網紅真的是上市公司救世主嗎？

　　最近，網紅經濟概念板塊可以說是市場熱炒的概念之一，包括星期六、引力傳媒等在內的多只個股受到市場追捧，成為連日上漲的妖股。如今，又有一家上市公司成為網紅經濟概念新成員，那就是新文化。其在宣布與“網紅”李佳琦合作后，股價直接一字漲停。

　　新文化一字漲停 星期六等強勢股也再度上揚

　　據了解，1月15日晚間，新文化發布公告稱，公司近日與美腕(上海)網絡科技有限公司簽署了《框架協議》。根據協議內容，雙方積極配合，在全國范圍內根據美腕旗下藝人李佳琦和新文化優勢資源，為美腕藝人提供客戶及整合營銷方案，提升美腕藝人線下曝光度及預算收入。

　　同時，新文化通過與甲方藝人李佳琦的戰略合作，增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光,形成“移動互聯網媒體+傳統媒體”全媒體整合營銷方案。雙方合作期限為2020年1月1日～2020年12月31日。

　　新文化表示，如合作順利實施和推進，將有助于公司業務發展，預計將對公司未來的經營發展產生積極影響。受該消息影響，1月16日，新文化股價直接一字漲停，收盤報5.79元/股，當天換手僅為0.95%，成交金額為3894萬元。值得注意的是，在其行情報價單上，買一位置封單超過71萬手，如果按照5.79元/股的價格計算，相當于有超4億元的資金等待買入。

　　業績表現并不突出

　　新文化迅速收到深交所關注函

　　公開資料顯示，新文化成立于2004年12月，是一家以影視劇制作、發行為核心，電影、綜藝、新媒體、戶外廣告投放、產業投資等多元化發展格局的全產業鏈型影視企業。公司累計制作、發行了3000多集的原創影視作品，年產精品電視劇500余集，精品電影3～5部。2012年7月，新文化在深交所掛牌上市，成為上海首家影視制作上市公司。

　　從財報來看，新文化的業績表現并不突出。2019年前三季度，新文化實現營業收入4.49億元，同比減少19.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為8424.99萬元，同比減少62.46%，扣非后的歸屬凈利潤為6541.59萬元，同比下降55.35%。

　　不過如果從最近股價表現來看，新文化表現可謂搶眼。此前，受影視板塊突然爆發的利好影響，新文化在1月2日至1月7日，股價連續收獲三個漲停，4個交易日內股價漲幅高達40.59%。但之后的新文化股價陷入回調，如今憑借“網紅經濟”的東風，新文化股價再度表現強勢。

　　值得注意的是，1月16日早間，對于新文化與李佳琦開展的合作，深交所向新文化下發了關注函，要求其詳細說明公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，美腕科技與公司開展合作的原因及合理性，客戶及整合營銷方案的具體內容，雙方計劃開展合作的具體時間表，對公司業務經營和財務業績的實際影響等。

　　網紅經濟概念股走俏

　　部分個股股價再度上揚甚至漲停

　　值得一提的是，1月16日當天，前期爆炒的網紅經濟概念也再度上揚，當天收漲0.28%。而在其概念股中，除了新文化強勢漲停外，立昂技術、吉宏股份和星期六等個股同樣收盤漲停。需要說明的是，在最近20個交易日內，星期六股價漲幅已經高達215.37%，而立昂技術和吉宏股份，漲幅也均超過50%。

　　除了上述4只漲停個股外，網紅概念板塊還有16只個股飄紅;而在下跌的28只個股中，跌幅最大的為引力傳媒，當天收跌6.2%。不過引力傳媒前期已經獲得一番熱炒，其近20個交易日股價累計上漲132.82%;跌幅排名第二的是天創時尚，當天下跌幅度為5.84%，但其近20個交易日股價累計上漲66.51%。

　　“網紅帶貨”模式

　　是否提升上市公司業績仍待檢驗

　　網紅經濟究竟是什么?為何能有如此魔力，讓上市公司股價強勢上漲?華泰證券表示，網紅指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人，可分為實力派、顏值派、個性派三大類別。估算2016年我國網紅產業規模(網紅通過自身影響力和知名度獲得的收入總和)達528億元，2015～2018年復合增長率達59.4%。

　　那么“網紅帶貨”真能拯救上市公司業績嗎?光大證券表示，直播電商不僅替代傳統貨架式電商，也不是歷史上電視購物簡單的升級版本，而是從產業鏈角度提升消費者與品牌商之間的鏈接效率。上市公司和網紅合作看似“雙贏”，但“網紅帶貨”是否能成為增長業績的強大驅動力，仍待檢驗。

　　而在網紅經濟標的股選擇方面，國盛證券表示，現階段電商直播正處于高增長、低滲透率的階段，未來市場空間廣闊且仍將保持快速增長。內容電商的發展將助力MCN市場規模提升和商業模式優化，并成為MCN機構主要收入來源之一。快速發展過程中平臺方與MCN機構最為受益，有望享受增長紅利。建議從兩條主線篩選標的：第一，正在拓展貨幣化能力，有望受益直播帶貨這一全新賽道的電商平臺及內容平臺;第二，通過收購、業務拓展等方式積極布局MCN賽道的互聯網營銷公司。