Brioni任命Justin O’Shea為新創(chuàng)意總監(jiān)

　　今年3月份，Brioni在經(jīng)歷裁員重組后，任命Justin O’Shea為新創(chuàng)意總監(jiān)，消息一出輿論四起，因?yàn)檫@位37歲的澳大利亞男人，毫無(wú)時(shí)裝設(shè)計(jì)背景。在加入Brioni之前，他是德國(guó)電商平臺(tái)MyTheresa的全球時(shí)裝總監(jiān)，擁有多年的零售背景。此外，Justin O’Shea擁有堪比專業(yè)模特的身材和樣貌，以及精致的穿衣風(fēng)格，這也導(dǎo)致他成為街拍攝影師眼中的寵兒、Instagram上的紅人——甚至其一度刮掉濃密的胡須，都成了坊間熱議的話題。

　　巴黎時(shí)間7月4日，Justin O‘Shea任命后的首個(gè)Brioni系列在巴黎高級(jí)定制女裝周期間發(fā)布，記者采訪了Justin O’Shea這位“門外漢”，而他的觀點(diǎn)和做法，暫且不論適合與否，卻的確是挺新鮮的。

　　他原來(lái)不喜歡Brioni

　　Justin O’Shea以前是紐約西裝訂制品牌Jake Mueser的常客。就在上任Brioni創(chuàng)意總監(jiān)約一年前，他曾經(jīng)試了一套Brioni的西裝，發(fā)現(xiàn)不太對(duì)胃口。

　　不是個(gè)科班設(shè)計(jì)師

　　他承認(rèn)自己的草圖繪畫經(jīng)驗(yàn)僅限于一次在飛機(jī)上無(wú)聊時(shí)畫在餐巾紙上的太陽(yáng)鏡，在此之前對(duì)男裝制作工藝也不甚了解。

　　處女秀

　　首個(gè)系列命名為”Paris One“，摒棄了按照過(guò)往季節(jié)命名的做法，而選擇在高級(jí)定制女裝周發(fā)布，是為了凸顯Brioni對(duì)手工工藝的敬意。這場(chǎng)處女秀會(huì)采取”即秀即買”的模式，客人可通過(guò)私人預(yù)約在秀后第一時(shí)間訂購(gòu)新裝，而專賣店、線上商店和指定第三方零售商也會(huì)很快開(kāi)賣。特別指出的是，自2011年9月關(guān)閉女裝線并與設(shè)計(jì)師Alessandro Dell’Acqua解約后后，這是品牌再度染指女裝之作。

　　讓穿Brioni的男人更像自己

　　擁有不屬于職業(yè)男模樣貌、身材的他，一直都是街拍攝影師鏡頭里的常客，所以Justin O’Shea決定讓Brioni的新形象更貼近自己的造型。“我不擔(dān)心別人說(shuō)這些造型太像我自己了，我得感謝Fran?ois-Henri Pinault(Brioni母公司Kering集團(tuán)CEO),他告訴我如果新系列沒(méi)有你的影子，那就甭干了”。

　　滿不在乎

　　不是專業(yè)出身的設(shè)計(jì)師、媒體的猜疑、輿論的看法……這些對(duì)Justin O’Shea都不是問(wèn)題，“誰(shuí)還在乎!?現(xiàn)在不是十年前的時(shí)裝界了，也不能按照那套老例來(lái)了。”另外，他也覺(jué)得“被少數(shù)人擁護(hù)，總比被一群人所謂的喜歡要強(qiáng)”。

