春去春又來 時尚博主路在何方？

　　在這個社交網絡大行其道的時代，有一群人集繆斯、明星、造型師、編輯和出版人于一體，還極有可能從中獲利——他們就是時尚博主。這些博主們擁有無數粉絲，百貨公司、高級時裝屋以及平價服裝巨頭也紛紛爭相與他們合作。

　　但是，潮流圈的更替就是這樣的快，這一股時尚博客的大潮如今卻有點退去的意味，他們的博客更新已經越來越慢，有的到了快“荒廢”的地步;他們發布的內容也越來越像廣告;一波一波的潮人涌現，現在仍在我們眼前晃悠的也就是那幾個早就出道的老牌博主。我們不僅嘆道，時尚博主的未來在哪?他們是否找到了的新出路?

　　Bryan Boy在這月舉辦的FIRENZE4EVER全球時尚博主盛會上

　　華裔時尚博主Susie Lau

　　時尚博客開到荼蘼?

　　這幾年“時裝面前，人人平等”的口號喊得響亮，更加貼近消費者的個人時尚博客也就登堂入室，成為時裝產業不能忽視的一部分。{page_break}

　　一個頂尖的時尚博客的粉絲數量每月以十萬為單位激增，每個帖子都會獲得至少幾百條的評論。時尚博主們也時常現身被視為業界“成功”象征的秀場第一排，甚至比編輯更容易獲得邀請函。舉一個最典型的例子，在Dior高級訂制的秀場，坐在第一排的少女博主TaviGevinson頭戴巨型蝴蝶結帽飾，肆無忌憚地擋住了后三排的視線，逼得意大利《Grazia》的時裝編輯與加拿大時裝節目主持人JeanneBaker只好在蝴蝶結縫隙中左右搖擺著看秀。

　　這種現象未免會引起一些人的質疑：這些平民潮人在博客中發布自己的搭配心得，是為了單純的興趣，還是最終為了在業界覓個一官半職、賺取品牌的宣傳酬勞?據說，菲律賓網絡潮人Bryanboy現在亮相補貼費已經以5位數美金計算了。

　　時尚博客之所以受人歡迎，大部分的原因還是來自其草根性以及公正客觀性?？墒?，當一位時尚博主第一次坐上Chanel秀場的頭排位置時就該明白，如果他們寫了刻薄話，下回就別再想收到邀請了。如此一來，在他們的博客中，你不再會看到最初那種隨意的搭配言論，取而代之的是越發商業化的、配上品牌和購物地址的“軟性廣告”。以前可以隨意評判品牌優劣，現如今也要看贊助商的臉色行事，盡管每個時尚博主們都在宣稱，“我只推薦我真心喜歡的”，但粉絲們并不買賬，他們更期望看到博主身上出現的是自己淘來的尖貨，并不是品牌送來的贊助，因此熱情也就減小了。

　　有人總結過時尚博主能夠成名的三個特征：亂拍、亂穿與亂性。但在現在這個多樣化的網絡世界中，再出現類似的潮人，對于粉絲來說也是見怪不怪的事了。如今能夠被大牌邀請的博主最多在5個左右，而那些如同雨后春筍一般出現的二三線的后輩們要不就拼命掙扎著上位，要不也就選擇漸漸放棄了。

　　TaviGevinson坐在Dior秀場第一排

　　抓住“跳槽”的救命稻草

　　在利益的世界中，再“傲骨”的時尚博主也不會“傻”到拒絕大品牌的邀請，更何況他們大多數已經靠這份事業維生了。對于那些快被人遺忘或者苦苦掙扎著成名的時尚博主來說，得到品牌的贊助何不是一根救命的稻草，一個天大的喜訊?{page_break}

　　由客觀的時尚博主“跳槽”到品牌的宣傳人，也許就是個自然的過渡。在時尚品牌看來，贊助知名時尚博客比刊登傳統廣告更具性價比，而時尚博主們也都渴望獲得品牌的垂青和資助，把愛好變成正職。

