信息，然后你還可以虛擬試穿，并在離你最近的店鋪找到合適的尺寸，你還可以把模擬試穿的照片發給朋友，讓她為你出出主意。這就像《InStyle》雜志的超級互動媒體版本。這是多么有趣啊!

　　除此之外，時尚之星當然還會知道你的查詢記錄，同時還將記錄大量不管你是否愿意他們擁有的信息，所有這些信息都將在參與的品牌合作商之間進行交流，然后也許你會對此感到不悅(畢竟，除了方便之外，網絡購物和實體店購物對于大多數人的好處之一便是匿名性)。但這正是消費者需要取舍的。事實上，加佐尼意識到構筑這個平臺的目的就是向品牌建議消費者將如何對他們的產品做出反應和進行隱性市場測試。這并不是在戛納電影節上被大肆吹捧內容。

　　戛納電影節大肆吹捧的是電影，另外拍攝電影的高端品牌舉行一場“紅地毯CEO脫口秀”討論利用電影進行時尚營銷的好處，所有活動都有效地為穿著黑色領帶套裝的新一代網站界面進行了喬裝打扮。

　　你可以發現，微軟為什么一直要忍受用戶對微軟和有著超流線體高端設計的蘋果公司進行的比較(蘋果電腦行總裁史提夫·賈伯斯穿著非常貼身的黑色Polo衫和牛仔褲)，而微軟可能會被這種新方法所吸引。你還會理解為什么加佐尼這樣雙管齊下進行銷售的品牌，會對強調商品的文化特性感興趣，而并非是個人品牌信息。

　　抱歉，我忍不住說這些。