時尚玩起“過家家”

　　近年來每逢暑期，美國各地都會推出面向青少年的品牌。

　　“小組比賽”在美國的夏令營里是一項再平常不過的項目了。不過，前不久在曼哈頓東五十三大街的一幢小樓里上演的“小組比賽”卻不那么尋常。

　　“我們要不要提出一個指導性的概念，比如顏色、色系什么的？”16歲的Sara Mullally以盡可能老練的口吻提議道。她和另外9個女孩一起圍坐在一張大長桌旁，目不暇接地翻閱著眼前的一堆時尚雜志，為的是尋找她們心目中理想的晚禮服照片。

　　此刻，她們面前的桌上已經堆滿了從雜志上剪下來的照片，還有各色鉛筆、礦泉水，以及紙托蛋糕。和她們擺開差不多陣勢的還有另外幾桌，總共50個女孩，都在為自己的理念尋找靈感。放眼看去，整個房間里只有兩位男士，分別是記者本人和一位顧問。

　　“我就喜歡黑色和金色，”Sara繼續說，“但是——”

　　“啊，我愛死了黑色和金色，”另一個女孩接過話：“很正的Prada范兒！”

　　和Sara就讀同一所高中的Ellie Weber也試著展開這個話題：“我覺得我們的顏色應該——”

　　“應該是紅、綠和灰白色。”她被另一個女孩搶白。

　　看起來，短期內達成共識是不太可能了，不過沒多久，一個女孩舉起一頁廣告，上面的Dakota Fanning明艷照人。

　　“噢，天吶，太美了！”Sara說。

　　“就是她了，”另一個也附和說，“她就是我們要找的樣子。”

　　對于這些小營員來說，游泳、擊劍，以及圍在篝火邊講鬼故事——這些傳統的夏令營項目顯然過時了。她們參加的這個為期五天的“紐約時尚夏令營”以紐約服裝管理學院為營地，今年已迎來了第四個年頭。在這里，營員們會構思他們自己的服裝品牌，參觀博物館、學習發布時尚博客、參加造型師和時尚編輯的講座，還會到Barneys和Saks這樣的百貨公司做“市場調研”。整個夏令營的費用為1295美元，不包括食宿費用。事實上，大多數從外地趕來參加的營員都由父母陪同住在酒店。

　　“我也參加過別的夏令營，但是……”16歲的Madison Snyder和Sara一樣，也是來自亞特蘭大，不過她的后半句話沒有說完，只是做了一個不以為然的鬼臉。“我們都喜歡時尚，并且確定將來會從事這一行業。我們來參加這個夏令營就是想學一點東西。”

　　這個“時尚夏令營”的始作俑者是一對夫妻：Gordon Josey原本就是全職的夏令營督導員，而他的太太Fran Della Badia則是Coach公司的高級副總裁。促使他們把雙方職業相結合的契機是，某次在西弗吉尼亞的雙子溪夏令營上，一對女孩的父母向Josey倒苦水，說不知道在暑假里應該安排女兒們做什么，因為比起學習航海和開船，她們顯然對購物更有興趣。

　　“那天晚上，Gordon一回到家就對我說；‘親愛的，我想到一個好點子——時尚夏令營。’”Della Badia回憶起他們創立時尚夏令營之初的情形，并補充說她覺得這個點子可行，是因為她“一直想要幫助那些不知道如何踏入時尚這一行的年輕女孩”。現在，這個夏令營在每個暑假都會舉辦三期，而她會出席每期的頭尾兩天。

　　Della Badia說，她和丈夫并沒有把這個夏令營視作賺錢的買賣，并稱他們大多數時候沒有多少盈利。“剛開始，我挨個兒給我在這一行的朋友打了電話，問他們愿不愿意參加，結果每個人都說：‘好，算我一個。’”

　　迄今為止，在這個夏令營做過講座的已經有知名婚紗設計師Jenny Yoo、造型師 Stacey Mayesh和David Duplantis，后者還負責Coach的電子運營。不過，對于從美國各地，甚至臺灣、哥倫比亞、新西蘭和英國等地趕來的小營員來說，她們心中都有著更為耀眼的繆斯女神。

　　“我想做第二個Coco Chanel，因為她在整個時尚帝國的頂端。”來自愛達荷州的Arizona Semones停下手上剪紙的活兒，抬起頭細聲細氣的說——她今年剛滿12歲。事實上，Arizona的老練還不止于時尚。當我問起她前天在哪兒吃的晚飯，她回答說：“我們最喜歡的一家餐廳，叫做Nobu。”她的媽媽Susan Desko也證實，她一周之內確實已經去那兒吃了四頓了。

