能“帶貨”才是救世主 無論鮮肉計還是動物控

　　在2016年，至少10個品牌決定不再發布男裝系列，其中包括Calvin Klein, Brioni和Bottega Veneta。其他品牌包括Burberry, Gucci和Tom Ford過去幾個月內宣布，他們計劃未來將男女時裝秀合并，而男裝領軍品牌Dunhill 和Ermenegildo Zegna的退出更讓業界覺得男裝周搖搖欲墜。

　　按慣例男裝周比女裝周要提早發布三個月，如今越來越多的品牌退出男裝周合并到女裝周，男裝周現在幾乎成為了附屬品。六月的米蘭男裝周只有四天，第四天僅有一場Giorgio Armani，如果最后一天不是Armani老爺子壓軸，估計大家第三天就移師巴黎了。

　　男裝周的去留岌岌可危，時尚花孔雀們也該歇歇啦!如今的男裝周除了男明星以外，能注意到的似乎還是男明星。像六月橫掃米蘭和巴黎的男明星就嘯聚了胡歌、黃子韜、劉愷威、井柏然、吳秀波、楊洋、佟大為、黃曉明、陳柏霖、張國立、黃軒、竇驍、蔣勁夫、王大陸、黃景瑜等老中青幾代男神。

　　一些你根本“不懂”的男明星，被那些國際品牌裹挾著送往秀場頭排、時尚大趴。當下的明星必須要在時尚界有一席之地才能稱其為明星，而且明星去時裝周看什么秀并不是最重要，因為這是成為當紅明神的必經路徑。

　　可別小看那些小鮮肉，宇宙大品牌也都快請不起他們了，你知道他們有多紅，他們的粉絲有多嚇人，他們可都是“帶貨男神”!“帶貨”這才是關鍵中的關鍵!

　　還有和宇宙大品牌骨肉相連的宇宙大刊們，更要親密無間地打配合。隔三差五地推送那幾個老一輩“帶貨男神”，并挖掘一些新的“帶貨小鮮肉”。順便與微博刷榜粉們打配合，終于形成了一條為品牌源源不斷輸送帶貨男神的產業鏈。

　　新晉男神胡歌六月份受邀赴米蘭男裝周看秀，這是他的首次時裝周之旅，阿瑪尼搞定了胡歌也是贏了，也許品牌高層沒料到在米蘭還會有那么多“胡椒粉”，在Emporio Arman的秀場外被數百粉絲圍堵真是驚人，原本就不走潮流路線的Emporio Armani鎖定了內斂謙卑、恭默守靜的胡歌也是煞費苦心，隨著媒體的各種曝光，已經有不少人拿著胡歌的照片去買明星同款了，這就叫“帶貨”。

　　日前，炙手可熱的小鮮肉鹿晗也成為了卡地亞的品牌摯友，小鹿配戴著“釘子”拍了幾張帥炸天的照片，主題名為“與鹿晗一起釘義自己”，其實卡地亞的“釘子”并不是剛上市的新品，如今和鹿晗綁定，估計肯定火過上海外灘的那個“郵筒”，賣瘋那是肯定的!

　　從2015年1月開始，Gucci的新任創意總監Alessandro Michele憑借讓男模穿上蝴蝶結短袖衫的噱頭引起轟動，男裝比女裝還要妖嬈，而且一下延續了四季。今年六月的Gucci男裝秀，Alessandro Michele的作品依然媚氣沖天，招蜂引蝶，讓我們不僅看到了橫須賀夾克，還看到了摻雜著唐老鴨的中國百子圖，這想像力也是沒誰了!

　　Alessandro Michele是一位非常了解市場需求的設計師。雖然在伸展臺上的衣服花枝招展，但是經過簡化的店貨還是實穿度頗高。由此可見Gucci全新形象已被證實符合千禧一代的審美，據說春季新品在年齡34歲以下人群中的營業額相比去年同期增長50%，所以不怕劍走偏鋒，能“帶貨”才是王道。

　　如果論設計風格定位，Gucci的男裝放到女裝周合并發布一點都不違和，此男裝甚至比某些性冷淡女裝性感多了，也許品牌高層也是這么想，至于未來是否還會回歸男裝周還是未知數。

　　不創新求變就是窮途末路，尤其是那些販賣奢侈夢想的法國品牌，百年老牌Louis Vuitton也一樣賣萌，然后我們就欲罷不能地乖乖買單。在六月剛結束的巴黎男裝周上，LV的創意總監Kim Jones用“非洲旅行”的概念，讓一群呆萌可愛的動物爬上手袋和衣衫的Louis Vuitton。

　　這群表情神態都又怪又萌的大象、犀牛、長頸鹿、獅子和斑馬，出現在大大小小的各式經典手袋上。頓時你會覺得原來的那些“老花”的包包太保守了。但我有點不成熟的小建議：如果你不差錢又是真愛那趕緊買買買，但這些秀款肯定價值不斐，過時較快，而且不會成為經典。

　　這其實都是宇宙大品牌的“營銷詭計”，時尚的過往告訴我們，越是辨識度高的色彩和圖案，就越能刺激人們的購買欲，但同時也越會留下對那一季的印象，也就是說你購買的新款的衣服鞋包最多使用半年，就無法再登堂入室了。

　　在全球經濟放緩和零售陷入低迷的大環境下，每一年的設計款都能鮮明而又沒有持續性的引起購買欲和潮流的更替，這也許是一劑救世靈藥。無論怎樣，凡事都要積極面對，勸君以平常心對待無常事。

　　在這個“我就是我，不一樣的煙火，我瞅自己都上火”的時尚界,奇跡也許就發生在明天。