　　但也害怕

　　“我都快嚇?biāo)懒耍绻@個(gè)系列效果不好，我這輩子就玩完了。不過(guò)一切都是靠嘗試起步的，這是我目前做過(guò)最酷的事情”。

　　自黑視頻

　　在新系列發(fā)布前夕，Brioni的官方Instagram發(fā)布了一系列短視頻。Justin O‘Shea就輿論對(duì)他各方面的猜測(cè)和懷疑做了個(gè)自黑式的嘲諷：比如在名為"The Skecth(草圖)"的短片中，他畫了一幅幾乎幼兒園水平的設(shè)計(jì)草圖，還試圖跟工作團(tuán)隊(duì)解釋其中奧秘;在"Language Barrier"(語(yǔ)言障礙)中，黑自己跟著iPhone軟件學(xué)習(xí)意大利語(yǔ)，結(jié)果還是沒(méi)人能聽(tīng)懂;在"Campaign"中，又跟PR人員自戀地說(shuō)要是能把照片放在埃菲爾鐵塔上多好，結(jié)果對(duì)方根本不接茬。而在講述和Metallica樂(lè)隊(duì)成員拍攝廣告時(shí)，他把自己塑造成了一個(gè)企圖指手畫腳又遭人白眼的傻白甜……總之，Justin O’Shea用這種幽默的方式回應(yīng)了外界對(duì)其各種質(zhì)疑。

　　他是搖滾迷

　　休假時(shí)，他會(huì)回到家鄉(xiāng)、位于澳大利亞北部的紐蘭拜(Nhulunbuy)鎮(zhèn)，騎著哈雷摩托車兜風(fēng)，在一個(gè)名叫”Pub Rock”的樂(lè)隊(duì)里彈吉他，表演的多數(shù)是老牌搖滾樂(lè)隊(duì)AC/DC的曲目。

　　Justin O’Shea上任Brioni創(chuàng)意總監(jiān)后的首個(gè)廣告，請(qǐng)來(lái)著名的搖滾樂(lè)隊(duì)Metallica出鏡。他說(shuō)為了廣告中出現(xiàn)的西裝，自己的設(shè)計(jì)工作細(xì)致到了以每厘米為單位：“我要設(shè)計(jì)出我心目中最完美的套裝!”。

　　新字體

　　新廣告中出現(xiàn)的哥特字體Brioni Logo，是該品牌在上世紀(jì)50、80年代曾使用過(guò)的——“那是Brioni最輝煌的年代，而且看起來(lái)超級(jí)棒!”，Justin O’Shea讓他的好朋友Danny幫助他重新設(shè)計(jì)了該Logo：“B字母現(xiàn)在看起來(lái)有更多的筆觸，更有裝飾感”。

　　關(guān)于設(shè)計(jì)

　　“我設(shè)計(jì)造型，而不是毫無(wú)關(guān)聯(lián)性的單品”。

　　關(guān)于Pitti Uomo

　　“我可不想做那些粉配黃，紫茄子似的Pitti Uomo孔雀男破爛”。

　　讓穿Brioni的男人更像自己

　　擁有不屬于職業(yè)男模樣貌、身材的他，一直都是街拍攝影師鏡頭里的常客，所以Justin O’Shea決定讓Brioni的新形象更貼近自己的造型。“我不擔(dān)心別人說(shuō)這些造型太像我自己了，我得感謝Fran?ois-Henri Pinault(Brioni母公司Kering集團(tuán)CEO),他告訴我如果新系列沒(méi)有你的影子，那就甭干了”。

　　顧客至關(guān)重要

　　新秀上，百分之四十的座位將留給Brioni的顧客;Justin O’Shea也計(jì)劃吸引更多客源，在三到五年內(nèi)將品牌的收入翻倍。

　　關(guān)于配飾

　　“現(xiàn)在我的重點(diǎn)也在開(kāi)發(fā)配飾線上，眼鏡、皮具，鞋子之類。但作為一個(gè)以服裝為根本的品牌，這只是為了發(fā)展而設(shè)定的目標(biāo)，不需要強(qiáng)加給那些原本只愛(ài)我們西裝的老客人。我自己也是這樣，如果我買鞋子，我就去找最酷的鞋履品牌，你不用對(duì)哪個(gè)品牌表忠心”。

　　讓西裝變得更酷

　　1945年于羅馬成立的Brioni，向來(lái)是以精湛的男裝手工工藝見(jiàn)長(zhǎng)，顧客名單包括Clark Gables在內(nèi)的多位好萊塢男星，以及曾經(jīng)是007系列電影中James Bond的御用西裝品牌(在2012年上映的《天降殺機(jī)》中被Tom Ford品牌取代)—“現(xiàn)在說(shuō)訂制西裝似乎有點(diǎn)無(wú)聊，你也知道男裝能多沉悶!但時(shí)髦的男裝應(yīng)該像個(gè)皮條客，像個(gè)黑手黨，這樣人們才會(huì)有感情上的反應(yīng)”。