中國千萬富豪品牌傾向報告

　　今年，胡潤百富延續去年將這一報告分為“生活方式報告”和“品牌傾向報告”兩部分，在“生活方式報告”中，全面分析了中國富豪階層的品牌認知、消費習慣以及生活方式的轉變，而在這份“品牌傾向報告”中則呈現了現下中國富豪階層的品牌偏好。 
　　富豪對奢侈品牌的認知度比去年增長了20%。

　　喬治.阿瑪尼、香格里拉、招商銀行、匯豐銀行和賓利五大品牌連續七年摘得桂冠。

　　工商銀行七年來首次超越招商銀行，成為富豪“最青睞的人民幣理財銀行”。

　　阿聯酋航空在“最青睞的國際航空商務頭等艙”中表現搶眼，迅速上升奪得桂冠。

　　iPhone今年尤為突出，取代諾基亞摘得“最青睞的手機”桂冠。

　　蘋果在“最青睞的筆記本”排名中遙遙領先，蟬聯桂冠。

　　北大光華首次超越清華EMBA，成為富豪“最青睞的EMBA”。

　　今年新增“最青睞的豪華廚電”排名，由美諾當選絕對的冠軍。

　　胡潤百富發布《2011至尚優品 -- 中國千萬富豪品牌傾向報告》（Hurun Best of the Best Awards 2011），這是胡潤百富連續第七年發布此報告，旨在揭示中國富豪階層的品牌認知、消費習慣以及生活方式的轉變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。

　　今年，胡潤百富延續去年將這一報告分為“生活方式報告”和“品牌傾向報告”兩部分，在“生活方式報告”中，全面分析了中國富豪階層的品牌認知、消費習慣以及生活方式的轉變，而在這份“品牌傾向報告”中則呈現了現下中國富豪階層的品牌偏好。

　　2010年4月至11月間，胡潤百富面對面地訪問了401位個人資產在一千萬元以上的中國富豪，其中45位資產過億。他們的財富大多來源于投資回報和企業所有權的收益。千萬資產受訪者平均年齡為39歲，出生于1972年；億萬資產受訪者平均年齡為43歲，出生于1969年。男女比例為7:3；所從事的行業以房地產業和制造業居多。

　　富豪對奢侈品牌的認知度比去年增長了20%

　　“最青睞的奢華品牌”這一首選問題是開放式的，由受訪者自己寫下他們最青睞的奢華品牌前三名。調查顯示，中國富豪對奢侈品牌的認知度比去年增長了20%，有了明顯的提高。

　　路易威登今年再度蟬聯富豪“最青睞的奢華品牌”冠軍，比較特別的是，今年愛馬仕表現優異，從去年的第四名上升到第二名。此外，去年迭出前十名的賓利今年重回第九名，普拉達從去年的第12名擠進前十名。

　　富豪“最青睞的珠寶”，卡地亞以絕對的優勢遙遙領先，第七次成功折桂；寶格麗則延續去年的佳績，位列第二；伯爵珠寶今年表現卓越，排名從去年的第六名上升到第三名。
　“最青睞的手表”，百達翡麗再次拉開與第二名之間的差距，蟬聯桂冠，第二名是江詩丹頓，第三名是卡地亞。伯爵從去年的第五名上升到第四名。此外，萬寶龍和萬國也表現不錯。“最青睞的復雜功能手表”冠軍也是百達翡麗，表現優異的還有愛彼，羅杰杜比也值得關注。卡地亞則再次以“最青睞的珠寶手表”而榜上有名，伯爵和梵克雅寶在珠寶手表領域也表現不錯。古馳取代路易威登奪得“最青睞的時尚手表”冠軍。

　　“最青睞的時裝”，喬治?阿瑪尼連續七年穩居榜首，是連續七年獲得冠軍的五大品牌之一，另外四個品牌是香格里拉、招商銀行、匯豐銀行和賓利。Burberry今年表現卓越，從去年的第五名躍居第二。而去年的第二名登喜路今年跌出前十名。此外，今年寶姿表現出色，從去年的第十名上升到第五名。

　　“最青睞的配飾”，愛馬仕蟬聯冠軍。萬寶龍則再次成為“最青睞的書寫工具”。

　　“最青睞的護膚品”，一改去年的排名座次。雅詩蘭黛從去年的榜單外迅速串升，一舉奪魁。HUGO BOSS從去年的第六名上升到第二名；香奈兒從去年的冠軍寶座退居第三；阿瑪尼上升一個位次，排名第四；蘭蔻也表現出色，從去年的榜單外串升到第五名。

