2011年度中國T恤衫流行趨勢發布在滬舉行

　　8月24日，“2011年度中國T恤衫流行趨勢發布”在上海新國際博覽中心舉行。此次流行趨勢發布由中國針織工業協會主辦，中國針織工業協會T恤衫分會承辦。

　　作為2010中國針織國際博覽會的一部分，此次是T恤衫流行趨勢發布第二次登陸這個舞臺。本次專場發布包括知名品牌流行趨勢發布會和優秀企業頒獎典禮兩部分。

　　“2011年度中國T恤衫流行趨勢發布”旨在引導國內廣大T恤衫企業從ODM走向終端市場，強化經營渠道，打造自有品牌，并通過表彰優秀企業，形成榜樣引領的氛圍，促進整個T恤衫產業向時尚性與功能性這兩大國際主流趨勢發展。

　　借助趨勢發布 推動本土知名品牌建設

　　今天，T恤衫已成為世界最風行的服裝，每年僅在美國就銷售出至少10億件之多，而全世界的總銷售量則達到50億件。根據法國最新的服裝銷售市場報告，可以清楚地知道，T恤占據了法國服裝市場總量的23.4%，位居整個服裝行業之首。

　　在中國，以2007年國內億元以上百強零售商場的銷售數據為例，T恤衫全年的銷售總量為1537.09萬件;而另一份數據顯示，1999年上半年我國全國重點大商場T恤銷售量還僅為148萬件。不到10年的時間，中國T恤衫銷量實現了翻幾倍的增長。

　　來自中華全國商業信息中心統計數據顯示：2010年一季度，全國重點大型零售企業針織內衣類商品零售量同比增長9.85%，而T恤衫的銷量增速超過了10%。而根據國家統計局數據顯示，2010年1-5月，大型商場T恤銷量累計同比增長6.0%。T恤在整個服裝產業各子行業中處于領先地位，甚至成為了股市投資中分行業投資的重點投資子行業之一。

　　近年來，隨著時尚潮流的演變，正式與休閑的著裝界限日漸模糊，混搭風流行。T恤因其可塑性和百搭性的優勢，成為了人們服飾構成中必備的單品。一下子，T恤脫穎而出，順利上位，取代襯衫成為潮男潮女衣柜中占最大比重的部分。

　　可以說，中國T恤衫市場前景廣闊，T恤熱潮將愈演愈烈。但要回頭看一看國內市場中那些耳熟能詳的T恤品牌，不免要陷入尷尬，因為我們發現這里還沒有一個響當當的中國自有T恤品牌。

　　目前，中國市場內的T恤可以大致分為這樣幾類：品牌服飾附屬T恤，無品牌T恤，品牌T恤。無疑，T恤市場主流終究要屬于品牌T恤。只有品牌T恤才能完整體現T恤的特性：相對獨立于普通服飾的、自成體系的設計，生產，經營方式等。國內的很多T恤企業還處于OEM和ODM階段，只能“為他人做嫁衣裳”，品牌意識、品牌觀念還有待提高，如何打造品牌，使其走向終端市場，開拓銷售渠道，提升品牌知名度，成為了行業企業面臨的一道“必答題”。

　　此次“2011年度中國T恤衫流行趨勢發布”正是著眼于此，試圖通過這一行業內權威性和知名度極高的盛會，共同探討中國廣大T恤衫企業未來發展之路，為企業提供具有引導性的信息，比如，當T恤成為電子商務銷售中最暢銷的服裝品類時，中國的T恤衫企業大可利用電子商務這一最新平臺開闊企業自身的銷售渠道，分享互聯網這塊“大蛋糕”，并借此打造品牌的知名度和美譽度。同時，此次流行趨勢發布也是為了推動中國自有T恤品牌盡早出現，縮短中國距離品牌大國的差距，與中國作為制造大國、消費大國的地位相匹配。

　　時尚性與功能性 T恤產業兩大主流趨勢

　　當下，T恤衫和書籍、唱片封面一樣，已經成為一個藝術展示的平臺。T恤不再僅僅是一件衣服，亦是文化、信仰、個人情感表達的一種新型載體。

　　一件頗具匠心設計的T恤衫是受人追捧的，而一件創意經典的T恤衫，可能從價格等方面無法與一件高檔時裝相提并論，但穿在身上卻代表了一個人的特立獨行和不俗品味。

　　上世紀70年代，帶有圖像的T恤衫開始風靡全世界，進入到80年代，配有彩色服裝圖案的T恤衫投入大批量生產。而從90年代開始，T恤開始更加注重款式的多樣性和細節設計，追求材料舒適，也越來越多融入新工藝技術。特別是本世紀以來，T恤逐漸開始走到時尚的前沿，甚至成為潮流的引領，其時尚性的一面越來越凸顯。

