H&M將推完整彩妝線來玩時尚

　　Sara Wallander是這個H&M美妝系列的概念設(shè)計師，她將這條更完整的新美妝線定位為“面部時尚”。但其實不僅僅是面部，H&M將要推出的新產(chǎn)品還包括護膚品、護發(fā)品、指甲油等。它們整體的價格區(qū)間在2.99-24.99美元(約合18-150元人民幣)之間，和美寶蓮等開架化妝品牌價格相當。

　　而從目前發(fā)布的圖片來看，產(chǎn)品的整體包裝還算是高雅大方。橙紅色口紅、古銅色陰影粉和液體眼線筆，以及顏色多種多樣的指甲油，也相當誘人。H&M還計劃推出季節(jié)性的限量版顏色，供消費者們的腳趾甲選擇。

　　如此選擇多樣，且價格有那么便宜，你會考慮入嗎?

　　而低價美妝線只是H&M美妝計劃的一部分。據(jù)Wallander透露，品牌還將推出一個名為Conscious的美妝系列，這個系列將會運用近年在時尚界火熱的“環(huán)?！痹?。產(chǎn)品將采用有機成分和環(huán)保輔料制成，并經(jīng)過歐洲Ecocert機構(gòu)的驗證。而產(chǎn)品的外包裝將使用可循環(huán)材料，所有涉及到硅膠、轉(zhuǎn)基因、合成香料等成分的生成流程都盡量做到對環(huán)境的破壞程度最小。

　　這樣從低到高多元定位的產(chǎn)品線，有可能可以挽救H&M現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸。快時尚品牌由于全球擴張?zhí)^于迅速，近兩年在銷量和運營成本的控制上都有些力不從心。但H&M擁有設(shè)計師合作的傳統(tǒng)，這一點讓它的大牌品牌形象多少得以維系。

　　但這意味著它也將面對新一波的競爭者。低價線有同樣靠廣告營造大牌氛圍的平價美寶蓮，高端有數(shù)不清的奢侈品美妝線。別忘了，還有個絲芙蘭站在后面。

　　除此以外，還有一個高端美妝線也在籌備中。這條線也許會吸引到一批對奢侈品和大品牌上癮的消費者。

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　　2004年2月，出生于美國費城外佛吉谷的Tory Burch創(chuàng)辦同名設(shè)計師品牌，并將首家旗艦店開在紐約街頭。品牌最出名的恐怕就是美劇《緋聞少女》(Gossip Girl)中飾演女主角的布萊克?萊佛利(Blake Lively)所穿的金色亮片連身裙了。此外，美國著名“大小姐”帕里斯?希爾頓(Paris Hilton)也是Tory Burch的擁躉，曾經(jīng)被媒體拍到腳蹬品牌標志性雙T Logo的平底芭蕾鞋。

　　WWD在今年2月曾報道，Tory Burch的最大投資者從持有股份較小的投資者手中購買股權(quán)，在最近一輪股權(quán)轉(zhuǎn)讓中，轉(zhuǎn)手的股票價值高達 2億美元，總體估值上升到 35億美元，相比于兩年前增值12.5億美元(約合77.6億元人民幣)。

　　運動風(fēng)時尚這個話題，你我都已經(jīng)聽到耳朵起繭子了。美國輕奢品牌Tory Burch最近也宣布它的體育線即將在今年面世，叫做Tory Sport。這一全新品類將在全渠道同步推出，包括實體店與名為torysport.com的電商平臺，同時品牌還將在博客和社交媒體上為它造勢。

　　設(shè)計師Burch本人將它視為公司發(fā)展的“關(guān)鍵一步”。她說道：“這相當于創(chuàng)造另外一個結(jié)合運動功能與時尚的品牌，會有(用于)瑜伽、慢跑、網(wǎng)球和高爾夫運動的產(chǎn)品。”

　　雖然運動新線的具體推出日期尚未敲定，據(jù)報道WWD報道，Burch已經(jīng)在紐約第五大道看準了一家店面專門用于售賣運動產(chǎn)品。Tory Burch的發(fā)言人在被問及此事時，表示目前還不能給予確認回復(fù)。

　　從小熱愛運動，并且身為網(wǎng)球、滑雪狂熱粉的Burch幾年前就開始醞釀運動品線，而她本人也是每日雷打不動地要做45分鐘運動。2014年7月，Tory Burch正式與記錄運動與睡眠的追蹤器Fitbit Flex合作推出了高端的配件，包含金屬吊墜和手鐲，以及適合日常佩戴的時尚印花腕帶。這些由Tory Burch設(shè)計的配件讓外觀原本乏味的可穿戴式設(shè)備變得時尚起來。

　　根據(jù)總部位于紐約的NPD調(diào)研公司在2015年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)，休閑運動服裝在所有消費品類中上升勢頭最為強勁，尤其在美國女性市場，運動服裝營收同比2013年上升了8%，運動胸衣、馬球/高爾夫/橄欖球上衣、運動衫和legging銷量增幅也相當明顯。

　　NPD行業(yè)首席分析師Marshal Cohen在發(fā)布數(shù)據(jù)時解釋說道：“(休閑運動)已經(jīng)不再是一種趨勢，對各個年齡層的消費者而言，它現(xiàn)在意味著舒適的生活方式?！备鶕?jù)英國巴克萊銀行(Barclays)估計，到2020年，美國運動服飾市場將增長近50%，市值將超過1000億美元。