美國快時尚品牌Forever21?在英倫三島節節敗退

　　自從今年4月初宣布退出蘇格蘭市場后，美國快時尚品牌Forever21在英倫三島節節敗退，英國媒體稱，該品牌已經聘請地產代理機構HarperDennisHobbs，試圖縮減其英國市場的門店面積。

　　自2010年在伯明翰Bullring購物中心開設首間英國門店后，Forever21在英國擴張一度達到8間門店，不過該公司的英國市場持續虧損，加之英國市場是快時尚、高街品牌最擁擠的市場，Forever21隨后開始關閉門店，發現在英國市場很難有競爭力后，Forever21從2014財年開始就將伯明翰的首間門店面積進行縮減，從最高峰的8間縮減至如今的4間。

　　Forever21的四間門店分別位于倫敦牛津街、利物浦、伯明翰以及肯特郡的奧特萊斯Bluewater購物中心，而東倫敦的Stratford斯特拉福德店已經關閉，Essex埃塞克斯Lakeside購物中心店也將關閉。據悉Forever21關閉的英倫三島店都將由H&M接手。

　　自去年年中以來，Forever21資金鏈緊張的傳聞一直不斷，盡管該公司一直否認，但是其供應鏈和債權人的反應都讓該美國公司的否認顯得無力，本月初Forever21Inc.首席財務官C.ElizabethJain更是宣布離職。

　　據數據顯示，截止2014年2月28日，Forever21英國市場稅前虧損1840萬英鎊，而2013財年稅前虧損更高達6650萬英鎊;若撇除產品和租金減記，2014財年營業虧損1510萬英鎊，而2013財年達2000萬英鎊。與此同時收入從2013財年的3710萬英鎊增至4830萬英鎊。

　　盡管在美國本土市場同樣充滿競爭，但是英國市場快時尚、高街時尚區間市場競爭激烈則為全球之最，因為英國市場還有擁有Topshop、NewLook、Next等強勢高街品牌，同時H&M、Zara、Gap等同樣在英國擁有數量不菲的門店，另外Uniqlo優衣庫、A&F、AEO、J.Crew等亞洲、美國大眾品牌都希望在英國市場有所作為。

　　從最初雄心勃勃發展英國市場并試圖在2012年將牛津街旗艦店面積翻番，到如今不斷關店縮減銷售面積，甚至可能退出，Forever21Inc.高速擴張的負面影響在經濟低迷消費市場乏力的情況下畢露無遺。

　　Forever21Inc.曾預計2015年收入可望同比增長10%至47億美元，不過消息人士透露該公司增長步伐已經逐漸停歇，而且由于生產力趕不上大型門店零售面積的增長，同店銷售在過去2年直線墜落至負增長，與此同時RBCCapitalMarkets分析師BrianTunick亦估計Forever21品牌也在應付其它青少年零售商正在面對的難題，截止2015年8月底的前12個月同店銷售增長由正轉負。RBCCapitalMarkets分析師BrianTunick稱，多數品牌在經過5-10年的高速擴張后現金流會短缺，不足以支持品牌持續擴張。