　　當然，不是所有時尚博主都能得到這個機會，至少外形上要過關。不過，他們大部分是作為隱形宣傳者，也就是品牌愿意提供金錢和貨品，讓他們穿著拍攝照片發上博客。通常情況下，博主能夠得到的薪酬有金錢和實物兩種形式。一般來說，重點博主推薦一項單品就可獲得500美元到4000美元收益，知名博客則高于這個價格。不過這只是國外的行情，國內的博主們遠遠沒有得到這樣的待遇，并且隨著博客廣告的普及，贊助商在成本控制上也變得越來越嚴苛，博主們有時只能得到免費贈品，甚至一無所獲。

　　美女博主聚集在FIRENZE4EVER時尚博主盛會

　　除了廣告代言人，時尚博主還有令一種身份可以選擇——走穴明星。草根變名人，是時尚博主們最大的光環所在，也是這個時代賦予他們的最大權利。他們與娛樂選秀明星有異曲同工之妙，這種成長過程中包含著太多的娛樂性。人們喜歡看到“十幾歲的小女孩是如何擁有這么多的衣服，并且還能打扮得這么不像同年齡的小女孩”，“為什么一個男孩可以穿著女裝，踩著高跟鞋上街，又不會懼怕別人的眼光”的這類的事情。{page_break}

　　時尚博主們紅得快，但能否一直紅下去還是個未知數。

　　中國時尚博主的出擊

　　去年，從來都是明星超模地盤的時尚雜志《Vogue》，出現了本土草根階級的身影——主角是人氣時尚博主“嗆口小辣椒”，她們的服飾搭配博客每天都有15萬至20萬的點擊量，影響著千萬個普通中國女孩的穿著，甚至成為淘寶賣家的福音。

　　除了“嗆口小辣椒”，還有時尚博主聯盟“拾壹羅漢”，他們是一個組合，成員分布在北京、廣州、香港、英國和美國等地，其中有教師、國企員工、記者和學生，這一組合聯名在《周末畫報》生活版開了一個時尚專欄。

　　是的，時尚博主正在中國——這個時尚行業興起的地方出現，并且開始顯現不小的影響力。今年年初Chanel的“巴黎-上海高級手工坊系列”在上海全球首發，便邀請了不少博主和微博主;Tiffany在6月的上海活動同樣有中國博主的參與;而法國奢侈箱包品牌Longchamp也已經和一百多個專業時尚博客保持聯系，其亞太區公關負責人CindyLee表示：“這是一個很好的教育未來新一代消費者的平臺，我們應該妥善利用。”

　　雖然說，這些中國時尚博主的影響力現在還無法達到Tavi或是Bryanboy那樣的程度，國內目前大多數的合作方式仍然是邀請博主參與品牌的活動、展覽，參觀品牌的工作室或生產過程，或者提供一部分產品進行體驗。但是對大牌來說，國內的博主影響力日益壯大，他們的待遇現在與傳統媒體是一樣的。

　　中國時尚博主們對未來還有更多自己的期望。拾壹羅漢的想法是，發展起來之后要做成電子雜志，進而建立一個拾壹羅漢的公益基金，每次商業合作中，都會捐出一部分收益，用于公益或者創意方面的事務，還希望可以推廣本土的好設計。

　　這個愿望是美好的，究竟未來怎樣，值得期待。

　　嗆口小辣椒

　　“嗆口小辣椒”是重慶一對時尚的雙胞胎美女——MiuMiu&Viviandan，以其博客上發布的時尚自拍照聞名，并擁有大批辣椒粉。如今，她們的網絡日記幾乎代替了傳統的時裝雜志，成為白領麗人每日必讀的穿衣寶典，而隨之走紅的穿衣達人也一躍成為新一代網絡紅人。這一風靡網絡的平民偶像還登上了世界頂級時尚雜志《VOGUE服飾與美容》，占據8頁篇幅，一時間吸引了許多關注。{page_break}

　　拾壹羅漢

　　這個由11名成員組成的博主聯盟，包括了國內許多活躍的時尚博主，比如黃曉輝(跳躍的catwalk)、江葳(月之海)等。拾壹羅漢的成員分布在北京、廣州、香港、英國和美國，有教師、國企員工、記者和學生，很多人并非買手或者時尚媒體這樣的圈內人。他們現在聯名在《周末畫報》生活版開了一個時尚專欄。