溫碧泉1號水“秒補”社會化營銷

　　溫碧泉“秒補女旱子”互動營銷

　　上線7天討論量達11萬，曝光量突破2億

　　“補水就用溫碧泉”這句家喻戶曉耳熟能詳?shù)膹V告語已伴隨我們多年，而作為溫碧泉明星補水產(chǎn)品的1號水則是眾多品牌補水產(chǎn)品中的一顆耀眼之星，它獨具兩大特色，含有純凈溫泉水離子，采用細(xì)胞潤補科技。由于該款產(chǎn)品可以實現(xiàn)快速補水，滿足現(xiàn)代都市女性快節(jié)奏生活下的補水需求，實現(xiàn)秒補水、迅潤透的神奇效果，因此為大家開啟了一個“秒補時代”。

　　此次營銷活動以溫碧泉1號水為主推產(chǎn)品，開展了一場聲勢浩大的補水盛宴，短短7天時間參與量沸騰，效果超出預(yù)想，引領(lǐng)全民補水風(fēng)潮。

　　三個維度將活動推至高潮

　　一個核心：秒補女旱子

　　緊貼溫碧泉1號水TVC“開啟秒補時代”，形成延伸及呼應(yīng)突出1號水補水的產(chǎn)品特性。其次，精準(zhǔn)定位女性目標(biāo)客戶群體，“女旱子”不再“旱顏”。

　　二個手段：H5，病毒視頻

　　抓住用戶痛點，緊密貼合產(chǎn)品補水特性的“啪啪補水操”，簡單有趣又富有生活化的形式引起網(wǎng)友熱議刷屏朋友圈，教育消費者皮膚干燥補水，補水就用1號水。帶有節(jié)奏大師味道的互動游戲既可邀請好友PK又可以優(yōu)異成績獲得電子優(yōu)惠券，讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。

　　幽默搞笑的病毒視頻，以溫碧泉代言人劉亦菲的奮斗歷程為原型，完整闡釋主題，溫碧泉為奮斗中的“女旱子“保駕護航，以其新穎獨特的視角及網(wǎng)絡(luò)化語言受到網(wǎng)友廣泛喜愛轉(zhuǎn)發(fā)。

　　五個平臺：官網(wǎng) 微博 微信 onlylady PClady

　　以官網(wǎng)專區(qū)為主要陣地，推出多重補水套裝及申領(lǐng)活動，圍繞官網(wǎng)專區(qū)打通各個環(huán)節(jié)多渠道引流。“秒補女旱子-遇見一號水“多種明星套裝及禮盒限量版大幅度優(yōu)惠,超值旅行裝任性試用。更有9.9元申領(lǐng)保濕旅行套裝， 7天之內(nèi)準(zhǔn)備的近萬套旅行裝被一搶而光，1號水正裝成功購買數(shù)千瓶。

　　微博，神仙姐姐劉亦菲現(xiàn)身將活動推至高潮，聯(lián)合@微博搞笑排行榜@冷笑話精選@我的前任是極品 等近20個知名當(dāng)紅微博大號推波助瀾，掀起了一場補水熱潮。

　　微信，創(chuàng)意H5與微博話題形成互補炒作互相引流，環(huán)環(huán)相扣，刷爆朋友圈，形成完整傳播鏈條。

　　Onlylady PClady 女性網(wǎng)站垂直媒體遙相呼應(yīng)，上線溫碧泉1號水專題，高級編輯產(chǎn)品測評，網(wǎng)絡(luò)護膚達人試用，全面多角度推廣1號水補水效用，并將流量引至官網(wǎng)。

　　結(jié)語：

　　社會化營銷招式層出不窮，如何玩轉(zhuǎn)是各個品牌面臨并需要突破的難題，尤其是護膚品行業(yè)，想要瞬間成為網(wǎng)友熱議焦點話題，引起網(wǎng)友濃厚興趣既要有好的產(chǎn)品做基礎(chǔ)，也要有好的營銷創(chuàng)意做助力，相輔相成，互相推動。積累大量的粉絲資源才有更多銷售轉(zhuǎn)化。