多時尚品牌發(fā)力三四線城市

　　調查發(fā)現(xiàn)，在家庭月收入的比較中，三四線與二線差距已經(jīng)越來越小，這意味著他們消費的能量會很快迸發(fā)出來，更重要的現(xiàn)象是有很多的縣域消費者，現(xiàn)在會到周邊的一些核心的三四線城市去工作，三四線城市已經(jīng)成為周邊縣城以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者生活消費的新磁極。

　　ZARA

　　日前，ZARA中國執(zhí)行總裁艾偉民在接受記者采訪時表示，ZARA有向三四線城市進軍的意向。“目前來講，在中國已經(jīng)有超過50個城市有我們的門店。對于三四線城市，其發(fā)展和消費者對時尚的追求和一線城市相同，如果當?shù)赜幸粋€很好的選址，且消費者也有需求的話，我們會在三四線城市開設我們的門店。”

　　六福珠寶

　　六福集團行政總裁黃偉常于接受訪問時表示，計劃在未來五年把內地銷售點數(shù)目增加一倍，重點開發(fā)三、四線城市市場，以迎接不斷擴張的中產(chǎn)消費者需求。

　　卡奴迪路

　　服裝品牌卡奴迪路也于9月30日公告，將新設廣州連卡福名品管理有限公司，負責卡奴迪路在內地的集合店業(yè)務。卡奴迪路將來集合店和買手店主要在國內的三、四線城市布局。“因為一線城市很多大品牌已經(jīng)進入了，廣州市場最頂級的品牌都有了，那我們還有什么機會?”卡奴迪路的董秘林峰國說。

　　永輝超市

　　相較家樂福、沃爾瑪?shù)妊笃放屏闶圻B鎖，永輝超市開拓店面方面把目光鎖定三四線城市，比如在重慶、河南等地，永輝超市已經(jīng)把店面滲透到縣城。截至今年上半年，永輝超市新開13家門店，關店3家，新簽約門店20家。已開業(yè)或簽約的門店擴展至全國17省市。已簽約未開業(yè)門店達121家，簽約儲備面積135.24萬平方米。

　　阿迪達斯

　　據(jù)阿迪達斯“通向2015之路”戰(zhàn)略透露，其計劃在2015年到達1400個國內低線城市。目前，阿迪達斯在超過900個國內低線城市運營店面，其中，僅2012年，就有400家阿迪達斯新店開在低線城市。

　　沃爾瑪

　　近期，沃爾瑪全球CEO麥道克率領高管團隊訪華并率先發(fā)聲，宣布未來三年將開出110家新址，向三四線城市進軍，同時強調有質量的增長，表達了沃爾瑪在華穩(wěn)健發(fā)展的決心。沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官高福瀾(Greg Foran)表示：“中小城市新興消費人群購買力的逐步提高將為大賣場的發(fā)展提供廣闊的商機。我們關注重點基本上是在三四線城市，這不是說我們就不會在一二線城市開店。而是在城鎮(zhèn)化過程中會產(chǎn)生許多新興的商圈，新的居住區(qū)，人們需要安全、可靠的購物場所。”

　　蘇寧

　　目前，市一級的地區(qū)設有蘇寧云商實體店，但蘇寧云商并未涉足縣一級地區(qū)。“未來縣一級的市場將是蘇寧云商開店的著力點。比如江西、湖南、湖北等地區(qū)的縣級城市沒有蘇寧云商的店面，但這塊市場是很大的。”蘇寧相關負責人表示。

　　國美

　　國美未來的突破口在于三、四線城市，今年國美將加速在這些城市的開店步伐。廣州國美總經(jīng)理表示“目前國美在廣東縣級城市的覆蓋度 達到60%-70%，今年國美將在三、四線城市新開門店20家，從而實現(xiàn)對整個廣東縣級城市的全覆蓋，預 計2013年國美廣東地區(qū)銷售將增長25%。”

　　山東銀座

　　一方面，公司將深耕山東省內，在現(xiàn)有地市門店基礎上進一步下沉至縣級城市，鞏固區(qū)域優(yōu)勢;另一方面，堅持省外發(fā)展戰(zhàn)略，向山東周邊省份滲透。

　　湖南步步高

　　“高歌猛進是今年全年的主旋律，在新增的40余家門店中，大部分都會出現(xiàn)在縣級城市，因為消費者在下沉，所以渠道也必須繼續(xù)下沉。”王填說。