　　不論是從面料上，還是從款式、設計、工藝上，T恤都越來越趨向時尚。絲質T恤、閃光刺繡、金屬片、珠粒等等各種各樣的材質和裝飾被應用到T恤的制作中;款型從寬松變緊身，從衣長變短衣;顏色不再是單一的純色和簡單色，呈現出五彩繽紛、甚至還有漸變色的大量使用;網眼T恤、吊帶T恤也早就不是新鮮事物了;印花、提花、繡花、布貼拼鑲等各種方法都已應用于T恤產品的生產。以桑蠶絲T恤和漢麻T恤為例，其款式的簡潔、材料的舒適、做工的精細，把T恤衫帶到了一個新的層面。

{page_break}

　　T恤已經不再是其他服裝的附屬，成為獨立的時尚單品，并開始走向更高端的奢侈品行列。

　　除了時尚性，T恤的功能性也越來越受到重視。現在，功能性服裝全球受寵，中國消費者也越來越鐘愛功能性服飾。在一項針對各國對服裝功能性認知的調查中，中國對服裝功能性的認知程度，在調查的十個國家中，排在德國和日本之后，位居第三位。而據一項統計數據顯示，曾經購買過功能性服裝的顧客，其中超過60%愿意為“功能性”支付更高的價格。

　　T恤衫在實現服裝的功能性上可謂具有先天優勢，因為它不僅和人體皮膚接觸最為密切，而且穿著范圍廣、時間長。并且，從另一方面來講，T恤衫強化功能性亦可為其帶來高附加值，擺脫印象中將T恤衫歸類到廉價、低附加值產品行列的成見。

　　近年來，國內的T恤企業在原料的應用上已經日趨豐富。除了長絨棉、精梳棉以及絲光棉、桑蠶絲、漢麻以外，大豆纖維、玉米纖維、牛奶纖維也等被廣泛應用于T恤產品之中，生產出全新面貌的精品T恤和個性化T恤，賦予了T恤衫新的生命。

　　采用科技處理和特殊加工的功能性T恤具有吸濕排汗、抗紫外線、抗菌、除臭、環保等性能，非常迎合現在的消費者注重穿著健康、舒適、低碳生活的心理訴求。并且，隨著功能性服裝從運動服裝領域的局限中走出來，其市場前景更加廣闊。凡客誠品曾推出一款“速干”T恤，將功能性引入到非運動服裝領域，面向的是普通消費市場，收獲了不錯的市場預期。這也為眾多T恤企業打開了另一扇更開闊的窗——走功能性T恤產品發展之路。

　　彰顯榜樣力量 激活行業良性競爭氛圍

　　值得一提的是，在本次“2011年度中國T恤衫流行趨勢發布”現場，還上演了一出重頭戲——頒發“2011年度中國T恤衫流行趨勢最佳時尚獎”和“2011年度中國T恤衫流行趨勢最佳功能獎”兩個獎項。JEANLASSIE品牌和名鼠品牌分別獲得這兩項殊榮。

　　名鼠品牌時時強調T恤的功能性，采用全棉防紫外線快干面料產品，使消費者在穿著時安全性和舒適感同在，而棉、滌棉超柔軟及免燙產品，又具有防水、防油、防污、防輻射功能等。竹纖維是天然的低過敏性材料，且彈性及透氣性良好，用于修身時尚運動風格的T恤再適合不過了。同時，名鼠品牌還非常注重T恤的環保性，公司選用的質量上乘的聚酯材料，完全由回收塑料瓶制成，Ingeo天然纖維則是從玉米中提取的新型天然纖維，能夠完全被生物分解。

　　JEANLASSIE品牌在T恤時尚性方面有不錯的表現。品牌擁有優秀的設計師團隊，公司每年都定期派設計人員去國外研究學習流行趨勢，把國際流行與本土文化結合起來，使T恤的時尚性日漸彰顯。從JEANLASSIE品牌T恤中，可以看到層疊元素的完美混搭，變化的色彩，夸張的配飾，以及通過數碼印刷技術表現出來的高科技時尚感，這些無不傳遞出年輕，樂觀，積極的時裝態度。

　　選擇在本次活動期間，頒發“最佳時尚獎”和“最佳功能獎”這兩個具有行業引導性的獎項，中國針織工業協會欲借助此次流行趨勢發布的巨大影響性和高度權威性，在行業企業中凸顯優秀企業的榜樣力量，激勵典范企業不斷攀登和更多優秀的品牌涌現，觸動更多的行業企業積極行動，促進行業企業間的溝通、交流、學習與提升，激活中國T恤行業良性競爭氛圍的形成。同時，在更高層面上，這也是響應國家和行業提出的推進中國服裝品牌戰略的號召，通過表彰優秀企業來顯現中國針織協會推動行業企業走向高標準和自主創新的道路。

　　借助“2011年度中國T恤衫流行趨勢發布”這個大平臺，通過評選和頒獎，讓市場檢驗品牌，充分肯定品牌在年度內所取得的成績，進一步擴大中國本土T恤品牌的社會知名度和社會影響力，提升品牌的無形價值，使更多有發展潛力的、富于創意的優秀自主品牌脫穎而出，推動中國T恤產業整體不斷向前發展。