奢侈品牌紛紛為中國“轉(zhuǎn)舵”

　　據(jù)“世界奢侈品協(xié)會(huì)”最近的一份報(bào)告顯示，中國正在迅速地追趕日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。面臨中國市場(chǎng)的巨大商機(jī)，這些奢侈品牌也紛紛為中國“轉(zhuǎn)舵”。

　　LV店門外排長(zhǎng)龍

　　前不久，巴黎香榭麗舍大街LV總店。打折季剛過，但香街的LV總店，這個(gè)時(shí)尚朝圣者心目中的“麥加”，從來都是人頭攢動(dòng)，門庭若市。三層樓高的總店內(nèi)，幾位亞裔面孔的導(dǎo)購異常忙碌。來自臺(tái)灣的linda（化名）就是其中之一，她畢業(yè)于巴黎一所高等商校奢侈品管理專業(yè)，記者見到她時(shí)，她正在忙一樁“大買賣”，嘴角帶笑，走路生風(fēng)。

　　這個(gè)顧客是一個(gè)微胖的中國人，看起來不到30歲，一身名牌，背“古馳”斜挎包。“我要一個(gè)neverful送女朋友，一個(gè)中號(hào)speedy，還想給老爸老媽各挑一個(gè)合適的，你推薦一下。對(duì)了，你們的旅行箱在哪里？”

　　用略顯生硬的普通話，linda為他介紹了好幾款價(jià)位在人民幣一萬以上的包，大多是街市上常見的老花款。幾乎沒有太多挑選，這個(gè)一直在玩手里iPhone4，間或打電話的男子隨意地指定了兩個(gè)。

　　這名男子最后選定了4個(gè)包，一條皮帶。結(jié)賬時(shí)，他輕車熟路地拿出幾本護(hù)照。linda耐心為他辦好了退稅單，包裝好，滿面春風(fēng)地送走了這個(gè)“小財(cái)神”。整個(gè)購物過程不到40分鐘，記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，幾個(gè)包和皮帶的價(jià)值合人民幣近5萬元。

　　據(jù)記者觀察，逛香街LV的人很少有空手出去的，但大多數(shù)顧客只買一到兩件商品，試用和考慮的時(shí)間也相對(duì)較長(zhǎng)。對(duì)普通法國人來說，一個(gè)包700到800歐元，也不是小數(shù)目。

　　隨行的法國朋友薩碧娜告訴記者，法國人的平均月收入不到兩千歐元。“買一個(gè)LV包，那是對(duì)自己的大獎(jiǎng)勵(lì)，要用很多年的，”她感嘆道，“中國人太有錢了！”

　　這種印象不唯薩碧娜獨(dú)有。近年來，中國富人在全球?qū)覍抑圃?ldquo;一擲千金”的豪闊印象，外媒對(duì)華人在奢侈品名店瘋狂掃貨的報(bào)道也并不少見。

　　記者在巴黎著名百貨“老佛爺”和巴黎春天百貨看到，由于消費(fèi)者太多，一些奢侈品店如“LV”、“GUCCI”、“香奈兒”等，不得不在門口拉起護(hù)欄，限定人數(shù)入內(nèi)購物。門外排著長(zhǎng)龍的，大多是華人面孔。

　　英國商家期待“北京鎊”

　　中國富人日益增長(zhǎng)的奢侈品購買力也被越來越多數(shù)據(jù)證實(shí)。咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫3月份發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，中國消費(fèi)者在奢侈品上的支出每年將增長(zhǎng)18%，到2015年將達(dá)到270億美元左右屆時(shí)中國市場(chǎng)規(guī)模將超過當(dāng)前位居世界第一的日本。在2009年，這一數(shù)字是100億美元。

　　去年11月，咨詢公司貝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，2009年，中國人購買的奢侈品中有56%是在海外消費(fèi)。英媒體稱，這是因?yàn)橹袊鴩鴥?nèi)對(duì)奢侈品征收高額關(guān)稅。

