《羋月傳》熱播 影響了哪些美妝品牌？

　　隨著《羋月傳》的開播，粉絲們也開啟了跨年追劇模式。除了翹首以盼的觀眾，京潤珍珠、凡士林、資生堂等眾多美妝品牌也爭相贊助《羋月傳》。

　　據了解，《羋月傳》開播以來，迅速囊括了大批粉絲。以樂視網和騰訊網為例，開播僅12小時在樂視網上的播放量直沖2.6億，而騰訊網上線10小時播放量已達到2.5億。京潤珍珠、自然堂、舒蕾、凡士林、倩碧、資生堂、玉蘭油等品牌紛紛將目光瞄準這一高價值營銷平臺。

　　記者發現，《羋月傳》樂視網95秒的片頭廣告以及騰訊網88秒片頭廣告，分別包含了京潤珍珠、倩碧、迪奧、玉蘭油、清揚、力士、舒蕾，以及芭比波朗、資生堂、凡士林、嬌韻詩、自然堂等十幾個美妝品牌。值得一提的是，借勢《羋月傳》，嬌韻詩、芭比波朗、迪奧等國際大牌也參與其中。據業內人士分析，以《羋月傳》81集的長度，短短十幾秒的廣告也需上千萬投資。

　　據悉，京潤珍珠投入千萬元傾情贊助該劇。這是繼冠名贊助騰訊視頻《重返好聲音》之后，京潤珍珠又一個營銷重筆。為使品牌形象得到更加立體化的傳播，樂視網將從《羋月傳》專題頁面頭圖、通欄、頁面底部鳴謝、PC+移動端多屏黃金廣告位置展示京潤珍珠品牌。

　　京潤珍珠與《羋月傳》的深度合作不僅是贊助，還通過社交平臺發起接地氣的話題互動。微信公眾號平臺發起“《羋月傳》你拍屏，我送禮”活動，截取樂視網和騰訊視頻京潤珍珠貼片廣告參與互動即可獲取珍珠粉美白面膜。在微博平臺，京潤珍珠聯合樂視網發起首周送禮活動，通過話題互動增加品牌曝光度，從線上到線下，最大力度深入傳播，開啟“京潤珍珠陪你歡樂追劇”的模式。

　　除京潤珍珠外，凡士林作為《羋月傳》騰訊視頻播放平臺的贊助商，將通過貼片廣告、頁面通欄和底部鳴謝宣傳品牌，觀眾通過點擊凡士林播放頁面的圖片可以直接登陸官方購物平臺。

　　資生堂成為騰訊視頻上《羋月傳》獨家預熱合作伙伴，在頁面設計上紅色底色與產品相互呼應。此次合作集合騰訊多方資源，包括視頻首頁，移動端專題及H5，伴隨劇目花絮的報道及7天倒計時活動，品牌的logo也會同步展示。在 《羋月傳》正式播放期間，也會有產品前貼片露出，使整個合作連貫一體。

　　樂視營銷觀察調查顯示，95%的《羋月傳》觀眾年齡為15-40歲，其中20-30歲觀眾占64%，與美妝品牌的受眾人群高度契合。此外，隨著關注度和話題量持續增長，截至今日，在新浪微博上，“看羋月上樂視”的話題閱讀量也高達1.4億次，《羋月傳》同名話題閱讀量更是高達9億，兩天來一直霸占微博熱搜榜。在大批年輕女性觀眾的“保駕護航”下，美妝品牌的贊助營銷，可以精準地影響到真正的目標消費者。