　　勞斯萊斯幻影蟬聯“最青睞的超級豪華商務車”冠軍。賓利歐陸飛馳蟬聯“最青睞的超級豪華自駕車”冠軍。奧迪A8取代奔馳S級成為“最青睞的豪華轎車”。奧迪Q7蟬聯“最青睞的豪華SUV”，路虎攬勝蟬聯“最青睞的全地形豪華SUV”。奔馳E級取代奧迪A6成為“最青睞的行政商務轎車”。蘭博基尼取代保時捷911成為“最青睞的超級豪華跑車”。

　　富豪對游艇和私人飛機的認知度還是較低。“最青睞的超遠程公務機”是灣流。此外，巴西航空工業公司 – 世襲1000在超大型公務機中表現卓越。“最青睞的公務航空品牌”是金鹿。此外，民生金融租賃在公務機金融服務領域表現出色。Azimut摘得“最青睞的豪華游艇品牌”冠軍。此外，值得關注的有Sunseeker 40m Superyacht、Pershing 92 ft Motor Yacht、Princess 72 Motor Yacht和Azimut Magellano 50。

　　路易十三蟬聯“最青睞的豪華洋酒品牌”和“最青睞的極品干邑”兩項冠軍。人頭馬X.O榮膺“最青睞的X.O”冠軍。茅臺蟬聯“最青睞的白酒”冠軍。香檳王成為“最青睞的香檳品牌”，此外，巴黎之花表現卓越，從榜單外進入到第二名。中華蟬聯“最青睞的高檔香煙”冠軍，蘇煙在高檔香煙市場也有精彩的表現。大衛杜夫蟬聯“最青睞的雪茄品牌”冠軍。高希霸榮膺“最青睞的豪華雪茄品牌”桂冠。

　　工商銀行今年打破招商銀行歷年來蟬聯“最青睞的人民幣理財銀行”和“最青睞的信用卡發卡行”兩項第一的慣例，奪得“最青睞的人民幣理財銀行”冠軍，招商銀行退居其次。招商銀行今年同時獲得“最青睞的信用卡發卡行”和“最青睞的國內私人銀行”兩項冠軍。匯豐銀行榮膺“最青睞的外資零售銀行”冠軍，瑞士銀行榮膺“最青睞的國際私人銀行”冠軍。值得一提的是，中信銀行無限信用卡在高端信用卡市場表現出色。

　　中國嘉德蟬聯富豪“最青睞的國內拍賣行”冠軍，而佳士得取代蘇富比成為富豪“最青睞的國際拍賣行”，蘇富比退居其次。

　　長安俱樂部蟬聯“最青睞的中國俱樂部”冠軍，雍福會和中國會所分別蟬聯“最青睞的上海俱樂部”和“最青睞的四川俱樂部”。觀瀾湖連續三年蟬聯“最青睞的高爾夫球場”冠軍，富豪“最青睞的上海地區高爾夫球場”是佘山國際高爾夫俱樂部。“最青睞的華東地區主題俱樂部”是九龍山。鐘山國際高爾夫別墅繼續蟬聯“最青睞的華東地區高爾夫別墅”。

　　北大光華首次超越清華EMBA，成為富豪“最青睞的全國EMBA”，清華退居其次。“最青睞的上海EMBA”是復旦EMBA，在全國總排名中位列第三。“最青睞的全球CEO課程”今年由中歐國際工商學院獲得，長江商學院退居其次。

　　香格里拉連續七年蟬聯“最青睞的酒店品牌”冠軍。希爾頓比去年上升一個位次，位列第二。此外，柏悅、麗思卡爾頓和半島也表現搶眼，分別從去年的榜單外迅速串升到第三、四、五名。柏悅同時榮膺“最青睞的豪華精品酒店”桂冠。而麗思卡爾頓今年超越喜來登奪得“最青睞的三亞度假酒店”冠軍。悅榕莊在三亞酒店中也表現出色，同時繼續蟬聯“最青睞的SPA”冠軍。

　　在“最青睞的國際航空商務頭等艙”榜單中，阿聯酋航空表現搶眼，從去年的榜單外迅速上升，奪得桂冠。國航蟬聯“最青睞的國內航空商務頭等艙”冠軍。

　　Vertu再度蟬聯“最青睞的豪華手機”冠軍。iPhone今年尤為突出，取代諾基亞摘得“最青睞的手機”桂冠，諾基亞退居其次。此外，黑莓也表現出色，從去年的榜單外迅速上升至第三名。在“最青睞的筆記本”排名中，蘋果遙遙領先，蟬聯桂冠。

　　達芬奇繼續蟬聯“最青睞的家居”冠軍，此外，美克美家也表現優異。今年新增“最青睞的豪華廚電”榜單，由美諾當選絕對的冠軍，此外，嘉格納也表現出色。

　　新浪是富豪“最青睞的網站”，此外，騰訊也表現不錯。此外，永泰亞洲集團獲評“胡潤百富推薦新加坡地產商”。