　　事實上，“紐約時尚夏令營”并不是癡迷時尚的年輕人唯一的選擇。去年夏天，Arizona就參加了一個名為“巴利大冒險”（Pali Adventures）的藝術夏令營，并在那兒學習如何縫制衣服。 “巴利大冒險”夏令營設在加州的Running Springs，包含一個為期兩周的時尚課程，費用高達3145美元。Arizona說，她今年選擇紐約市時尚夏令營是因為她想更多的了解時尚“商業和市場營銷的方面”。

　　得克薩斯理工大學也開辦為期四天的時尚夏令營，費用從200到600美元不等；丹佛市舉辦的Davidson藝術夏令營也提供類似的項目，費用是200美元。此外，幾乎整個七月，美國的中學生都能在紐約州立大學時裝技術學院（FIT） 參加有關時尚的預科課程。

　　不過，和FIT正兒八經的課程不同，紐約市時尚夏令營的內容似乎更具趣味性，其核心內容就是讓每個女孩創立自己的“品牌”，最后組建一個團隊。她們要在一起挑選主打的產品（譬如針對大學生的低價晚禮服），并建立虛擬的核心客戶群資料。她們可以自己畫設計草圖，也可以從雜志上剪下和她們心目中的設計最相似的圖片。一周結束以后，她們就要“發布”自己的品牌，并接受其他營員和評審的點評。

　　對了，不要忘了，還有“逛商店”。

　　“有的父母會對此感到不解，” Della Badia女士說，“他們覺得：‘我們付了這么多錢，結果你們還是帶她們去逛商店。’”不過她堅持認為，這些“逛商店”是有教育意義的。

　　“她們必須親自去到商場，因為那兒才是最終完成交易的地方。親身來到一個商場，你才會考慮說：人們最先會去逛哪兒？門口的桌子怎么擺設？符合眼下的季節嗎？等等。”

　　的確，當Sara和她的組員為了探尋真實的流行趨勢而參觀第五大道上的愛馬仕專賣店時，當時的場景與其說是夏令營成員在歡樂地血拼，還不如說是商業間諜在搜集情報。Sara一本正經的對營業員說：“我們想要看紅色的蛇皮高跟鞋和手工編織毛衣。“

　　沿著白色的旋轉樓梯上到二樓，女孩兒們便紛紛掏出手機悄悄給她們中意的單品拍照。時尚夏令營教會她們的重要一課就是，在一些大牌的店里，明目張膽的對商品拍照可是要被逐出店門的。

　　“這一件單看還可以，”Ellie Weber對著一套寬松襯衫和半裙的搭配低聲評論到，“不過放在一起就有點擠。"

　　“我愛這件！”Sara則對著另一件超大的套頭衫感嘆。

　　那天下午，回到夏令營地以后，Sunglass Hut網站的首席博主Kristy Elna又向姑娘們展示了如何用她們拍攝的照片發布博客。不過，她們似乎不是每個人都需要這一課——Sara和Ellie已經在學校里開創了自己的時尚博客，并且追隨度還挺高。

　　在夏令營的最后一天，女孩們都要做足體現她們水準的打扮：緊身裙、高跟鞋，精致的手袋和妝容，向一屋的家長展示她們的成果，并且由Della Badia女士在現場給出指導和反饋意見，活脫脫一個青少年版的《天橋驕子》真人秀。

　　當天第一個發布的品牌叫做 Nature’s Jewels，這是一個環保珠寶系列，目標客戶群是佛蒙特州和科羅拉多州的素食主義者，并且將把十分之一的利潤用于阻止虐待動物。和后面幾個上場的小組一樣，這一組用來展示她們目標客戶群的照片也多是Blake Lively、Jessica Szohr和Olsen姐妹這些當紅的青春偶像。

　　Arizona所在的小組創立的品牌叫做“Bloom”，靈感是生機勃發的春天，并且只在小店出售。

　　“我們采用的顏色包括淺粉、淺綠、淡黃、淡藍、金色、桃粉、珊瑚粉、棕黃、松石綠、黃色、薰衣草色、紅色還有白色。”這一番饒舌般的介紹把臺下的觀眾和她自己都逗得哈哈大笑。

　　匯報在一個半小時以后結束了，營員們迎來了冰激凌時間。大家聚到樓下的工作室，沒有揮淚道別的場面，也沒有送機大巴從停車場開出來。

　　不久之后，Sara、Ellie、Madison和她們的父母都站在了五十三大街上，商量著吃什么晚飯。這是他們此行在曼哈頓逗留的最后一晚，會做點什么特別的事來紀念一下嗎？

　　“會的！”Madison扯著嗓子激動的說，“我們要去看《哈里-波特》！”