Karl Lagerfeld愛(ài)貓 掀起寵物代言人的風(fēng)潮

　　萌寵為品牌代言已然成為當(dāng)下熱潮，最典型的例子當(dāng)屬“老佛爺”Karl Lagerfeld 和他的愛(ài)貓Choupette。Karl對(duì)Choupette 的溺愛(ài)早就是圈內(nèi)人盡皆知的事了。2011年Karl 的朋友將這只純白暹羅貓寄養(yǎng)在他家，Karl對(duì)它寵愛(ài)有加，干脆據(jù)為己有。這些年Choupette啟發(fā)著老佛爺?shù)膭?chuàng)作靈感，經(jīng)常作為時(shí)尚大片主人公出鏡，儼然是時(shí)尚圈最負(fù)盛名的寵物。

　　Affluent Insights總裁Chris Ramey這樣評(píng)價(jià)：“寵物能激發(fā)人們的情感，廣告中加入它們，能很好地將廣告需傳遞的信息傳達(dá)到顧客心中。”

　　據(jù)英文媒體報(bào)道，其它品牌包括奢侈男裝電商Mr Porter，意大利豪華家紡Frette、Sferra 以及英國(guó)高級(jí)女裝品牌Marchesa都趕上了這股熱潮，把寵物帶進(jìn)各種宣傳活動(dòng)。

　　奢侈品男裝電商Mr Porter最近在博客中分享了許多Instagram上人氣最好的狗狗照片，鼓勵(lì)顧客從這些狗狗當(dāng)中汲取時(shí)尚貼士。每張古靈精怪的照片旁都附有狗狗的小介紹，吸引了眾多狗迷和Mr Porter客戶。

　　Frette、奔馳等品牌都參與慶祝今年的“National Puppy Day”(每年3月23日為美國(guó)的“全國(guó)小狗日”)，采用的方式是：在Facebook、Instagram上征求客戶上傳自家寵物的照片，并對(duì)這些照片進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

　　寵物不僅是營(yíng)銷良方，還是創(chuàng)作源泉。比如，Karl Lagerfeld以Choupette為靈感推出了Choupette主題配飾系列，此后還以其中一個(gè)系列“Monser Choupette”為原型為貓咪拍攝了電影。

　　此外，Choupette還為汽車品牌Opel Corsa拍攝了2015年歷，由老佛爺親自掌鏡。

　　去年年底，Karl Lagerfeld與日本美妝品牌Shu Uemura(植村秀)二度聯(lián)名合作，合作推出以Choupette為主題的限量彩妝。

　　時(shí)尚界“一貓”Choupette的代言效應(yīng)，引得其它品牌紛紛效仿，深入寵物界尋找代言人招攬顧客。比如，英國(guó)新銳品牌Marchesa最近邀請(qǐng)約克郡犬Lottie Chapman出任品牌最新“ready-to-wag”配飾系列代言，該系列加入了許多動(dòng)物元素。Lottie甚至有自己的Twiiter賬號(hào)，給寵物在社交媒體注冊(cè)賬號(hào)，似乎已經(jīng)成為拉攏人氣的絕佳選擇，事實(shí)證明效果的確不錯(cuò)。

　　費(fèi)爾蒙酒店(Fairmont Hotels & Resorts)友好形象大使是一只名字叫Smudge的7歲黃色拉布拉多犬，它在Facebook上有自己的主頁(yè)，Smudge喜歡拍照的時(shí)候擺各種姿態(tài)，并把照片傳到Facebook 和大家分享。

　　寵物代言，低投入高回報(bào)，何樂(lè)而不為?未來(lái)應(yīng)該有更多品牌采取類似方式。

　　盡管目前并不是所有的寵物都能獲得Choupette那樣尊崇的地位，但是它們的加入，都能讓廣告更吸引人。比如，奢侈品牌Hermès最近為Collection Luminaires(光影系列)燈具拍攝了新的廣告短片，廣告中貓咪成了主角。伴隨著Hermès新品燈具系列的一明一滅，每只貓咪都反應(yīng)出真實(shí)的狀態(tài)：有的好奇、有的若無(wú)其事，喵星人逗趣的反應(yīng)令人難忘，愛(ài)貓顧客的心都被融化了，自然會(huì)欣然掏腰包買(mǎi)單。

　　“不過(guò)，說(shuō)到底寵物只是配角，產(chǎn)品本身才是真正的主角。歸根結(jié)底你賣的還是產(chǎn)品。”Chris Ramey補(bǔ)充道。