美國快時尚品牌Forever21?在英倫三島節節敗退
自從今年4月初宣布退出蘇格蘭市場后,美國快時尚品牌Forever21在英倫三島節節敗退,英國媒體稱,該品牌已經聘請地產代理機構HarperDennisHobbs,試圖縮減其英國市場的門店面積。
自2010年在伯明翰Bullring購物中心開設首間英國門店后,Forever21在英國擴張一度達到8間門店,不過該公司的英國市場持續虧損,加之英國市場是快時尚、高街品牌最擁擠的市場,Forever21隨后開始關閉門店,發現在英國市場很難有競爭力后,Forever21從2014財年開始就將伯明翰的首間門店面積進行縮減,從最高峰的8間縮減至如今的4間。
Forever21的四間門店分別位于倫敦牛津街、利物浦、伯明翰以及肯特郡的奧特萊斯Bluewater購物中心,而東倫敦的Stratford斯特拉福德店已經關閉,Essex埃塞克斯Lakeside購物中心店也將關閉。據悉Forever21關閉的英倫三島店都將由H&M接手。
自去年年中以來,Forever21資金鏈緊張的傳聞一直不斷,盡管該公司一直否認,但是其供應鏈和債權人的反應都讓該美國公司的否認顯得無力,本月初Forever21Inc.首席財務官C.ElizabethJain更是宣布離職。
據數據顯示,截止2014年2月28日,Forever21英國市場稅前虧損1840萬英鎊,而2013財年稅前虧損更高達6650萬英鎊;若撇除產品和租金減記,2014財年營業虧損1510萬英鎊,而2013財年達2000萬英鎊。與此同時收入從2013財年的3710萬英鎊增至4830萬英鎊。
盡管在美國本土市場同樣充滿競爭,但是英國市場快時尚、高街時尚區間市場競爭激烈則為全球之最,因為英國市場還有擁有Topshop、NewLook、Next等強勢高街品牌,同時H&M、Zara、Gap等同樣在英國擁有數量不菲的門店,另外Uniqlo優衣庫、A&F、AEO、J.Crew等亞洲、美國大眾品牌都希望在英國市場有所作為。
從最初雄心勃勃發展英國市場并試圖在2012年將牛津街旗艦店面積翻番,到如今不斷關店縮減銷售面積,甚至可能退出,Forever21Inc.高速擴張的負面影響在經濟低迷消費市場乏力的情況下畢露無遺。
Forever21Inc.曾預計2015年收入可望同比增長10%至47億美元,不過消息人士透露該公司增長步伐已經逐漸停歇,而且由于生產力趕不上大型門店零售面積的增長,同店銷售在過去2年直線墜落至負增長,與此同時RBCCapitalMarkets分析師BrianTunick亦估計Forever21品牌也在應付其它青少年零售商正在面對的難題,截止2015年8月底的前12個月同店銷售增長由正轉負。RBCCapitalMarkets分析師BrianTunick稱,多數品牌在經過5-10年的高速擴張后現金流會短缺,不足以支持品牌持續擴張。

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