　　在英國，媒體把中國買家的錢稱作“北京鎊”，這是仿照“英鎊”創(chuàng)造出來的詞，用以形容中國人的有錢。“中國有錢人要買下倫敦！”他們?cè)谖恼吕矬@呼。

　　“北京鎊”涉足的產(chǎn)業(yè)不僅是奢侈品消費(fèi)大牌，也包括地產(chǎn)、汽車、紅酒、收藏品等。最新數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地買家是倫敦市中心高端房地產(chǎn)市場(chǎng)花錢最多的人，截至今年2月底，中國大陸買家在高端房地產(chǎn)方面的平均開支達(dá)650萬英鎊，超過馬來西亞和香港。

　　在法國，中國買家也蜂擁向紅酒產(chǎn)業(yè)。記者在居住的酒店碰到幾個(gè)來自中國的紅酒采購商，其中一個(gè)告訴記者，他們這次來法國，就是來考察波爾多市的紅酒酒莊，準(zhǔn)備買下其中的一個(gè)，用以供應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)椋麄儾少徎厝サ募t酒賣得實(shí)在太快了。“與其花時(shí)間和精力來找酒莊，四處選酒，不如干脆自己買下一個(gè)來經(jīng)營，錢不是問題。”

　　去年底，香港蘇富比拍賣行拍賣240多瓶拉菲酒莊的葡萄酒，四小時(shí)的拍賣，240多瓶酒拍出840萬美元的高價(jià)，是先前預(yù)計(jì)的3倍多。“我們的每一瓶拉菲都會(huì)很快賣掉，”這名采購商告訴記者。

　　最快明年奪世界第一

　　海外消費(fèi)如火如荼，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)同樣毫不遜色。“世界奢侈品協(xié)會(huì)”前不久發(fā)布一份報(bào)道顯示，2010年，中國國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)總金額達(dá)107億美元，占全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)份額的30%。在一家奢侈品珠寶店從事銷售的陸小姐告訴記者，僅她們一家門店，一年的額定營業(yè)額就達(dá)到9000萬人民幣。
　　“世界奢侈品協(xié)會(huì)”報(bào)告認(rèn)為，由于日本地震等因素，中國取代日本成為奢侈品第一大消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)間可能大幅提前到2012年。

　　面對(duì)誘人的中國市場(chǎng)，越來越多的奢侈品牌正特別針對(duì)中國消費(fèi)者，進(jìn)行市場(chǎng)策略和產(chǎn)品習(xí)慣的調(diào)整。

　　時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌馬克·雅克布決定，2012年將在中國新開設(shè)兩家門店。BURBERRY則打算將在5年內(nèi)將中國分店從現(xiàn)在的57家擴(kuò)展到100家。LV集團(tuán)也打算進(jìn)入更多的中國城市。現(xiàn)在，不僅在北京上海能看到高端品牌，在眾多省會(huì)城市，如合肥、石家莊，奢侈品分店也如雨后春筍般冒了出來。

　　而愛馬仕在這條路上走得最遠(yuǎn)。去年9月，該公司推出了低價(jià)中國品牌“上下”，將本土設(shè)計(jì)融入家具、餐具和服裝之中。其中最熱銷的是一款售價(jià)3000元人民幣的銀手鐲。

　　中國一本時(shí)尚雜志編輯接受英國媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于越來越多的奢侈品廣告要求，她非常煩惱。這雖是業(yè)務(wù)擴(kuò)大的好事，但卻令雜志的可讀性變得越來越差。“也許，我們很快要用兩本雜志來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。”

　　“現(xiàn)在，中國只有不到2%的人購買高端品牌”，一位業(yè)內(nèi)人士說，“但未來十年，將是奢侈品在中國的黃金時(shí)代。”英國媒體援引數(shù)據(jù)說，到2020年，中國人購買的奢侈品將超過全球總銷售量的44%。