歐洲時裝品牌 Nehera要推翻重來

　　歐洲時裝品牌 Nehera 以奇特的極簡廓形而著稱。選用的顏色多為灰色和大地色，會推出繭形的束腰上衣，打著褶的巖石色調天鵝絨衣，后背長了兩個口袋的開衫的單品。

　　不過，Nehera 不算是一個新品牌。1930 年代，捷克斯洛伐克的商人 Jan Nehera 就創立了這個品牌，曾經遍布歐洲 、美國、非洲 130 個零售商店，以直營成衣時裝而著名。2014 年，設計師 Samuel Drira 加入后，開始了品牌重塑，并想在設計上有所長。此前，Samuel Drira 在 Hugo Boss, The Row 和 Hermès 做過設計顧問，還是獨立小眾雜志 Encens 的聯合創始人和發行人。

　　而現在，Samuel Drira 在 Nehera 做的事情簡單說來就是：推翻重來。

　　“在捷克斯洛伐克，你總是被安靜和沉默包圍著，這和在巴黎感受到的壓力不同。我記得 Raf Simons 離開 Dior 時候用了‘孵化’來形容設計，我常常在思考這個問題。如果你想要做一些存在時間更長一些的設計，你最好完成一些更好的設計。作為一個設計師，有很多事情你都無法控制。我從沒有像現在有這樣的體會。” Samuel Drira 說。

　　Samuel Drira 喜歡隱藏一個人從其衣著上透露出來的信息。最開始的時候他甚至想從一件白 T 恤的設計開始，唯有形狀和質感能讓人體會出設計師的意圖。這也正是你在 Nehera 的成衣上可以看到的蹤跡。就是那種不能歸納的形狀，你不能簡單界定這是一條裙子或者是一件襯衣。

　　“很多衣服，你只要選擇了就只有這種穿法，你扣上了這顆紐扣，你的任務也就完成了。可是如果是這種松松垮垮的衣服，你的展示任務才剛剛開始，這完全取決于你，你的運動路徑。穿著這樣的設計，你就不可能只是一個被動的衣服載體。” Samuel Drira 說。

　　對于 Nehera 來說，重建說的可不僅僅是設計，還包括一系列的國際化擴張。

　　“目前，我們四分之一的商品賣到了日本， 50% 的產品銷往亞洲。現在正在布拉格找零售商，走向全球化是可以獲得更多利潤的方法。” 2014 年開始重整 Nehera 的 Ladislav Zdut 說，他也是這個品牌的合伙人之一。

　　Ladislav Zdut 認為布拉格對于 Nehera 來說是一個關鍵市場，因為 Nehera 就誕生在這個國家，“所以我們把所有的生產線都留在了捷克，保存了這個品牌的的歷史。”

　　“我們也算一個很年輕的品牌，年收入大概在 150 萬歐元，” Nehera 的女裝部經理Bibiana Zdutova 說，“我們的目標是制作有質量的產品，能吸引來自全球 100 多家頂尖精品店的買手的注意力。”

　　2015 年時，為了提升全球的品牌形象， Nehera 還準備找來國際明星走紅毯。“ Nehera 很重視巴黎時裝周的官方時間。”Ladislav Zdut 說。

　　有意思的是，在 Nehera 的官網上，只展示了 Samuel Drira 加入后設計的 4 個系列，并不再強調重整之前的設計。由此可見 Samuel Drira 的推翻重來很徹底。