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    溫碧泉1號水“秒補”社會化營銷

    2015/10/26 15:02:00 來源: 評論(0)136

    溫碧泉溫碧泉1號水營銷

      溫碧泉“秒補女旱子”互動營銷

      上線7天討論量達11萬,曝光量突破2億

       

      “補水就用溫碧泉”這句家喻戶曉耳熟能詳?shù)膹V告語已伴隨我們多年,而作為溫碧泉明星補水產(chǎn)品的1號水則是眾多品牌補水產(chǎn)品中的一顆耀眼之星,它獨具兩大特色,含有純凈溫泉水離子,采用細(xì)胞潤補科技。由于該款產(chǎn)品可以實現(xiàn)快速補水,滿足現(xiàn)代都市女性快節(jié)奏生活下的補水需求,實現(xiàn)秒補水、迅潤透的神奇效果,因此為大家開啟了一個“秒補時代”。

      此次營銷活動以溫碧泉1號水為主推產(chǎn)品,開展了一場聲勢浩大的補水盛宴,短短7天時間參與量沸騰,效果超出預(yù)想,引領(lǐng)全民補水風(fēng)潮。

      三個維度將活動推至高潮

      一個核心:秒補女旱子

      緊貼溫碧泉1號水TVC“開啟秒補時代”,形成延伸及呼應(yīng)突出1號水補水的產(chǎn)品特性。其次,精準(zhǔn)定位女性目標(biāo)客戶群體,“女旱子”不再“旱顏”。

      二個手段:H5,病毒視頻

      

      抓住用戶痛點,緊密貼合產(chǎn)品補水特性的“啪啪補水操”,簡單有趣又富有生活化的形式引起網(wǎng)友熱議刷屏朋友圈,教育消費者皮膚干燥補水,補水就用1號水。帶有節(jié)奏大師味道的互動游戲既可邀請好友PK又可以優(yōu)異成績獲得電子優(yōu)惠券,讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。

     

      幽默搞笑的病毒視頻,以溫碧泉代言人劉亦菲的奮斗歷程為原型,完整闡釋主題,溫碧泉為奮斗中的“女旱子“保駕護航,以其新穎獨特的視角及網(wǎng)絡(luò)化語言受到網(wǎng)友廣泛喜愛轉(zhuǎn)發(fā)。

      五個平臺:官網(wǎng) 微博 微信 onlylady PClady

      

      以官網(wǎng)專區(qū)為主要陣地,推出多重補水套裝及申領(lǐng)活動,圍繞官網(wǎng)專區(qū)打通各個環(huán)節(jié)多渠道引流。“秒補女旱子-遇見一號水“多種明星套裝及禮盒限量版大幅度優(yōu)惠,超值旅行裝任性試用。更有9.9元申領(lǐng)保濕旅行套裝, 7天之內(nèi)準(zhǔn)備的近萬套旅行裝被一搶而光,1號水正裝成功購買數(shù)千瓶。

      

      微博,神仙姐姐劉亦菲現(xiàn)身將活動推至高潮,聯(lián)合@微博搞笑排行榜@冷笑話精選@我的前任是極品 等近20個知名當(dāng)紅微博大號推波助瀾,掀起了一場補水熱潮。

      微信,創(chuàng)意H5與微博話題形成互補炒作互相引流,環(huán)環(huán)相扣,刷爆朋友圈,形成完整傳播鏈條。

     

      Onlylady PClady 女性網(wǎng)站垂直媒體遙相呼應(yīng),上線溫碧泉1號水專題,高級編輯產(chǎn)品測評,網(wǎng)絡(luò)護膚達人試用,全面多角度推廣1號水補水效用,并將流量引至官網(wǎng)。

      結(jié)語:

      社會化營銷招式層出不窮,如何玩轉(zhuǎn)是各個品牌面臨并需要突破的難題,尤其是護膚品行業(yè),想要瞬間成為網(wǎng)友熱議焦點話題,引起網(wǎng)友濃厚興趣既要有好的產(chǎn)品做基礎(chǔ),也要有好的營銷創(chuàng)意做助力,相輔相成,互相推動。積累大量的粉絲資源才有更多銷售轉(zhuǎn)化。


    責(zé)任編輯:郭亞玲
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