網(wǎng)紅真的是上市公司救世主嗎？

　　最近，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念板塊可以說是市場熱炒的概念之一，包括星期六、引力傳媒等在內(nèi)的多只個(gè)股受到市場追捧，成為連日上漲的妖股。如今，又有一家上市公司成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念新成員，那就是新文化。其在宣布與“網(wǎng)紅”李佳琦合作后，股價(jià)直接一字漲停。

　　新文化一字漲停 星期六等強(qiáng)勢股也再度上揚(yáng)

　　據(jù)了解，1月15日晚間，新文化發(fā)布公告稱，公司近日與美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽署了《框架協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方積極配合，在全國范圍內(nèi)根據(jù)美腕旗下藝人李佳琦和新文化優(yōu)勢資源，為美腕藝人提供客戶及整合營銷方案，提升美腕藝人線下曝光度及預(yù)算收入。

　　同時(shí)，新文化通過與甲方藝人李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強(qiáng)其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光,形成“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體+傳統(tǒng)媒體”全媒體整合營銷方案。雙方合作期限為2020年1月1日～2020年12月31日。

　　新文化表示，如合作順利實(shí)施和推進(jìn)，將有助于公司業(yè)務(wù)發(fā)展，預(yù)計(jì)將對(duì)公司未來的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生積極影響。受該消息影響，1月16日，新文化股價(jià)直接一字漲停，收盤報(bào)5.79元/股，當(dāng)天換手僅為0.95%，成交金額為3894萬元。值得注意的是，在其行情報(bào)價(jià)單上，買一位置封單超過71萬手，如果按照5.79元/股的價(jià)格計(jì)算，相當(dāng)于有超4億元的資金等待買入。

　　業(yè)績表現(xiàn)并不突出

　　新文化迅速收到深交所關(guān)注函

　　公開資料顯示，新文化成立于2004年12月，是一家以影視劇制作、發(fā)行為核心，電影、綜藝、新媒體、戶外廣告投放、產(chǎn)業(yè)投資等多元化發(fā)展格局的全產(chǎn)業(yè)鏈型影視企業(yè)。公司累計(jì)制作、發(fā)行了3000多集的原創(chuàng)影視作品，年產(chǎn)精品電視劇500余集，精品電影3～5部。2012年7月，新文化在深交所掛牌上市，成為上海首家影視制作上市公司。

　　從財(cái)報(bào)來看，新文化的業(yè)績表現(xiàn)并不突出。2019年前三季度，新文化實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.49億元，同比減少19.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為8424.99萬元，同比減少62.46%，扣非后的歸屬凈利潤為6541.59萬元，同比下降55.35%。

　　不過如果從最近股價(jià)表現(xiàn)來看，新文化表現(xiàn)可謂搶眼。此前，受影視板塊突然爆發(fā)的利好影響，新文化在1月2日至1月7日，股價(jià)連續(xù)收獲三個(gè)漲停，4個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)漲幅高達(dá)40.59%。但之后的新文化股價(jià)陷入回調(diào)，如今憑借“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，新文化股價(jià)再度表現(xiàn)強(qiáng)勢。

　　值得注意的是，1月16日早間，對(duì)于新文化與李佳琦開展的合作，深交所向新文化下發(fā)了關(guān)注函，要求其詳細(xì)說明公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，美腕科技與公司開展合作的原因及合理性，客戶及整合營銷方案的具體內(nèi)容，雙方計(jì)劃開展合作的具體時(shí)間表，對(duì)公司業(yè)務(wù)經(jīng)營和財(cái)務(wù)業(yè)績的實(shí)際影響等。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股走俏

　　部分個(gè)股股價(jià)再度上揚(yáng)甚至漲停

　　值得一提的是，1月16日當(dāng)天，前期爆炒的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念也再度上揚(yáng)，當(dāng)天收漲0.28%。而在其概念股中，除了新文化強(qiáng)勢漲停外，立昂技術(shù)、吉宏股份和星期六等個(gè)股同樣收盤漲停。需要說明的是，在最近20個(gè)交易日內(nèi)，星期六股價(jià)漲幅已經(jīng)高達(dá)215.37%，而立昂技術(shù)和吉宏股份，漲幅也均超過50%。

　　除了上述4只漲停個(gè)股外，網(wǎng)紅概念板塊還有16只個(gè)股飄紅;而在下跌的28只個(gè)股中，跌幅最大的為引力傳媒，當(dāng)天收跌6.2%。不過引力傳媒前期已經(jīng)獲得一番熱炒，其近20個(gè)交易日股價(jià)累計(jì)上漲132.82%;跌幅排名第二的是天創(chuàng)時(shí)尚，當(dāng)天下跌幅度為5.84%，但其近20個(gè)交易日股價(jià)累計(jì)上漲66.51%。

　　“網(wǎng)紅帶貨”模式

　　是否提升上市公司業(yè)績?nèi)源龣z驗(yàn)

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)究竟是什么?為何能有如此魔力，讓上市公司股價(jià)強(qiáng)勢上漲?華泰證券表示，網(wǎng)紅指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人，可分為實(shí)力派、顏值派、個(gè)性派三大類別。估算2016年我國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模(網(wǎng)紅通過自身影響力和知名度獲得的收入總和)達(dá)528億元，2015～2018年復(fù)合增長率達(dá)59.4%。

　　那么“網(wǎng)紅帶貨”真能拯救上市公司業(yè)績嗎?光大證券表示，直播電商不僅替代傳統(tǒng)貨架式電商，也不是歷史上電視購物簡單的升級(jí)版本，而是從產(chǎn)業(yè)鏈角度提升消費(fèi)者與品牌商之間的鏈接效率。上市公司和網(wǎng)紅合作看似“雙贏”，但“網(wǎng)紅帶貨”是否能成為增長業(yè)績的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，仍待檢驗(yàn)。

　　而在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)標(biāo)的股選擇方面，國盛證券表示，現(xiàn)階段電商直播正處于高增長、低滲透率的階段，未來市場空間廣闊且仍將保持快速增長。內(nèi)容電商的發(fā)展將助力MCN市場規(guī)模提升和商業(yè)模式優(yōu)化，并成為MCN機(jī)構(gòu)主要收入來源之一?？焖侔l(fā)展過程中平臺(tái)方與MCN機(jī)構(gòu)最為受益，有望享受增長紅利。建議從兩條主線篩選標(biāo)的：第一，正在拓展貨幣化能力，有望受益直播帶貨這一全新賽道的電商平臺(tái)及內(nèi)容平臺(tái);第二，通過收購、業(yè)務(wù)拓展等方式積極布局MCN賽道的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司。